(国内的巧克力市场状况分析.docVIP

广告市场调查 课程设计（论文） 题目：国内的巧克力市场状况分析 系 别 艺术设计系 科 目 广告市场调查 专 业 广告设计与制作 班 级 广告09班 姓 名 许婷婷 学 号 200908103135 指 导 老 师 滕艾娟 日 期 2011.11.25. 目录 目录………………………………………………………………………………… 1 摘要…………………………………………………………………………………2 关键词………………………………………………………………………………2 第一 国巧克力市场的状况 ………………………………………………………3 1.中国将成为世界上最有发展潜力的巧克力市场………………………………3 2.目前中国生产的巧克力仍然存在很多问题……………………………………43.中国巧克力市场竞争格局………………………………………………………5 第二 国内巧克力企业和国际巧克力企业的优劣式对比 ………………………51.外资企业的优劣分析……………………………………………………………52.本土企业的优劣分析……………………………………………………………7 第三 目标人群的分析…………………………………………………………….7 1.消费者喜欢吃的口味比例………………………………………………………7 2.目标人群吃巧克力的主要顾虑…………………………………………………8 第四 产品策略 ……………………………………………………………………9 第五 促销策略 ……………………………………………………………………11 第六 巧克力市场总结 ……………………………………………………………12 1.巧克力消费在中国是个发展潜力巨大的市场…………………………………12 2.国内市场品牌竞争处于低端……………………………………………………12 3.国际品牌对国内市场作用巨大…………………………………………………12 4.国内消费者对巧克力存在误解…………………………………………………13 5.巧克力品牌没有主打文化牌……………………………………………………13 6.消费者重品牌更重品质…………………………………………………………13 7.礼品市场…………………………………………………………………………13 8.巧克力消费需要向品牌的方向发展……………………………………………14 结论…………………………………………………………………………………14 参考文献……………………………………………………………………………15 附录…………………………………………………………………………………16 摘 要 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对国外品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商需要不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，注意市场创新，扩建营销网络，加强品牌经营，才能突破巧克力行业的寡头垄断状况。 中国市场是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场。 关键词：国内巧克力市场 优劣势 目标人群 总结 国内的巧克力市场状况分析 第一 国巧克力市场的状况： 　　1、中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。 　　拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。 　　中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对国外品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。 　　中国市场是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。 FMCG研究中心对上海甜食市场2005年的统计显示，巧克力是甜食市场的大头，占到了整个甜食市场41%的份额，其次分别是糖果：30%，胶母糖：20%，功能糖果：