《2013 年手机市场发展趋势报告.docxVIP

2013 年中国手机市场发展及消费趋势调查报告2013 年1 月1目录第一章、调查方法及样本说明第二章、2012 年中国手机市场概况第三章、2012 年中国手机市场各品牌状况第四章、2013 年中国手机市场消费趋势分析第五章、2013 年中国及全球手机市场展望2第一章调研方法及样本说明1、调研对象：运营商、手机厂商、销售终端、手机用户、从业人员、网民等。品牌涉及诺基亚、三星、苹果、摩托罗拉、HTC、联想、华为等20 家手机生产厂商，以及中国移动、中国联通、中国电信3 家网络运营商。2、调研方法：线上部分选择手机之家网站、微博、论坛以及调查派公司网站，线下部分选择北京中关村鼎好电子商城多个入口处定点采集。多方进行联合调查，历时60 天。总设计样本为4000 份，实际有效样本3904 份，符合调查前预期样本数量。3、调研周期：2012 年10 月9 日—2012 年12 月7 日，历时60 天。4、调研区域：参与本次调研的是广东、江苏、山东、浙江、河南、北京、福建、湖北、河北、四川、上海等省市的互联网手机用户，均为沿海经济发达以及人口数量大的省份。北京、河北、山东、广东、江苏等省份参与度较高。5、调研说明：调研结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理，确保最终取得样本均为真实有效调研样本。调研数据经手机之家、调查派、麦格咨询、鼎好电子城四方共同审查、处理之后，根据数据进行分析以及手机之家进行的各项资料和市场分析、展望类文章的汇总而成。6、样本说明：调查样本显示，2012 年中国互联网用户中，21-35 岁用户比例达到70%。因此，本次调研将锁定这一范围的互联网用户进行主要消费特征分析，后文整体称之为年轻互联网用户；本次调研采取的是线上线下相结合的调研方式；在互联网用户中男性比例较大，且男性对科技类产品的关注度要高于女性，所以样本中男性比例较大；调研结果显示，受过高等教育的年轻互联网用户所占比例较大；参与调研的年轻互联网用户的职业分布比较分散，学生群体在其中比例相对较大，学生群体平均在线时长会多于其它群体，也是对新鲜科技产品敏感度和接受度较高的一个群体；调研数据显示，月收入方面，年轻互联网用户以中低收入群体为主，2500 元—3500 元之间的用户最多。一方面，中低收入用户比例较大的情况与我国经济发展程度有很大关系，另一方面也说明互联网和手机的使用普及度较高；超过80%的年轻互联网用户ARPU 值在150 元以下，月均花费开支在51-100 元之间的用户数最大。1第二章2012 年中国手机市场概况一、中国手机市场环境变化2012 年，随着全球经济形势好转和国家诸多促经济、保增长计划的实施，我国以移动通信、移动互联网行业为首的新兴市场呈现出蓬勃发展的态势。中国手机市场的出货量超过2 亿部，正式超过电脑市场成为第一大电子产品市场。与此同时，在智能手机高速增长的带动下，中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。在诸多出现快速增长的领域中，智能手机市场出现百花齐放的局面，业界标杆苹果公司增长势头放缓、国际品牌如三星、摩托罗拉、索尼继续保持领先的情况下，自主品牌中的联想、中兴、华为、小米、魅族、步步高、OPPO 等也纷纷卷土重来，凭借各自旗舰机型和相对低廉的价格，再次赢得一部分市场份额。放眼全球，手机市场发展形势良好、竞争日趋激烈。西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入高速发展时期。在这种全球经济一体化的大背景下，国内手机品牌走出国门，深入欧美及亚非拉等国市场寻找新的市场机会，已经成为普遍的趋势。目前，全球3G 市场进入快速增长期，智能手机的需求增长势头强劲，产品组合更加丰富、价格更加大众化是推动全球手机市场增长的重要原因。2012 年，中国三大运营商3G 网络基础建设更加完善，同时4G 试商用的步伐越来越快，话费套餐计划不断丰富，为用户提供了更优的上网业务体验。三大运营商都加大对终端市场的投入，高额的补贴政策吸引更多的合作厂商，定制机型开始受到消费者的青睐，运营商在行业内的影响力日益明显。以iPhone 5 和搭载Android 系统机型为代表的智能手机正成为市场的主2导者，iOS、Android、WP 三大操作系统逐渐走向三足鼎立趋势，移动互联网的重要性和商业价值越发凸显出来，创造出巨大的金矿和蓝海，智能手机独步天下、妇孺皆知。智能操作的发展使得终端产品变成搭载系统的平台，传统的厂商之间的竞争变为不同系统之间的竞争，谷歌并购摩托罗拉的重大产业事件成了一道分水岭，预示着未来市场格局的战争将是智能系统作为主导，单纯的终端品牌手机厂商越来越难以占据话语权。这是因为智能操作系统使得手机退化为终端载体，生产厂