2014解读新趋势.docxVIP

解读O2O新趋势：大用户、大信息、大数据发表于2012-11-08 11:11| 3723次阅读| 来源CSDN| 0 条评论| 作者刘哲远 布丁O2OMDCC徐磊摘要：布丁移动创始人和CEO徐磊：只有建立了闭环，才有建立大数据的基础，有了大数据，才能开始真正建立我们的商业模式，那个时候才是O2O真正能迎来有生命力的那一天。 移 动开发者大会·中国2012（MDCC）于10月19-20日在北京国家会议中心隆重召开。本次大会由CSDN和创新工场联合主办。作为年度规模最大的移 动开发者盛会，来自移动领域国内外的知名应用开发者/团队、运营商、平台商、互联网企业、手机终端厂商和投资者等汇聚一堂。以“移动主流下的机遇与挑战” 为主题，在大会上我们将一起探讨移动互联网的发展趋势，共论移动主流化下的突破之道。布丁移动是创新工场家族成员，专注于移动互联网O2O领域，依靠自家的“布谷鸟”平台在移动电子凭证和移动互联网生活APPS及数据挖掘、精准营销 方面卓有建树。相信由布丁移动的创始人和CEO徐磊带来的《大用户、大信息、大数据》演讲一定会让人在O2O商业模式方面有所收益。图：布丁移动创始人、CEO徐磊以下为演讲实录：徐磊：O2O是基于用户基础才能形成的一个行业，移动互联网经过2-3年的发展，已不再是精英的世界，正是随着移动互联网进入了普通人的生 活，O2O才形成了一定规模，这也就是“大用户”。“大数据”是指有更多的商家、更多的线下信息搬到了线上，这也是O2O商业价值和未来春天的所在。用户的消费行为、使用行为等习惯都会为未来的O2O产生巨大的商业价值。布丁在此前已经做过了很多探索，也取得了一些成果。今天我们可以把更多内容凭证化、电子化，在整个O2O这个领域不仅仅是优惠券和单一品种，未来可能还有很多类型的凭证例如会员卡，代金券等。图：布丁优惠券APP布丁在摸索的过程中总结了一些数据，第一个数据是2亿，是目前中国大陆iPhone和Android的总用户量，已经远远超过了半年前1.5-1.7亿的预测。这个数据未必已经官方公布，但也是比较准确的。第二个数据是2百万，比2亿小很多，是指大信息。即目前在线下商家的线上信息发布量已经超过2百万，并持续递增。信息发布平台多样，比如黄页、 58、赶集、大众点评、团购、优惠券平台等。代表了背后的2百万家品牌，实际门店数估计已经超过1千万 。这样的信息上线就意味着整个O2O平台已经开始进入到不缺用户也不缺信息的状态，未来我们缺的是数据。第三个数据是0，我认为现阶段大数据以O2O这个行业标准来说几乎还处于0的状态，原因在于从行业深入分析来说，大部分公司掌握的数据都属于浅显的层面，没有触及到核心。核心是什么？就是你是否准确掌握了用户的消费行为。在大数据领域所有人都知道全球最成功的是亚马逊，它的电子商务平台很好的完成了对用户的精准营销，它的基础是用户在亚马逊完成购物，比如购买图书、 音乐的整个购物行为都在亚马逊完成，它知道每个用户的消费行为，通过这样的行为分析才能完成后续的营销迭代，如何把准确的信息送达用户。事实上到目前为 止，在整个O2O领域真正做到这一点的还非常少，几乎所有平台都不准确的掌握用户的消费行为。团购不行，重回手机本身团购是一个在过去两年间逐渐开始介入到用户实际消费的验证和统计平台，通过预付费方式来锁定消费意愿。但团购是一种用户黏性非常弱的消费行为，故大数据时代在O2O领域其实还没有到来。几乎所有的用户参与团购的时候都以折扣、品牌影响为目标，而没有形成惯性消费，因此实现精准营销不太容易。移动O2O的机会到底在哪里？布丁所有产品都比较关注LTP的三个属性，第一个是定位，没有移动平台不会用到定位系统，这让手机和PC产生天壤之别，第二个是待机， 手机是一个全天候的平台，手机24小时都在你身边，有40%-50%的用户24小时不关机，还有50%的用户晚上会关机，但白天几乎都是开机的，这意味着 产品的开发者和运营者，信息可以及时到达用户。另外对于用户来说他的需求可以更加直接的通过手机来满足，比如你在大街上需要找餐馆，这时候你一定没有 PC，全天候的平台对于产品来说跟过去的PC有得天独厚的优势。第三个是个性化平台。PC尝试过个性化产品，但是并不 太成功，只有最近两年微博起来以后，PC逐渐开始个性化了，因为大家都用浏览器，默认就会进入微博或者进入QQ这些需要登录的平台才是个性化的，其他的平 台尝试过在PC端的个性化，几乎都不成功，包括iGoogle这些巨头们开发的产品包括中国的门户网站开始尝试做定制用户，几乎都不成功。但在手机平台 上，所有过去不成功的理由都不存在了，因为手机具有隐私性，实体性，用户在手机上面会完成很多操作。这几乎决定了手机的实名制。挑战颇多，手机特性制约O2O发展另外，移动端的优势在某种程度上也变成了产品开发