移动互联网与传统广播行业的结合.docVIP

移动互联网与传统广播行业的结合 移动智能终端的普及，其功能也越来越强，云计算、大数据库等后台也提供了强大的信息处理能力，移动智能终端正成为移动互联网最终用户使用的主要媒介。 广播如能尽快与移动智能终端相结合，将为广播带来庞大的用户群体，是广播发展的新机遇。传统广播非常有必要认真研究移动互联网环境下受众的习惯及喜好，才能为融合做好准备。 既可以线性实时播出，又可以非线性点播播出。既满足受众的碎片化时间要求，也更多的体现了互联网“平民”“公平”和“开放”的特点，因此，更容易得到受众的欢迎。 移动互联网时代的广播听众已经裂变为三大族群：第一个是传统广播的人群，即使用传统收听终端的人群；第二个是车载的收听人群，随着国内汽车普及率的提升，车载的收听人群日趋呈上升态势，而且逐步成为主要的广播受众群之一；第三个是新媒听众，即使用网络平台收听广播的听众，这部分人群目前在广播整个收听群体中所占的比例不大，在全国范围内用移动互联网收听广播的人群比例在10%-20%之间，但移动互联网民都将是其潜在受众群，庞大的规模及其发展的速度都是我们不可忽视的。 收听终端呈多样化、移动化、智能化特点。各种新媒体形态出现后，为传统媒体提供了多样的传播平台，现在的广播传播渠道已经从传统的FM/AM电波媒体渠道，发展为多终端、多平台、多入口、多应用等。广播利用车载移动、微信、微博、APP、在线广播等多个平台，多角度、多维度、多终端的延伸和拓宽广播的传播通路，听众的可选择面更为广阔。 碎片化收听更趋明显。在全国的收听时段分布曲线中，早上7:00-9:00和傍晚17:00-19:00形成两个收听小高峰，其余大部分时段的收听比例呈扁平状分布。说明听众收听广播的时间比较分散，除了早晚两个黄金时段以外，其他时间段并没有明显的收听低谷。广播作为听觉媒体，具有极强的伴随性。在移动互联网高速发展的今天，各种广播和音频应用产品不断涌现，“随时随地可听”的理念已经深入人心，听众收听广播的时间更为随意，收听的频次也更多。传统意义的固定场所、固定时段收听已经不再适用于描述现代广播听众的收听习惯，移动、伴随的碎片化收听模式更为现代听众所接受。 不同收听终端的受众差异明显，调查显示，传统收听终端受众以45岁以上的中老年听众为主，尤以55岁及以上听众占比突出；车载收听终端受众以25-54岁中青年听众为主，其中25-34岁听众占主流；手机收听终端与电脑网络终端受众以34岁以下的青年听众为主。 调查显示，广播听众手机上网的主要目的是浏览新闻资讯、社交需求（如微信、QQ/MSN、微博等）、娱乐需求（如玩网络游戏、在线看（听）/下载视频、音乐、小说、笑话等）、应用需求（如下载APP应用软件），网络信息有哪些信誉好的足球投注网站/查找、网络购物等生活服务也是广播听众使用手机上网的重要目的。 在手机网络应用软件下载方面，广播听众下载的APP软件主要有音乐播放器、浏览器、视频播放器、输入法等内容；其次有手机游戏、动态壁纸等内容；大约10.9%的听众下载了广播播放器，听众对电台、频率开发的播放软件下载收听有一定的需求，但网速、流量资费、网络电台的认识度、内容的整合度均对其收听产生影响，市场尚待培育。 据相关网络广播数据显示，手机上网收听广播的听众喜欢收听的频率类型主要还是音乐、新闻、交通三类，合计份额达65.6%，其中音乐频率的点播率最高；余下近45%的市场为经济、生活、都市、文艺等各类频率所分割，各类的占比不大，总的来说，听众用手机收听的广播频率选择还比较分散，但依然以娱乐休闲为主。 “内容为王”依然是王道。内容“为王”，但不是“唯王”。在现今时代，要将节目的价值提至最高点，必须是内容获得听众、市场的认可，同时还要有包装与分发渠道，将节目传播价值升至极致，不再只是“酒香不怕巷深”的经营思路。 只有根据各种终端的技术特点，研发出各具特色的移动应用，为受众提供全面的、可拆分重组的个性化内容服务，才能牢牢地把握受众。此外，将车载收听和移动收听有效地结合也是广播媒体需要不断探索的领域。根据国外的一项调查，截至2013年底，31%的美国车主在汽车里已经放弃收听传统广播，而是通过车载互联网收音机选择收听互联网广播。 将“受众”转化为“用户”、注重“用户”体验、经营“用户”关系 　　在移动互联网时代，广播听众不仅仅是媒体的受众群，同时也媒体的消费群，用网络的新词就是——“用户”。80、90后的新一代，受网络游戏、网络应用程序的影响，他们已经习惯作为用户，并且习惯消费。因此，可以逐步养成听