联想笔记本大学校园推广活动-new总结.ppt

活动目的 培育新市场，发展80、90后的消费群体 提高产品的美誉度、将品牌年轻化 提升idea产品形象 配合线上宣传，活动落地 活动要素 活動時間 以新生入学为契机，在校园进行产品推广活动 活動地點 全国各大高校 活動形式 Roadshow 展示產品 F31奥运纪念版、F41A、Y510 活动策略 環環相扣 有的放矢 针对目标人群，开展适合他们的活动 小规模、多频次、分专题 校园内持续时间为1个月，在当月的每个周末进入校园开展活动 每周将开展不同主题活动，如：以晒idea/搞娱乐/摆擂台等为主体，辅以其他活动 活动創意 符合80、90后年轻一代的个性 贴近非主流群体的生活习性 现场活动-分区执行 - 晒idea - 秀个性 - 淘宝贝 - 搞娱乐 破骗术 摆擂台 求职万囧记-中央执行 - 晒idea - 我的地盘我做主 - 创意 T恤or环保袋——团队力量的结合 设定创意元素：笔记本的创意A面 自由组建团队，亮出型男与MM创意idea：将笔记本及创意A面涂鸦 在T恤or环保袋上，涂鸦完成后可对T恤or環保袋进行二次创意，打造个性A面的同时，设计符合模特风格的T恤or环保袋 MM现场展示 通过创意设计赢取购机优惠券或求职万囧记活动入场券 - 秀个性 - 一切皆有可能 - GG、MM秀靓照 现场报名参与，拍摄个人靓照，秀出自己的个性形象 或推荐其他好友参与活动，并提交照片 人气排行，所有靓照将存储与后端笔记本，等离子循环播放，通过大家的点击来累积人气排名 GG、MM赞，设置留言墙，为喜欢和支持的GG或MM留言，写出你的所感所想 参与者与获胜者将分别获得不同礼品 - 淘宝贝- 新一代的选择 现场获取购机优惠券，购买属于自己的本本 - 淘宝顾问团 联想销售人员作为淘宝顾问团，教大家如何淘到适合自己的个性本本 如：女孩可选择F31，爱好游戏者可选择Y510等 - 团购鼓励 学生或老师现场填写团购意向单 根据团购人数的不同将获得不同优惠及赠品 - 赠售机活动 在活动现场挑选极具个性、具有一定影响力学生作为赠机对象 - 搞娱乐 - 让后舍男生囧去吧 - 在展区后设置“演播室”，表演者通过笔记本人脸识别功能进入系 统；利用笔记本杜比音效功能，播放音乐，男生模仿后舍男生口型 模拟表演 - 展区一侧设置等离子，将现场录制的表演现场播放 - 活动休息过程中将循环播放 - 活动结束后，对作品进行评选，并用作活动的网络宣传 - 搞娱乐 - 玩转我的校园生活 校园娱乐玩家、人气团体演绎精彩课余生活，作为活动的串场节目 Hi-pop下的疯狂演绎 花式滚轴下的花样青春 滑板下的炫酷世界 - 破骗术 - 风云探秘 为在校学生提供购买笔记本的招术大全 借此强化联想的品牌诚信 骗术揭秘：诱骗你改变原有选择 用专业来欺骗不专业，以旧充新 偷梁换柱…… DM形式宣传，传单上将骗术形为进行揭露，告知学生如何购买电脑 - 摆擂台 - 畅享游戏世界 邀请校园游戏玩家参与游戏擂台赛，体验联想笔记本的强劲功能 - 规则： 比赛达到一定数据值却没能战胜擂主者获得纪念礼品一份； 挑战获胜者将成为下一擂主，并能与Cosplay MM拍照留念，同时获得 纪念礼品。 - 游戏： 星际、实况足球、 CS、 魔兽等热门游戏 求职万囧记 IT 4大 HR巨头齐聚校园，解决求职囧态 形式： IT4大HR齐聚省内某名校，为学生讲解求职“囧”惑 执行： 中央执行 在校园内推广产品的同时宣传“求职万囧记”解惑讲座 利用推广活动派发入场券 活动期间征集Top 10“囧事件”，并邀请获选者参与现场 演绎 4大HR针 对Top 10 “囧事件” 讲解如何化解 4大HR现场 招聘 时间 ： 频率 — 每省2站，省内半数高效推广展开后开始“求职万囧记”讲座 现场购机赠品建议 求职万囧记 产品销售 现场活动 辅以淘宝贝、破骗术及表演等 主打“摆擂台” 第三周 辅以淘宝贝、破骗术及表演等 主打“搞娱乐” 第二周 辅以淘宝贝、破骗术及表演等 主打“晒idea” 第一周 将前三周的活动成效予以展示 活动综合 第四