(看传统品牌泸州老窖如何玩转社会化媒体营销.docVIP

看传统品牌泸州老窖如何玩转社会化媒体营销 传统品牌在向年轻消费者和已对常规宣传手段日渐麻木的年长消费者进行品牌推介时，开始面临着宣传手段跟不上消费者鉴赏水平的困境，而作为传统品牌代表的泸州老窖却玩得一手好营销，利用社会化媒体唱了一出整合营销的大戏。? ? 作为具有百年酿制酒技艺传承的泸州老窖，在第九届“国窖1573封藏大典”的活动中，在如何利用社会化媒体进行营销上做出了大胆的尝试。? ??1.《二月二，龙抬头，李白请你喝春酒》? ? 泸州老窖特意制作了《二月二，龙抬头，李白请你喝春酒》的魔性视频，通过视频生动有趣的介绍泸州老窖，也传递一种健康的喝酒观。? ? 2.如电影版的GIF海报? ? 春酿，简言之就是如春天酿出来的酒，就如明前茶一样，这个时间段最好，州老窖国窖1573封藏大典为2款“金猴献瑞”限量定制产品设计了如电影般的GIF海报。这些生动介绍了这两款产品，会动的海报也给人一种新鲜感。? ??3.聘请“英雄好汉”特邀嘉宾? ? 自古以来，酒就是男人的勋章，虽然历史上不乏像李清照、林徽因这样的嗜酒才女，但一提到酒，人们常能想到的还是武松醉打蒋门神的侠义气概，是令狐冲把酒抚琴的野鹤怡情，是李白斗酒诗百篇的饮中仙境。酒是男人沉静情绪的酝酿，酒瓶是男人褪去浮华的回味悠长。酒是沉的香，男人的魅力，自然也是岁月蹉跎后的低调和沉稳。? ? 今年国窖1573就邀请了六小龄童、孟非、张涵予、邹市明4位明星作为特邀嘉宾，他们身上所展现的英雄好汉的气质也与酒相符。让人感叹， 这样男人，才最有魅力！  ? ? 4.小海报传递大内容? ? 春江酒月夜、渔舟唱晚、祭祀仪式，可能参加过封藏大典的人对这些活动不会陌生，但要想让更多的消费者知道和关注，就不是靠几篇公关稿，或者是几张现场图片能够做到的了。? ? 泸州老窖此次活动，就将封藏大典的活动行程与倒计时海报进行了融合。从大典前6天，泸州老窖官微每天会推送一张倒计时海报，不仅将活动日渐临近的消息每天反复的对消费者进行告知，还将活动的具体行程植入到海报中。即使你没有亲临现场，也能感受到活动的热闹气氛。? ??5.H5让视频变得真正能交互起来? ? 从2014年，“围住神经猫”H5火爆网络开始，各大品牌已经尝试了无数种H5的形式。然而，创意的枯竭使得消费者H5传播轰炸疲惫不堪，H5如何能够帮助品牌主更好的跟消费者沟通，是一个难题。? ? 对于一个有着悠久历史的，丰富文化内涵的传统品牌：泸州老窖采用拍摄视频改为数千张帧动画H5，用户在观看H5的同时，仿佛亲临泸州，到具有百年酿酒历史的国窖圣地走了一遭。? ? 数据显示，中国白酒消费人群的平均年龄高达39岁，在年轻消费者，特别是80、90后经济实力逐渐强劲的今天，怎样赢得他们的喜爱，才是白酒产业未来传播的重中之重。如何让年轻消费者改变“白酒只是老人家才爱喝的东西”的观念，是所有白酒企业都应该思考的一个问题。毕竟，现在喝白酒的“老人家”，他们也曾年轻过。而泸州老窖为此次的国窖1573封藏大典策划的一系列的社会化媒体传播内容，也正是希望通过新型的媒体形式，获得更多消费者，特别是年轻消费者的好感和关注。? ??鹿豹座总结：如何与现今的社会接轨？如何吸引年轻人的目光？一直是传统品牌需要重点考虑的。利用社会性媒体进行整合营销宣传或许是个不错的选择。 网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入