会展策划教学课件作者崔学勤项目四：如何进行会展主题策划课件.pptVIP

* 任务一 会展主题的选择与提炼 一、会展主题策划概念 二、会展主题的选择 三、会展主题提炼方法 项目四 如何进行会展主题策划 任务一 会展主题的选择与提炼 一、会展主题策划概念 （一）会展主题概念 （二）会展主题策划概念 会展策划目标，策划客体的信息个性，会展参与者的心理需求 （三）会展主题策划的特点 新颖性，时效性，易传播性，刺激性 项目四 如何进行会展主题策划 任务一 会展主题的选择与提炼 二、会展主题的选择 （一）外部环境的变化 宏观形势的变化，时机的把握，消费者需求 （二）会展举办地特色 （三）创新思维 （四）办展机构自身目标和资源 （五）注重资源的整合 （六）加大智慧会展力度 三、会展主题提炼方法 (一)借用法 (二)归纳提炼法 (三)加工提炼法 项目四 如何进行会展主题策划 任务二 主题策划的过程与方法 一、信息采集 二、提出主题初步设想 三、主题决策 四、主题实施与评估 项目四 如何进行会展主题策划 任务二 主题策划的过程与方法 一、信息采集 （一）文献调查法 （二）访问调查法 （三）问卷调查法 （四）实地观察法 （五）网络信息收集 二、提出主题初步设想 （一）通过公众提出主题初步设想 （二）通过专业人士提出主题初步设想 项目四 如何进行会展主题策划 任务二 主题策划的过程与方法 三、主题决策 需要注意以下对所选主题判断和衡量的标准： (一)可操作性 (二)市场贴近性 (三)未来发展空间 (四)差异性 (五)收益性 (六)风险性 四、主题实施与评估 项目四 如何进行会展主题策划 任务三 品牌展会的主题策划 一、会展主题 是对一个会展的宗旨、思想内涵、展现目的等最为凝练的概括与表述，贯穿于会展活动的始终，会展的其他内容安排、活动设计都要围绕这一主题而展开，可以说会展主题就是一个会展的纲领。 二、会展主题策划的特点 新颖性、时效性、易传播性和刺激性 项目四 如何进行会展主题策划 任务三 品牌展会的主题策划 三、会展主题策划的过程 主要包括信息采集、提出主题初步设想、主题决策和主题实施与评估。 其中信息采集的方法主要有：文献调查法、访问调查法、问卷调查法、实地观察法和网络信息收集，要综合运用这些方法来辅助会展主题的策划。 以上海世博会为例 （一）总结主题遴选原则，优选 6 个主题 （二）确定主题关键词，形成 3 个主题 （三）精雕细琢，主题浮出水面 项目四 如何进行会展主题策划 * * *