麦当劳广告案例总结.ppt

广告案例分析 History of 1990年，麦当劳在中国深圳开设第一家餐厅。 2003年，麦当劳放弃了延续50多年的“温馨家庭”，重新定位“我就喜欢”（I’m LOVIN’ it）的时尚个性品牌。 麦当劳品牌定位的前后变化是根据麦当劳实际市场需求来改变的。随着业内竞争压力的加剧，麦当劳必须寻求新的突破，这种情况下，追求时尚、个性独立的年轻人成为麦当劳新的目标消费群体，很自然的，品牌定位随之改变。时尚取代温馨，个性取代欢乐，麦当劳走出“还童”第一步。 麦当劳品牌代言人 Ronald McDonald(麦当劳叔叔) 麦当劳叔叔，官方设定叫罗纳德?麦当劳，是个貌似小丑的人物，顶着一头火红的爆炸头，笑口常开，身着鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴，里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。 作为麦当劳用来吸引儿童的主要虚拟角色，麦当劳将麦当劳叔叔称作“孩童最好的朋友”，并赐予“麦当劳首席快乐官”的职位。 消费者特征 麦当劳消费的多为40周岁以下，包括小孩和有小孩的家庭，年轻人较多。从麦当劳做的广告宣传可以看出，麦当劳主要针对儿童，广告主题也都是表达健康向上的情绪，很多广告镜头都是小丑打扮的麦当劳叔叔和一大群健康快乐孩子，其表达的意义也是在麦当劳里孩子们不仅吃得开心，而且玩得也开心，身心都得到享受。 1.按阶级成分：中产阶级 2.按年龄：４０周岁以下 3.按职业 ：白领、 蓝领、灰领、金领、等比较繁忙的专业人士 目标客户群 麦当劳品牌传播 电视广告 纸质广告 网络广告 广告分析 来自秘鲁麦当劳的活动，在儿童节这一天，麦当劳的店员配上的特殊的麦克风，用这个麦克风说话就会变成儿童的声音。 一个变声器的欢乐逆袭 在活动当天，所有的服务员都佩戴有变声器的话筒，只要一发声，就会出来一个十分萌的孩子声。同时消费者也可以通过用含有变声器的话筒来完成点餐，来获得一份儿童节的专属食品。于是乎，整个就餐厅就出现了此起彼伏的孩子声，仿佛世界一下子带着所有的善意变得萌萌哒起来。 一个简单的变化，一份童真的触动，让整个互动充满了欢乐。其实很多时候想要制造惊喜赢得感动并不难，只要将源于节日最本质的体验感完美营造出来，就成功了。 促销方案 每个顾客如果参与这项有趣的活动，用话筒变声点餐，那么就能获得麦当劳的甜品 THANK YOU. 4.18 2016