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市场营销学试题三总共30题共20分一.?单选题?（共10题,共6分）1.?营销在公司中最理想的地位是（ ? ）。?（0.6分）A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能?☆考生答案：D?????★考生得分：0.6?分??评语：2.?分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ?）。?（0.6分）A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策?☆考生答案：D?????★考生得分：0.6?分??评语：3.?小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ?）。?（0.6分）A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售?☆考生答案：A?????★考生得分：0.6?分??评语：4.?对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ?）战略。?（0.6分）A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持?☆考生答案：C?????★考生得分：0.6?分??评语：5.?“需要层次论”的首创者是：（ ? ）?（0.6分）A.西格蒙德.弗洛依德B.亚伯拉罕.马斯洛C.宇野正雄D.菲利普.科特勒?☆考生答案：B?????★考生得分：0.6?分??评语：6.?市场营销学是一门（ ? ?）。?（0.6分）A.应用科学B.经济学C.社会学D.心理学?☆考生答案：A?????★考生得分：0.6?分??评语：7.?市场营销观念的模式可概括为（ ?）。?（0.6分）A.市场——产品——市场B.产品——市场——产品C.资源——产品——市场D.资源——市场——资源?☆考生答案：A?????★考生得分：0.6?分??评语：8.?消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ? ）。?（0.6分）A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入?☆考生答案：C?????★考生得分：0.6?分??评语：9.?消费者购买行为的直接原因是（ ? ）。?（0.6分）A.动机B.感受C.有钱D.攀比?☆考生答案：A?????★考生得分：0.6?分??评语：10.?当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ? ）策略。?（0.6分）A.转移B.减轻C.对抗D.竞争?☆考生答案：C?????★考生得分：0.6?分??评语：二.?多选题?（共10题,共8分）1.?二手资料的信息来源有（ ?）。?（0.8分）A.企业历年销售数据B.政府刊物C.报刊书籍D.统计年鉴E.企业历年财务报表?☆考生答案：A,B,C,D,E?????★考生得分：0.8?分??评语：2.?以下哪些属于企业战略的特点？（ ? ?）?（0.8分）A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性?☆考生答案：A,C,D,E?????★考生得分：0?分??评语：3.?（ ?）最适宜收集描述性信息。?（0.8分）A.日记调查B.面谈C.直接询问法D.间接询问法E.邮寄问卷 ? ?☆考生答案：A,B,C,D,E?????★考生得分：0.8?分??评语：4.?以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（ ? ?）。?（0.8分）A.国内外政治形势 ? B.生产资料购买者C.社会文化状况D.竞争对手E.人口与收入?☆考生答案：A,C,E?????★考生得分：0.8?分??评语：5.?购买行为中，探究性购买一般有以下特点（ ?）。?（0.8分）A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历?☆考生答案：B,C?????★考生得分：0?分??评语：6.?研究生产者购买行为时应做到（ ? ?）。?（0.8分）A.了解购买行为的类型B.了解谁参加购买决策C.研究影响购买决策的因素D.分析购买决策各阶段的特征E.有针对性地制定营销方案?☆考生答案：B,C?????★考生得分：0?分??评语：7.?市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ? ?）。?（0.8分）A.整体性B.多变性C.协调性D.超前性E.客观性?☆考生答案：D,E?????★考生得分：0?分??评语：8.?企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ ? ?）。?（0.8分）A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种?☆考生答案：A,B,C?????★考生得分：0.8?分??评语：9.?推销观念的特征主要有（ ? ）。?（0.8分）A.产生于卖方市场向买方市