(福州东浦茶叶市场调查报告.docVIP

福州东浦茶叶市场好的茶叶包装带给消费者的感觉,就如同一件艺术品一样给人美的享受。今天 ,消费者在决定购买时 ,商品所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更加重要。在销售中 ,包装理所当然担当文化的使者 ,起到提升人格力量的作用。福建安溪为主铁观音”产于福建省安溪县，它的产生在民间有几种传说：一说：有一次，乾隆皇帝微服游江南，走入一家福建茶馆品尝茶，喝罢，感觉其味甘醇爽滑，有一种特殊的天然兰花的香气，茶又色泽暗绿，如铁压手，不觉赞叹此茶香美赛观音。乾隆走后，名声传开，当地人知道了品茶客人乃当今皇帝，于是约定俗成，将此茶名之为“铁观音”。 二说：乾隆年间，安溪有一位叫魏饮的乡民笃信佛教，每天清晨必以清茶一杯，敬献于观音菩萨像前。一日清晨，他进山，途中发现在乱石中有一棵茶树，在朝阳辉映下叶片闪闪发光。魏饮好奇，将其移植于自己的屋后，精心栽培。春来它枝繁叶茂，遂采撷嫩叶制茶。他发现此茶较其它茶叶重，且暗绿似铁，便顺口称其为“重如铁”，又因该茶香气浓郁特别，魏饮便用它来供奉观音。久而久之，人们便将此茶改称“铁观音”了。 三说：清人王士让，乾隆年间出任湖广（今湖北）黄州府蕲州通判，筑书房于当地的南山之麓，自题名为“南轩”。一日，王士让见荒园间有株茶树奇异，遂移植于“南轩”后面的园地，朝夕相处，精心培育，茶树长成后枝叶茂盛，圆叶红心，采下茶叶制茶，茶叶乌润肥壮，泡饮后，香味沁人肺腑。 以后，王士让应召赴京，晋谒礼部侍郎方望溪，以此茶馈赠。方望溪品后觉得其品不平常，便转献给朝廷，乾隆饮过以后，也是非常喜欢，于是召见王士让询问，王士让将自己 种茶的经过一一述说。乾隆见其茶乌润结实，沉重似“铁”，味香形美，犹如“观音”，遂赐名为“铁观音”。 日春股份公司发源于铁观音的故乡——安溪西坪镇，是一家集茶基地建设，茶叶、茶具、茶食品开发、生产和销售为一体的大型专业化龙头企业。公司源头可追溯到乾隆年间（1736年），其先祖王仕让发现铁观音后，在上世纪九十年代初，由王仕让直系第八代孙王木己携家族创业，成立现在的日春股份公司。 长方形 圆柱形 方形 特别造型： 包装主体图案：以祥云、国画、花纹、文字、元素为主，有简约的风格。 国画 祥云 简约 色彩：有棕褐色、玫瑰红、金色、银色、中黄、大红、深蓝色、紫色、橙色 重量：125g、250g 、450g、500g 主要竞争对手 八马集团在福建的、安溪、四川的乐山、浙江的新昌名茶原产地，建有大规模的茶叶加工工厂，分别加工绿茶、茉莉花茶、乌龙茶、铁观音、龙井。 特别造型： 包装主体图案：以国画为主的有山水、梅花、荷花、牡丹。生肖。祥云纹样。 国画（梅花） 国画（荷花） 色彩：有棕褐色、金色、银色、黄色、大红、紫色、橙色 三、福州东浦茶叶包装市场情况 1、茶叶包装的图案和色彩 在图案方面： ①位列第一的是龙和各种花卉图案应用居多。其次是无意义的花纹、字画风景、古代人物。再则就是把真实的照片：茶叶、茶园、茶壶、等应用在茶叶盒的包装上。 ②包装的色彩是让人们产生购买茶叶的主要因素。根据这次调查的结果显示，红茶大多用红色系。大红袍用的是金色、银色、橙色、红色系。绿茶用的是绿色系、或蓝色系。 2、茶叶包装造型 每一个精美的茶叶包装盒都凝聚了设计者的心血，有的是因为,宣传企业文化的需要,有的是根据顾客的特殊需要,但基础是容器造型美。这次在东浦茶叶市场的走访过程中看到的造型有：长方型、正方型、柱型、六角形、袋状、组合礼品式、瓮式、其实用性可分为三种。 ①我调查了10种可重复利用的包装，一般是马口铁或者硬纸制品、陶瓷制品。特点是：防潮、外观精美、价格便宜、受到大部分消费者的欢迎，而且销量位居榜首。 但在一些大型的茶叶包装批发超市有出售一些茶叶与茶具的组合包装、木盒或在茶叶盒外部装饰锡、铜的装饰品、其特：茶叶包装盒的材质用料高档，可以衬托高级茶叶的档次，满足送礼者的心理需要。 ②目前简易的一次性包装有居多，包括纸盒、纸袋和塑料袋两大类。我调查了30种的方形纸盒包装都是插口封底式的，它的特点是：密封防潮性差，不利于长久保存，但它形状规则，方便用输，在茶叶店陈列会比