(营销管理市场调查报告.docVIP

营销管理市场调查报告 指导教师： 组 长： 组 员： 工商管理学院市场营销系 二００四年三月 市场调查报告目录 标题 页码 1．营销管理调查环境、对象及方式 1．1摘要 ……………………………………………………………………………3 1．2时间 ……………………………………………………………………………3 1．3地点 …………………………………………………………………………3 1．4调研对象 ………………………………………………………………………3 1．5调研背景 ………………………………………………………………………3 1．6调研目的 ………………………………………………………………………4 1．7方法 ……………………………………………………………………………4 1．8 资料收集技术 ………………………………………………………………4 1．9问卷设计 ………………………………………………………………………4 2.数据分析 2.1公司基本情况 …………………………………………………………………5 2.2营销部门基本情况 ……………………………………………………………6 2.3产品服务体系…………………………………………………………………11 3.调研的局限性 ……………………………………………………………13 4.附录 附录1、调查问卷…………………………………………………………………14 我国上市公司营销管理市场调查报告 2003年12月西安理工大学市场营销系在全国范围内对我国1000多家上市公司进行了一次市场调查，目的在于了解我国上市公司营销管理现状，从而探讨上司公司在营销发展趋势，为上市公司对自己的营销策略方面改进提供参考。 1．调查环境、对象及方式 1.1 摘要 本项调研的目的是为了培养大学生的实践能力，增强大学生的实践环节，配合市场营销课程，由陈敬东老师指导而完成的。 我们自行设计并亲自调研，运用计算机技术（EXCEL）对调研结果进行分析，对调研结果的分析难免局限和不足，恳请指正。 1．2 时间 2003年11月——2004年3月 1．3地点  全国 1．4调研对象 我们对全国1000多家上市公司营销部门进行了选择，采用邮寄、电子邮件、传真、人员调查等方式进行调查。  1．5调研背景 本次调研活动时针对目前我国上市公司营销管理现状的，由西安理工大学市场营销专业01级学生和西安九兴管理咨询有限责任公司共同进行的市场调研活动. 1．6调研目的 这项研究的首要目的是了解我国上市公司营销管理现状，为上市公司在以后营销活动提供参考。 1．7方法 1.71对象界定。我们只调查我国上市公司 1.72样本框架。所能收回的上市公司 1.73抽样方法。我们是以问卷回收的公司作为抽样对象。 1.74样本规模。由于时间和费用等各种限制，我们只回收了其中的较少部份问卷。 1．8资料收集的技术 邮寄是我们用来收集所需资料的最佳方式。为了锻炼我们在实践能力，我们也通过人员访问，E-MAIL，传真等方式。 1.9问卷设计 在设计问卷时，我们采用了标准化的程序。问卷分为三大部分，分别对上市公司基本情况，营销部门基本情况和产品及其销售情况来设计。 2.分析数据： 我国上市公司管理方法，营销策略是我国大小企业发展学习的重要参考。通过这次调研，我们从中了解了我国上市公司的一些情况。从全国分布来说，我国上市公司主要集中在广东和上海等经济发达地区，因为企业要发展需要人才、政策、资金等方面的要求，而发达地区能给企业发展带来了很多机遇，而且同时为企业提供了竞争优势。但企业的发展还需要本身的努力，我们通过分析把上市公司的特点归纳为以下几部分： 2.1 公司基本情况 上市公司的基本情况并不完全一致，因为不同行业有不同的特点，企业本身的发展过程也不完全一样，处于不同的阶段上司公司也不一样。这导致了基本情况的不一致性，但也存在着共同点，我们分析它们的共性和异性有以下几方面特点： 现在上市公司股本总额相当大，一般都是一两亿。股票市场是企业发展取得资金的地方，但上市公司并不能盲目的扩大股本，如果公司发展与自己的实力失衡必然导致公司财政危机。 公司的规模并不完全一致，不同的行业有各自的特点。 上市公司利润增长率与行业所处的经济周期有着密切的关系。处于生命周期不同阶段，产品的需求，利润都不一样。处于成长阶段的需求量大、利润大，而竞争者不断增加；处于成熟阶段需求逐渐饱和，利润减少，竞争更