圣吉奥品牌营销规划前四部分讲述.doc

中山市圣吉奥生活电器有限公司圣吉奥品牌营销规划 第一部分：战略定位 圣洁奥的使命 我们将始终以“创新”为武器，以“诚信”为宗旨，致力于打造“绿色生态节能厨房”， 让圣洁奥品牌成为一个能够影响并引领行业健康发展的专业品牌，从而推动厨房电器行业升级。这将是我们永远追求的目标和使命。 二、圣洁奥品牌发展历程 中山市圣吉奥生活电器有限公司隶属山东小鸭集团，涉及玻璃加工，电磁炉制造和厨房电器制造三大事业板块。 为了更好地整合区位和交通优势，充分发挥自足产业及大产业族群效应，集中精力、孜孜不倦、奋力打拼出更多更好的产品，以飨广大用户，2008年圣洁奥品牌正式挂牌上市，开启圣洁奥品牌快速发展的新征程。 圣洁奥品牌以自主研发和专业生产燃气灶，燃气热水器、吸油烟机、电热水器、壁挂炉，保洁碗柜等产品为主导，不断为客户和消费者奉献一系列适合我国国情，满足广大消费者需求的整体性能优越、科技含量高的产品。通过近几年的发展，圣洁奥品牌作为“绿色健康厨房”的践行者，倡导者，正不断引领和推动厨卫行业向低碳产业转型。 我们将凭借中山市圣吉奥生活电器有限公司的企业优势，始终视人才为企业发展的最根本要素，秉承团队制胜的理念，倾力打造团结、高效、诚信、务实的圣洁奥品牌营销管理中心经营团队；建立高效、规范的品牌运营机制。 我们将秉承“诚信创新发展，同心合作共赢”的经营理念，不断超越自我，为消费者提供更优质、更时尚、更高性价比的厨房电器产品和更专业、更细致、更周到的服务，努力推动厨房电器行业升级与发展，让圣洁奥品牌成为一个能够影响行业发展的专业品牌，为此我们将积极工作，努力奋斗，直至辉煌。 “路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，圣洁奥品牌将凭借优良的素质、敏锐的洞察、超群的胆魄、持续的创新和快速有力的行动，以小搏大，以弱胜强，最终竞逐并跻身行业一流。 三、圣洁奥品牌文化 品牌定位：绿色生态节能厨房 品牌主张：智慧厨房，自由厨房，快乐厨房。 品牌性格：睿智、自由；科学、精灵 品牌广告用语：快乐小鸭，圣洁厨房奥秘（待定） 品牌形象用语：享受精彩生态生活 品牌文化的核心理念：人才为先，创新为本，协同发展，合作共赢 品牌宗旨：致力于将绿色生态节能厨房进行到底，为大众生活的改善和提高尽献天职。 经营口号：以产品为基石，以人才为根本，以市场为导向，以质量为前提，以服务为保障 品牌方针：想到不如做到，要做就做最好 工作方针：方法第一、结果第一，效率第一，诚信承诺、实干实效 工作作风： 勤奋踏实，方法得当，行动迅速，持之以恒，追求卓越（智慧工作，自在生活） 质量方针：高标准，精细化，零缺陷； 圣洁奥品牌理念 生存理念：存不忘亡 安必虑危 发展理念：预见创未来，创新求发展 市场理念：格局定天下，需求为导向 营销理念：观念变天地，思路定出路 培训理念：学习型员工，学习型企业 用人理念：以德为先，人尽其才 经营理念：诚信创新发展，同心合作共赢 产品理念：以市场为导向，只造一流精品 管理理念：层级分明，可越级投诉，不越级汇报 开发理念：以低碳环保为宗旨，深挖客户需求。 服务理念：全心全意服务，全程全面满意。 圣洁奥品牌精神 勤奋：勤奋是立业之根，主动学习，勤于实践，锐意进取，持续改善 高效：高效是致胜之本，精确定位，结果导向，紧扣目标，层层推进 务实：务实是经营之基，真抓实干，立足实际，拒绝浮夸，实事求是 勇敢：勇敢是成功之魂，跨越困境，迎难而上，释放激情，享受挑战 诚信：诚信是发展之源，真诚友善，言行一致，以信为本，无信不立 责任：责任是生存之道，尽职尽责，敢于承担；责无旁贷，终获正果。。 ? 第二部分：市场环境分析 行业背景 1、概况 中国厨卫行业走出了前几年的不景气和资本纷纷流出的泥沼，行业已经出现了整体复苏，经过前几轮市场洗礼和整合的燃具企业，在未来3-5年将迎来新一轮的行业繁荣期。 回顾历史：由于盲目的多元化、价格战、品牌的泡沫、不符合实际售后服务承诺导致巨额成本、商业资本的过度索取、粗放的营销方式、08年经济危机的影响前几年厨卫行业陷入相对的低谷和整体亏损。 目睹现状：厨卫行业出现了大规模的行业整合和大规模的企业产权改革、第二代企业群体的整体崛起、营销越来越精细化、服务从无偿逐渐走向有偿、库存生产向定单式生产的转变、行业周期的日渐缩短、房地产业的飞速发展、小康规划的不断实现、城镇化建设越来越快、消费者的日趋理性，促使了整个行业的复苏和快速发展的到来。 2、中国的厨卫市场现状 中国厨卫市场由4000多家大大小小的厂家分食，市场极不规范，行业品牌集中度很低。然而，毋庸置疑，中国的厨卫行业，市场容量巨大，需求量相当可观。而中国的厨卫市场正在面临一个被整合、完善的契机。正所谓乱世出英雄，谁适应了市场，迎合了民情，谁就将赢得市场。 3、中国厨卫行业的“品牌困局” 中国厨