喂爱玫瑰花饼方案讲述.ppt

喂爱玫瑰花饼营销方案 制作人：蒋辉祖 品牌名释义 一、喂爱与为爱谐音，好记又朗朗上口； 二、玫瑰花代表爱情，玫瑰花饼是种食品，喂爱二字一眼就能看出是一款与爱有关的食品； 三、喂爱给人的感觉温馨又充满力量，不仅是一个吃的动作，更是一种爱的号召力； 四、因为喂爱与为爱谐音，可以衍生出更多场景和语境来营销，丰富爱的内涵，诠释爱的真谛。 广告语 一、喂爱，是一种幸福的本能！ 二、喂爱玫瑰花饼，让爱在胃里蔓延！ 营销路线 第一步：事件预热 第二步：引发事件：主题：为爱，表白一次。 第三步：媒体炒作：多角度报道和评论。 第四步：二次传播：“喂爱体”在朋友圈刷屏。 第五步：为爱众筹：主题：为爱，众筹一次。 第六步：线下活动：主题：“喂爱节”，内容：全民喂爱行动。口号：为爱，行动一次。 第七步：新闻发布会：主题：喂爱玫瑰花饼发布会暨“为爱，代言一次”线下认购。 事件预热 一、预热主题：80后小鲜肉将在平安夜晚8点包下10块LED屏大胆表白。 二、媒体选择：微信公众号、朋友圈、户外LED屏 引发事件 事件：80后小鲜肉包下10块LED屏向年过半百的网络红人万姐大胆表白。 人物：80后小鲜肉、网络红人万姐 地点：户外LED屏 时间：平安夜晚8点 道具：豪车一辆、铺满车的玫瑰花饼 口号：为爱，表白一次 话题引爆：在朋友圈引发各种话题，各种讨论 媒体炒作 一、传统媒体：做真实的新闻报道 二、新媒体：多角度、多评论的聚合报道 三、朋友圈：表白视频疯狂转发和评论 二次传播 一、喂爱体诞生：由微信公众号和朋友圈发出。诸如：为爱，疯狂一次；为爱，勇敢一次；为爱，青春一次；为爱，浪漫一次；为爱，约炮一次；为爱，旅行一次…… 二、品牌强曝光：喂爱玫瑰花饼以喂爱体的姿态引发强烈关注 为爱众筹 一、主题：为爱，众筹一次 二、方式：朋友圈线上众筹 三、预热：喂爱节的预热 线下活动 一、主题：举办喂爱节 二、形式：喂爱行动和喂爱宣言 三、口号：为爱，行动一次 四、地点：连卡佛广场 五、认购：线下认购第一波 新闻发布会 一、主题：喂爱玫瑰花饼新品发布会暨“为爱，代言一次”认购会 二、亮点：众筹、喂爱节 三、媒体邀请：传统媒体、新媒体代表、自媒体大V 四、特别嘉宾：合作伙伴、旗袍会衡阳会分、女企业家、万姐、80后小鲜肉 五、普通嘉宾：参与众筹和喂爱节活动的客户 六、认购：线下二次认购 谢谢聆听 制作人：蒋辉祖