CIS设方案.doc

CIS设计方案 一、CIS概念 CIS由三部分组成：MI理念识别系统；BI行为识别系统；VI视觉识别系统； MI中包括企业的使命、经营理念、作风和行为规范； BI包括生产、服务、销售、促销活动、公关活动、人员培训等； VI包括基本设计要素（logo的设计与规范）和应用设计要素（企业文化视觉使用应用规范）两大部分； 二、CIS导入程序 1、MI理念识别系统 企业的个性形象理念 企业的产品理念 企业的顾客理念 企业的服务理念 企业的市场理念 企业的员工理念 企业的经营管理理念 企业的社会责任理念 企业的发展目标理念 企业的精神 企业的口号 以上是企业的理念体系，企业理念设计，是企业经营宗旨、方针和企业精神与价值观的提升，目的是增强企业理念的识别力和认同力。 2、 BI行为识别系统 企业行为分两个层面： 一是企业作为一个整体、一个社会组织所表现出来的组织行为。二是企业的每个成员所表现出来的个人行为。 内部系统： 员工教育规范（如：教育、程序、考核标准等） 员工行为规范化（如：员工基本行为、员工岗位行为） 外部系统： 服务活动规范 服务是直接与社会公众打交道，优良的服务最能博得消费者的好感。 广告活动规范 企业根据对产品广告和企业形象广告的表现作一些规定，以确保其风格的相对同一性，以方便受众识别与记忆，从而达到良好的传播效果。 公共活动规范 通过公共活动可以提高企业的信誉度、知名度，通过公共活动可以消除公众的误解，免除不良影响，取得公众的理解和支持。 3、 VI视觉识别系统 VI通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 VI应用要素系统设计类 1. 待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 2. 符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。 3. 帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。 4. 文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。 5. 服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 6. 大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 7. ＳＰ类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。 8. 交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 9. 证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜 VI设计的基本原则 VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则 强调人性化的原则 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 可实施性原则 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 符合审美规律的原则 严格管理的原则 VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。 VI设计的基本程序 VI的设计程序可大致分为以下四个阶段： 准备阶段 成立VI设计小组 理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式 搜集相关咨讯，以利比较 VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员