铱星公司破产的原因和启示.ppt

2000年3月17日，美国铱星世界通信公司宣布与午夜前终止商业服务，正式宣布了这项耗资50~70亿美元的宏伟计划就此化为泡影。铱星工地的66颗低轨道卫星将按照指令脱离轨道，并于未来的一两年内全部在大气层中销毁（销毁卫星的费用约3000~5000万美元）。 人类通讯史上的一座里程碑就这样消失了，连一点痕迹也不会给世人留下。仅仅在一年多以前，铱星还是炙手可热的“超级明星”，想象它会在不远的将来陨落几乎是不可能的。 在美国纳斯达克股市上市的高科技企业铱星公司宣布破产的消息曾引起媒体和企业界的广泛关注。 1991年，美国摩托罗拉公司决定建立有66颗低轨道卫星组成的移动通讯网络，旨在突破给予地面的移动通讯的局限，通过太空向任何地区、任何人提供语言、数据、传真及寻呼信息服务。1998年5月，随着最后一颗卫星发射成功，筹备了7年的铱星系统完成组网工作，并于同年11月正式投入商业运营。人们普遍认为它的出现将引发人类交流方式的革命。美国颇有影响的《大众科学》杂志更把它列为1998年度最佳科技成果之一。铱星电话是无愧于此的。它使任何人在任何时间、任何地方都能通过电话进行联系，真正实现了“网络覆盖全球”（铱星广告词）的通讯。权威人士列举铱星电话的优势包括：覆盖区域更广阔，提供完善的寻呼服务，具备强大的漫游功能以及完善的“千年虫”问题解决方案等。铱星公司更以其势吞寰宇、豪气干云的梦想，光明的市场前景，以及无线通信巨头摩托罗拉公司等为其提供的雄厚资金支持，而成为万众瞩目的焦点。问题是，这样一个科技先进、功能强大、资金雄厚的新贵，为何在短短的时间内竟落到如此地步？1987年，摩托罗拉公司的一位工程师伯蒂格产生了一个梦幻般的奇想：一部能在地球任何地方拨打的电话，这一创意得到公司高层的赞赏。 1991年，摩托罗拉公司正式决定建立有77颗低轨道卫星构成的移动通讯网络，并以元素周期表中列第77位的金属“铱”命名该系统（后来卫星数量减为66颗，但“铱星”名称继续沿用）。1997年6月，铱星公司股票上市，受到投资者的追捧，股票在一年内从20美元飙升至70美元。1998年11月，铱星公司正式投入商业运营。然而，铱星投入运营之日，也就是开始坠落之时。用户数量的漫长增长，远远低于公司的预计。持续不断的巨额亏损使投资者逐渐失去了信心，市场、财务危机纷至沓来，曾经光芒四射的铱星变得风雨飘摇了。 1999年5月，铱星公司宣布1999年第一季度的营业收入为145万美元，亏损5.05亿美元。5月14日，铱星公司宣布，难以按期偿还月底到期的8亿美元债务，公司聘请唐纳森—勒夫金—詹雷特证券公司帮助重新安排债务。1999年8月，铱星公司由于无法按期偿还巨额债务，向特拉华州联邦破产法院申请破产保护，进行改组。虽经多方努力，铱星公司还是走上破产之路。2000年3月17日，美国纽约地方法院法官阿瑟·冈萨雷斯批准了铱星公司提出的终止向顾客提供通讯服务，并摧毁在轨运营卫星的请求。这意味着铱星公司的破产保护期改组计划失败，正式进入破产程序。 什么原因使铱星公司在短短一年半时间内破产？从目前的情况来看，主要有如下几个方面的原因： 1、技术先进，但不成熟。铱星系统使用的是20世纪90年代初期发展起来的新技术。为此，铱星公司获得了1998年度《大众科学》杂志年度100项最佳科技成果奖中的电子技术奖，这是一项在全美科技产业中具有较大影响的奖项。但该系统在技术上存在着一些问题，如铱星电话只能在空旷的地方使用，在室内和车内不能通话；通话的可靠性和清晰度较差；铱星系统在欧洲、亚洲和非洲的许多国家无法使用；铱星手机重达1磅，比现在普通手机要重的多等。而20世纪70年代末发展起来的移动电话技术，在短短的20年时间里，先后经历了模拟信号、GSM/CDMA等阶段，网络覆盖面积和通话质量达到了很高水平，手机已做到个性化，为众多消费者接受，构成了对铱星电话的绝对市场优势。 2、高成本导致高价格，竞争力不强。铱星系统最初计划发射77颗卫星，后调整为66颗。由66颗地轨卫星构成的卫星电话系统耗资50亿美元，除摩托罗拉等投资和发行股票筹集的资金外，铱星公司共借贷30亿美元，每月的财务费用达4000万美元。高经营成本使铱星公司在正式营业之初，将铱星手机售价定为4000美元，通话费用7美元/分钟。在市场反应冷淡的情况下，铱星公司被迫做出价格调整，调整后的手机价格为3000美元，通话费为1.89美元/分钟。但同移动电话相比，仍然较高。铱星公司在开业近10个月时，铱星手机的用户还不到2万，原少于65万用户的盈亏平衡点。其中还有一部分手机是公司赠送出去的。尽管后来为了挽救市场，大幅降价，将手机价格降为1000美元，但为时已晚，潜在的顾客已被吓跑。到公司破产时，铱星的全球用户只有6万左右，还不到维持公司正常运