2014高校校园杂志合作方案.docVIP

《微校园》杂志战略合作方案 一、项目介绍： 《微校园》杂志将是一本面向滁州各大高校在校学生定向发行的校园免费读本。杂志以在校大学生为主要读者群，以专业策划、编辑、美工和商业化运营团队为基础，整合校园渠道资源，深入打造具有优质品牌形象和大影响力的校园文化传播载体。 《微校园》以大学校园为专业市场，以校园时尚文化及时尚消费为主要着力点，以敏锐、独特的视角，贴近校园生活文化，以深刻的互动精神和全方位的信息搭建，引领青年群体的生活潮流，倡导积极、健康、优雅的消费形式，提升校园生活品质，培养大学生的品牌意识，帮助企业与大学生建立情感、价值、文化连接。 二、项目目标 《微校园》不是单纯的校园杂志媒体，而是在以杂志为信息传播载体的基础上，通过不断探索校园文化热点，整合校园资源，积极将业务扩大到涵盖大型品牌活动的策划执行（如创业主题的讲堂、竞赛，体育、文化、娱乐活动）、电子商务、校园数据库营销、校园市场推广活动、互动公关等，构建滁州地区影响力最大、覆盖面最广的校园商业平台。 三、项目理念 1、长短结合，做高成长性市场营销典范。 当前的高校学生不仅具备良好的消费能力，在数码、IT、时尚类商品存在巨大的消费需求，同时也是企业孕育品牌忠诚度的最好市场。我们通过项目合作，不仅是通过传播整合行销形式，为滁州商城在青年群体特别是学生市场中获得即时的商业效应，更是通过长效的情感、文化、价值交流，为项目培育更多未来的主流消费群体。 2、创新编辑手法，柔性商业传播 我们在精准了解目标读者需求的基础上，应用良好的编辑手法，在信息传播中增加服务价值，避免简单的广告堆砌，赋予“广告即信息服务”的内涵，将商品信息以大学生群体更乐于接受的，平和、新颖、生动的形式传达给读者，达到更好的商业传播目的。 四、项目优势 1.长期有效: 本刊集合高校大学生的时尚消费资讯, 同时又提供时尚、娱乐、健康、主题活动、学习等生活资讯，实用度高，能被长期保存，反复利用，传阅率高，广告长期有效。 2.互动性强，反馈效果明显: 本刊市场部深入各高校广泛调研，根据大学生的实际需求和兴趣动向，设置相关栏目和内容，并附有多张商家的折扣券、代金券、抽奖券等优惠券，实现大学生与商家、与本刊的良好互动，大大增加了广告的重复率。 3高性价比，成本低: 以普通内页软文为例，与同类同质杂志相比极低，几近传单成本，而营销传播效果是其它媒体的数倍。 4.发行保障：实行签收式发行，公司监测部根据签收单进行回访补漏，并深入发行点检查和监督，到达率100％。 5.强势覆盖：《微校园》DM杂志每月发行一期，每年6期，发行范围涵盖滁州地区高校影响全市2万多大学生为主的青年人群。通过各高校内专业、敬业、高效的校园代理投递队伍，严格、科学的监测机制，确保本刊百分百免费直投到每间寝室、校内及校园周边学生活动场所。 6.专业推广: 我们对有志于高校市场的商家免费提供咨询和活动策划服务，依托分布在校园的传播机构，有效整合校园媒体和校园渠道进行全方位的校园推广服务。 五、内容策划概要 在内容采编方面，杂志遵循从校园中来，到校园中去的编读理念，不仅建立专业的编辑团队，还将深入高校内部，聚集校内媒体精英记者，聚焦校园内的时尚热点事件、人物，准确把握校园市场的需求，提供时尚、健康、活跃的校园文化和生活资讯。 《微校园》内容的编辑方向： 1、专题 解读与校园相关的潮流生活趋势，时尚看点。 与青年群体相关的流行消费意识，消费形态。 发起、报道具有品牌主题的大型校园活动。 2、时尚 美食、精品、时装、美容以及DIY生活创意等。 3、情感 具有浓郁校园情愫的情感故事，抒情文章。 4、原创 发表可读性强的校园文学作品。 5、聚焦 直击校园相关的新闻事件、热点现象。 6、人物 采访校园内的风云领袖，文体先锋，时尚达人。 7、校里校外 校园内外的生活小品，休闲、电影、音乐、运动、游戏、旅游等。 8、信息互动 提供校园生活相关的实用信息，包括社会信息和商业信息等。 天气，交通，优惠打折，电影排期，演出等信息。 9、广告专栏 为冠名战略合作伙伴城提供的专栏版面，发布相关的促销、推广活动，广告传播，信息互动等。 六、发行 发行范围： 杂志为月刊，A4大小，基础发行量3000份，覆盖滁州地区2所高校，2余万在校大学生群体。 发行方式： 整合教育资源，形成以学校办公室、社团、学生组织和校内发行员为骨干的优势发行团队，以学生宿舍投放（专人扫楼，直接递送至宿舍内，覆盖90%以上的高校宿舍）、公共点展阅为主要方式的发行体系。 六、合作方案 本项目由微校园杂志社发起合作建议，策划项目方案，邀请联通公司滁州分公司合作共建滁州大学校园第一品牌媒体。 合作方式： 杂志由微校园杂志社负责全程策划、编辑、设计、运营和发行，确保