(时代光华《市场营销-MBA全景教程之八》课后试题答案.docxVIP

市场营销（MBA全景教程之八）课后测试测试成绩：100分。 恭喜您顺利通过考试！1. 美国MM公司生产的巧克力，具有在手不易溶化的特点，该产品的广告语为“只溶在口，不溶在手”，给消费者留下了深刻的印象。该公司在市场定位上，采取的哪种策略（　　）?√A??加强定位策略B??比较定位策略C??空挡定位策略D??首席定位策略正确答案：?C2. 下面对品牌理解最为全面的一项是（　　）?√A??品牌就是产品B??品牌就是商标C??品牌是一个完整的体系，代表着卖者对交付买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺D??品牌就是名牌正确答案：?C3. 下列对品牌特性表述中，哪项不正确（　　）?√A??品牌是有形资产B??品牌在利用中增值C??品牌资产具有波动性D??品牌资产具有盘活有形资产的能力正确答案：?A4. 进占市场和拓展市场的基本前提是（　　）?√A??产品质量B??产品价格C??品牌定位D??服务定位正确答案：?C5. 产品的核心部分是（ ）。?√A??产品的功能效应B??产品的品牌C??产品的质量D??产品的外形正确答案：?A6. 品牌是企业的资本，它的最基本性质是（ ）。?√A??可以买卖，用作投资B??是顾客的认同C??是企业的标志D??授权使用正确答案：?A7. 市场调研是（ ）。?√A??营销工作的第一步B??简单了解即可C??整个营销工作的核心D??以上都不对正确答案：?A8. 内部营销是( )。?√A??追求员工满意B??不属于市场营销C??追求顾客满意D??与全员营销不符正确答案：?A9. 营销的宏观环境指的是( )。?√A??顾客B??社会公众C??竞争对手D??以上都不是正确答案：?D10. 以下表述不正确的是( )。?√A??消费者市场是一切市场的基础B??消费者市场就是生产资料市场C??购买动机是消费行为的前提D??只有准确的市场细分，才能组织营销活动正确答案：?B11. 以下不属于市场细分的标准的是( )?√A??地理变量B??人口变量C??心理变量D??内部变量正确答案：?D12. 以下说法不正确的是?√A??品牌以产品为载体B??产品有市场生命周期而品牌没有C??产品比品牌重要D??品牌比产品更重要正确答案：?C13. 以下不属于宏观环境的是?√A??自然环境B??经济环境C??企业本身D??人口环境正确答案：?C14. 下列对品牌特性表述中，哪项正确（　　）?√A??品牌在利用中增值B??品牌资产具有波动性C??品牌资产具有盘活有形资产的能力D??以上3种都是正确的正确答案：?D15. 进占市场和（ ）的基本前提是品牌定位?√A??市场B??占有市场C??拓展市场D??服务定位正确答案：?C