公共关系实用教程教学课件作者第二版李兴国公共关系第二章课件.pptVIP

L/O/G/O 第二章 ：公共关系的产生与发展 第一节 公共关系前史 近代公共关系萌芽 中国公共关系前史 世界公共关系前史 第二节 现代公共关系的产生与发展 现代公共关系产生的条件 现代公共关系产生的条件 公共关系产生 的经济条件 公共关系产生的政治条件 公共关系产生的科学技术条件 单向吹嘘式的公共关系 单向吹嘘式的公共关系是“职业公共关系的前奏”，以“报刊宣传活动”为代表。“ 报刊宣传活动”就是在19世纪上半叶的美国，一些公司或企业为了自己的利益雇佣专人在报刊上进行宣传的活动。 纽约时报 第二节 现代公共关系的产生与发展 第二节 现代公共关系的产生与发展 单向传播式的公共关系 单向传播式的公共关系是职业公共关系开创的时期，其主导思想是：组织对公众必须坦率和公开。艾维 · 李（Ivy Lee）是这一时期的代表人物。 艾维 · 李 第二节 现代公共关系的产生与发展 双向对称式的公共关系 爱德华·伯奈 双向沟通式的公共关系产生于公共关系从艺术走向科学的时期。这一时期的主导思想是“投公众之所好”，其代表人物是公共关系发展史上的一个集大成者——爱德华 · 伯奈斯（Edward Bernays）。 第二节 现代公共关系的产生与发展 双向沟通式的公共关系 双向对称式的公共关系是当代公共关系发展的高级阶段，它强调“双向沟通、双向平衡、公众参与”。这时期的代表人物是斯科特·卡特李普和阿伦·森特。 公共关系教程 第三节 当代公共关系概况 美国公共关系的繁荣 战时新闻局 美国是现代公共关系的发祥地，也是公共关系走向世界的策源地。第二次世界大战期间，美国成立了战时政府公关机构——“战时新闻局”，培育了75 000名公关人员，把他们派到美国的军队及盟军中去。战争成为加快美国公共关系向全世界传播的重要契机。 第三节 当代公共关系概况 公共关系走向世界 欧洲公共关系联盟 泛美公共关系联盟 1998年，美国著名公关学者詹姆斯·格鲁尼格（James E.Grunig）研究了卓越公共关系和传播管理理论全球化的问题，提出了“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。 第三节 当代公共关系概况 公共关系在中国 实行改革开放政策的需要 发展社会主义市场经济的需要 公共关系在我国内地兴起的历史必然性 建设社会主义精神文明的需要 进行国际交流与合作的需要 L/O/G/O