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市场调查与预测一.单选题(?A.短期市场预测?)的预测期限一般在1～2个月。(??B.中期市场预测?)的预测期限一般在1～2个月到1年之间。市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(?B.买方?)角度来理解市场的。市场调查的（A.时效性?）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。(??B.等级顺序量表?)?是指将许多研究对象同时展示给受测者，并要求他们根据某个标准对这些对象排序或分成等级的量表。(?C.配对比较量表?)?是指受测者被要求对一系列对象两两进行比较，根据某个标准在两个被比较的对象中做出选择的量表。(??C.总体?)指所要研究对象的全体，由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成。根据访问过程控制程度的不同，访问法可分为（B.标准化访问和非标准化访问?）。“您认为使用摩托车的原因是什么？（可多选）a.?办事更迅速??b.?办事更方便??c.?在都市里用摩托车很神气??d.?用摩托车是一种身份的象征??e.?就是要骑摩托车的那种冒险的感觉??F.?其他”，这个问题属于(??D.封闭式问题?)。(??C.重复抽样?)的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。“您认为使用摩托车的原因是什么？????????????????????????????”，这个问题属于(??C.开放式问题?)。为了了解和监督售后服务的效果，家电企业通常都会向接受了产品维修的客户进行简短的电话回访。这种市场访问调查的方式属于(??D.间接访问?)?“您是否逃过税？”，这个问题设计上的不当之处是(?D.涉及隐私?)。(??C.访问法?)的实施过程是调查者与被调查者相互作用、相互影响的过程。(??C.语意差别量表?)?是指一次性集中测量被测者所理解的某个对象含义或属性的测量手段。“您去年家庭生活费支出是多少？”，这个问题设计上的不当之处是(??C.未考虑时间性?)16. (?B.无效需求?)是暂无支付能力的需求。17. 从市场的基本关系角度理解，市场是（?B.商品供求双方相互作用的总和?）。从商品买方角度理解，市场是（　C.某种商品或某类商品的需求量?）。18. (??B.商品供求双方相互作用的总和?)由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5；每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。19. 抽样调查的程序是(C.定义总体—设定总体框架—抽样设计—抽样?)。20. 当调查总体容量大，总体无明显类别差异，并且调查要求样本均匀分布时，适合采用(?D.等距随机抽样?)。当调查总体容量大，总体有类别差异时，适合采用(?B.类型随机抽样?)。当调查总体容量大，总体无明显类别差异，并且调查要求方便、快捷时，适合采用(??C.整群随机抽样?)。21. 问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其主要特点是?(?B.标准化?)?。22. (??C.定距测量?)既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。23. (D.定比测量?)?在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。24. “您对哪个ISP的服务比较满意？”，这个问题设计上的不当之处是(B.用词不够通俗?)。 “您是否经常看电影？”，这个问题设计上的不当之处是(A.用词不够确切?)。25. (A.结构式访问?)?多采用问卷、量表作为访问工具，因而便于对资料进行定量分析。26. 按照(??A.访问交流方式?)的不同，可以将访问法分为直接访问和间接访问。27. (??D.不重复抽样?)的每次试验结果不是独立的，上次中选情况影响下次抽选结果。28. 当调查总体容量不大、差异较小时，可采用(A.简单随机抽样?)。29. 在(?D.不重复抽样?)?中，每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。30. 我们经常看到在公开发行的报纸或杂志上刊载着市场调查问卷，这样的调查方法属于(?C.邮寄调查?)。31. 访谈的技巧关键是(?A.提问?)的技巧。32. 在集体座谈中，参加座谈会的人数一般以(C.5-7?)人为宜。在抽样调查中，(??B.样本容量?)是一个样本中所包含的单位数。33. 一般来说，(??B.集体座谈?)最好采用半结构式访问，这样有利于把握方向与重点，有利于局面的控制。34. 在(??B.集体座谈?)时，对一些敏感性问题，被访问者难以回答。35. 根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（?D.个别访问和集体访问?）。36. 观察法和访问法共有的优点是(??D.可靠性高?)?。37. 能体现总体中每个