《市场调查报告的写作方法.docVIP

二、必备知识 （一）市场调查报告的涵义和用途 　　市场调查报告是通过对市场的营销情况和经济现象进行调查，对所得信息经过分析、研究和处理后而写成的关于市场现状的报告性文书。 　　市场调查报告能为企业和政府了解市场提供帮助。 （二）市场调查报告的特点 ?针对性 　　文章针对市场经营中某一方面的问题，抓住产、供、销中的某一环节展开调查。 ?真实性 　　所调查的是市场某一方面问题的过去和现状，调查信息必须反映市场现状、变化规律。 ?时效性 　　要及时、迅速和准确地发现和反映市场的新情况、新问题。 三、市场调查报告的结构和写法 （一）标题 　　常见的形式有两种：一种是公文式标题，如《关于吉诺尔冰箱市场前景的调查》； 　　另一种是揭示调查对象式标题，常用正副标题。 （二）正文 ?导言 　　导言须高度概括，简明扼要。 　　写明调查的基本情况，如调查目的、时间、地点、对象、范围、调查方法等。 　　也可介绍报告的主要内容、观点。 * 第九章 财经文书 * 第九章 财经文书 * 第九章 财经文书 * 第九章 财经文书 市场调查报告的写作方法 一、泛读例文 例文 关于当代青年消费问题的调查报告 提示 这篇消费情况调查报告。正文概要部分写调查的发起者、调查地区和调查对象。主体部分采用并列横式结构，分别写调查情况或结论。在写结论是时，本文十分注重数字说明；数字结论互相联系，观点材料水乳交融。本文没有专门的结尾。文章语言简洁，观点鲜明，有理有据，令人信服。 例文 关于当代青年消费问题的调查报告 中国青少年研究中心联合北京、上海、广州、山东、辽宁、黑龙江等6个省市青少年研究所和广西自治区团校，最近在全国9个省、市、自治区对青年人的消费观念、消费现状与趋势、消费结构进行了大规模调查。 　　一、青年消费观念变化 　　如今青年人的消费观念正发生变化，以往视“粗茶淡饭”、“勤俭持家”为美德的观念淡化了。许多青年注重：“吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多样，用要讲高档”。因此，在调查中问及青年对这个“四讲”问题怎样评价?来自青年的反馈是：认为“符合现代生活方式”的占42.5%，认为“不合中国国情”的占21.3%，认为“助长好逸恶劳”的占7.2%，认为“容易引入高消费误区”的占23.9%，回答“说不清”的占5.1%。这表明当今相当多青年的消费观念已经发生变化，有42.5%的人向往“四讲”的生活方式，但对“四讲”的生活方式持怀疑和否定态度的人数也多达52.4%。 　　二、消费现状与趋势 　　 1 饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什么?”一问中，青年人回答“讲究营养”的人数占40.4%，为“方便省事”的占25.3%，“吃饱就行”的占23.4%。 　　 2 穿着注重“方便舒适”和“体现个性”。在青年人回答“你对服饰穿着最注重的是什么?”一问中，“方便舒适”占46.6%，“体现个性”占30.5%，“款式新颖”占16.5%，“讲究名牌时髦”占6.4%。 　　 3 住宅舒适被列为改善生活的主要目标。在对“你认为生活改善的主要目标是什么?”一问的回答中，多达55.9%的青年把“住宅舒适”列为改善生活的主要目标，其次才是“旅游”，占21.9%，“家用电器齐全”占16.1%。 　　在被调查的青年人中，约有1/3的人想买房，但当前许多人却买不到房，有的则认为房价过高。 　　 4 沿海地区青年人买大件消费品趋向高档化。据一些大城市及沿海经济发达地区调查，青年高档消费的指向产品，依需求人数比例高低排列的顺序是：立体声音响 46.8% 、空调 40.5% 、彩色电视 39.7% 、摩托车 37.6% 、电冰箱 31.5% 。 　　据调查分析，电脑、打字机和小汽车很可能在本世纪末、下世纪初列入新“三大件”广东、上海、北京青年人需求彩电已被排在第五六位，排在第三位的是电脑、打字机或摩托车，而广西、山东、吉林、黑龙江等地区彩电仍居“三大件”之首。广东、上海、北京青年今天的消费指向将是其他地区青年明天的消费趋向。 　　三、消费结构失衡 　　在调查中发现，现在青年人的消费结构有两个失衡之处：一是物质消费增长很快，精神消费则严重滞后；二是在精神消费中重娱乐消遣，轻读书学习。 据对9省、市、自治区的调查，青年中“基本不买书报”的人占被调查人数的12.6%，“偶尔买点”的人数占26.4%，把“购买书报列为每月固定支出项目”的却只有9.9%；家中基本没有藏书 存书在50册以下 的青年多达34%，而拥有100册以上的人仅占28%。这种情况令人忧虑。消费结构失衡，不利于青年一代健康成长。因此，结合加强爱国主义教育，鼓励和引导青年多读书、读好书，应当受到社会各界的关注。 （三）市场调查报告的类型 ?市场需求调查报告 ?竞争对手调查报告