电子商务在纺织服装业的应用现状与发展前景.docVIP

本 科 生 课 程 成 果 （2012-2013学年根据艾瑞报告研究显示，服装电子商务发展的几个重要时间节点如下： 2003年之前：服装业20世纪90年代开始就引入了电子商务，但水平和层次较低，主要是企业建立Internet网站，实现了信息交流和内部协作等基础层面的架构。真正从事电子商务的企业很少。这段时间内主要以B2B电子商务为主。 2003年：网络购物转折年。根据艾瑞咨询网络购物方面的研究显示，03年非典的爆发催化了网购市场的启动，加上03年淘宝的加入投入了大量的营销和广告费用，在很大程度上也教育和培养了用户。C2C平台依靠价格优势聚集了大量人气，服装服饰类商品逐渐成为主营商品之一，特别是个性化、时尚类的女性服饰，在C2C平台上的销量持续攀升。2005年：PPG成立，将传统服装零售和电子商务结合，开创了男装B2C直销的新模式，填补了男装电子商务的空白，并以其独特的商业模式吸引了资本市场的关注和青睐。此后涌现出的大量衬衫直销电子商务平台，基本都是受了PPG的启发和引导。2007-2008年：服装电子商务爆发年。根据艾瑞报告研究显示，2007-2008年是服装电子商务的爆发年。一方面，在C2C平台的市场培育下，07年服装成为网购第一大品类商品；另一方面，05年出现的PPG开创了男装直销的新模式，发展至07年，PPG的模式渐受热捧，大量男装直销网站出现，更有传统服装企业跃跃欲试。服装电子商务的商机被传统服饰品牌、互联网企业发现和重视。根据艾瑞咨询统计，大大小小的服装电子商务平台总计达几千家。 2010年：从中国网上零售市场品类交易情况，可以看到服装服饰类产 品是网上零售所有品类中交易量占比最大的产品，2010年其占总交易额比重的30%，交 易规模达1571.16亿元人民币。 （2009Q1-2011Q2中国服装产品网上零售交易规模） 电子商务在中国纺织服装的应用现状 1.网民数量和网购人数迅猛增加 电子商务的发展离不开信息技术的发展和网络普及,网络的普及造就了一定数量的网民,而一定数量网民是实现电子商务的前提和保证。 根据中国互联网络信息中心必威体育精装版统计:2009年上半年我国网民规模已达3.38亿,继续领跑全球互联网;其中,使用手机上网的网民也已达到1.55亿,约占我国网民总数的一半(46%)。 值得注意的是,面对金融危机的影响,互联网交易应用得到了迅速发展。网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬,达到8788万,半年增加了近1400万用户,而网上支付用户半年使用率增加4.8个百分点。 2.网商数量数量增长迅速 阿里巴巴集团研究中心发布的报告称:截至2009年上半年,中国网商数量已经扩大至6300万,社会经济影响力也越来越大。主流的电子商务网站如淘宝网等,已成为 近年来最受欢迎的创业平台之一。据不完全统计,2008年9月以后的一段时间里,每天新增的网店超过5000家。 3.服装电子商务交易规模 根据艾瑞咨询的调研数据:2008年网络购物用户在网上购买最多的产品为服装鞋帽类,占比64.9%。并且2008年中国时尚商品网络购物交易额实现了高增长,环比增长136.8%达到274.6亿元,这主要是因为服装服饰类商品已发展成为网购交易第一大类商品,用户需求旺盛。艾瑞咨询预计,包括服饰、化妆品等在内的时尚商品的需求未来会持续旺盛,时尚商品网络购物交易额09年有望实现接近翻倍的增长。 4.服装电子商务服务网站数量 据中国电子商务研究中心相关调查数据显示,截止到2009年6月,我国规模以上电子商务网站总量已经达12282家。其中,B2B电子商务服务企业有5320家,B2C、C2C与其他非主流模式企业达6962家,特别是自进入2008年来,呈现出高速增长、乃至井喷之势。在行业分布中,纺织服装行业所在比重最大,为14.32%。 4.服装电子商务服务网站数量 网民对第三方支付的安全性的信任度明显提高,网民采用第三方支付的交易量显著增加。 应用电子商务的服装企业现状 服装企业所采用的电子商务模式 开展电子商务的基础是在互联网上建立一块领地，可以自己建立一个网站，也可以在第三方网站上建立一个主页。直至2009年，约有22000家服装企业拥有自己域名的独立网站。拥有独立域名的服装企业主，有九成的企业注册的独立域名数不超过2个。 （服装企业注册域名数分布B2B平台是服装企业应用电子商务最常见的方式，目前约有20000家服装企业加入了B2B平台的付费会员。 去C2C平台开店直销的服装企业约有4200家，而C2C平台上还有数十万的个人卖家出售服装类的商品。通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行推广的企业数约为2300家。 传统服装企业中仅有几