2014论传媒的重要性.docVIP

徐 州 工 程 学 院 本 科 生 课 程 论 文 论 文 题 目 论传媒的重要性 学生专业班级 广告学专业2010级2班 学生姓名（学号） 江洪洋 25 课 程 名 称 传播学概论 完 成 时 间 2011年4月7日 二0一一年四月七号 论传媒的重要性 广告学专业2010级2班 江洪洋 【摘要】在现在的社会中，信息对我们来说越来越重要，对于信息的获取，在一定程度上限制了我们的行动。这也说明，传媒的重要性。传媒的发展，为社会注入了活力。随着社会的发展，传媒的形式也在变化，但它的渠道和作用却没有多大的变化。传媒的渠道有报纸、广播、电视和网络等，它的作用也多种多样，为我们提供身心的愉悦、让我们认识了各种产品，同时在国际中也发挥着重要作用。 【关键词】渠道 发展 作用 前言 所谓舆论，是指相当数量的公民对某一问题具有共同倾向性的看法或意见，并通过言谈或文字等形式表现出来；它是社会意识形态的特殊表现形式，往往反映一定阶级、阶层、社会集团的利益、愿望和要求传媒投资属于长线投资。我国传媒产业投资的现状是：大投入大产出；小投入无产出。目前，媒体的主要收入来源是广告经营收入，大部分媒体的资金来源结构单一，过分依赖于广告和发行市场，一旦广告业下滑，那么其资金运转就会产生困难。资金缺乏成为制约我国媒体改革进一步深化的瓶颈问题国企业在改革开放以来一直以外源融资中的银行贷款为主，但随着市场的快速发展，这种模式的弊病也日益明显，比如政府过分干预经济以及银行的呆帐坏帐等现象的出现。传媒的政府管制。从全世界的范围来看，发达国家的企业融资主要有两种模式：一种是英美模式，其融资主要以证券融资为主导，证券融资约占企业外部融资的５５％以上；另一种是日德模式，其融资主要以银行贷款为主导，银行信贷融资约占企业外部融资的８０％以上。身心功能娱乐信息的日趋扩展有着深刻的社会现实意义。一方面，随着经济的发展，人民群众的生活水平也随之提高，有了享受精神文化的物质基础；另一方面，生存竞争的激烈导致现代人越来越焦虑。传媒提供的娱乐信息能够分散注意力，缓解快节奏生活带来的压迫感，消解对社会不安全信息的恐惧感，因而越来越具有市场同时，娱乐信息也是传媒吸引受众、确保生存的现实需要。为迎合在稳定社会环境中成长的新一代读者的需求，严肃新闻也开始试探用娱乐的手法包装而成为“娱乐信息”。以美国为例，为了提高政治新闻节目的收视率，美国媒体力图选择最具娱乐特性的政治新闻资讯，用最具吸引力的报道方式，向观众呈现有看点的电视新闻节目。一个以讽刺、幽默为主要基调的喜剧性脱口秀节目《琼·斯图尔特每日秀》成为美国年轻人获取政治新闻尤其是总统大选新闻的一个重要来源。2008年4月，《每日秀》的观众已攀升至180万，其中大学生比例高达63％。美国电视新闻在发展中逐渐将信息与娱乐融合，在新闻语言、取材范围、制作手法、形态结构等方面逐渐呈现出与传统新闻有别的，更活跃的面貌，带给受众一种娱乐体验。这种现象出现与媒体的市场化属性不无相关广告推销功能广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，消耗一定的费用，公开向公众传递信息的手段。广告其获利性目的十分明显，这种获利性表现在两个方面：一方面，广告主借助于现代传媒，可以向尽可能多的受众推荐产品、推销服务，能够进一步扩张市场范围。获得更大的商业利益；另一方面，传媒通过刊登广告可以获得大量的收入，实现赢利目的。广告收入越来越成为传媒的主要收入来源，是现代传媒经营发展的血脉支撑。正因为有了广告，才有现代传媒的日渐繁荣。可以说，传媒传播广告信息，是媒介与社会互动双赢的典型形式。改革开放以来，以传媒为载体的广告对我国物质文明和精神文明建设都做出了巨大的贡献。广告在促进工农业生产和发展内外贸易、旅游业、技术交流等方面可以起到积极作用。广告也是一种具有广泛群众性的艺术，优秀的广告可以美化人民的城市令人赏心悦目，使人在愉快的艺术熏陶中，感受到社会主义经济文化的欣欣向荣。在现实的国际社会中，公众舆论在国家外交上起到了很大作用。自从第一次世界大战爆发之后，公众参与国家外交事务的意识越来越强，许多国家的执政者都努力争取人民大众的支持，竭力把战争的责任推到其他国家身上，以便赢得民心。举个典型的例子，美国一开始发动朝鲜战争的时候，公众对政府出兵的支持率高达82％，但是后来随着美军死亡人数的增加，战争支持率大幅下降，到1951年联合国军