歌莉娅服装国际市场营销计划书【参考】.doc

目 录 摘要………………………………………………………………………… 1 0 引言……………………………………………………………………… 2 1 营销目标………………………………………………………………… 2 2 营销调查………………………………………………………………… 3 2.1 企业背景……………………………………………………………… 3 2.2 市场状况……………………………………………………………… 4 2.3 产品特性……………………………………………………………… 4 2.4 竞争形势……………………………………………………………… 4 2.5 分销情况……………………………………………………………… 5 2.5.1 多元的布点—在不同国家不同渠道盈利………………………… 5 2.5.2 线上品牌新动力…………………………………………………… 5 2.6 宏观环境……………………………………………………………… 6 3 环境分析………………………………………………………………… 6 3.1 机会和威胁分析……………………………………………………… 6 3.2 优势与劣势分析……………………………………………………… 7 3.3 战略选择分析………………………………………………………… 7 4 市场细分与定位………………………………………………………… 8 4.1 市场细分……………………………………………………………… 8 4.2 目标市场选择………………………………………………………… 9 4.3 市场定位……………………………………………………………… 9 4.4 品牌建设……………………………………………………………… 10 4.5 企业形象塑造………………………………………………………… 10 4.6 顾客满意度…………………………………………………………… 10 5 制定营销战术…………………………………………………………… 11 5.1 产品策略……………………………………………………………… 11 5.1.1 产品定位…………………………………………………………… 11 5.1.2 产品系列…………………………………………………………… 11 5.1.3 产品服务理念……………………………………………………… 12 5.2 价格策略……………………………………………………………… 12 5.2.1 价格制定…………………………………………………………… 12 5.2.2 价格变动…………………………………………………………… 13 5.3 分销策略……………………………………………………………… 13 5.3.1 分销方式…………………………………………………………… 13 5.3.2 营销业态…………………………………………………………… 13 5.3.3 流通渠道…………………………………………………………… 13 5.4 促销策略……………………………………………………………… 14 5.4.1 广告推销…………………………………………………………… 14 5.4.2 销售推广…………………………………………………………… 14 5.4.3 公共关系…………………………………………………………… 15 6 具体行动方案…………………………………………………………… 15 6.1 主题与目的…………………………………………………………… 15 6.2 日程安排……………………………………………………………… 16 6.3 前期准备和造势……………………………………………………… 16 6.4 具体内容……………………………………………………………… 17 6.5 开支预算……………………………………………………………… 18 6.6 注意事项……………………………………………………………… 18 6.7 人员分配……………………………………………………………… 18 7 预算开支………………………………………………………………… 19 参考文献…………………………………………………………………… 20  摘 要 歌莉娅自1995年诞生以来，独家首创以世界旅游文化诠释品牌内涵，环球之旅的足迹从未间断，其足迹遍及。广州市格风服饰有限公司今天的歌莉娅品牌，已不仅仅是时装品牌。她，已成为世界旅游文化中一个独具个性、炫丽多姿的时尚符号。用世界之旅的丰富体验为整天生活在忙碌与竞争中的现代人，拓宽视野，放松心情，创造轻松舒适新生活！通过市场分析，找出市场机会，确定目标产品营销策划方案执