《宝洁广告策略.ppt

* 分析宝洁旗下五款 洗发水的广告策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宝洁 沙宣 海飞丝 潘婷 伊卡璐 飘柔 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是广告策略 　　广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。 公司采用的是什么广告策略 宝洁 为什么这样做 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告策略的表现形式 　　通常有如下5种内容的广告策略： 　　1．配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略; 　　2．配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略; 　　3．配合营销时机而采取的广告策略，即广告发布时机策略; 　　4．配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略; 　　5．配合广告表现而采取的广告表现策略。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告策略的基本构架 　　1. 背景行销目标 　　2. 广告目标 　　3. 目标市场消费群消费者最大难题 　　4. 竞争情况竞争范畴 　　5. 消费者认知 　　6. 消费者利益 　　7. 广告主张 　　8.支持广告主张的理由 　　9. 表现基调和手法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告策略的主要类型 生活信息广告策略 塑造企业形象广告策略 象征广告策略 承诺式广告策略 　推荐式广告策略 比较性广告策略 　打击伪冒广告策略 人性广告策略 猜谜式广告策略 如实广告策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 纵观当前中国的洗发水市场,宝洁旗下的洗发水可谓是占领了半壁江山,这与宝洁成功的营销是密不可分的。 广告作为现代营销的一个重要促销工具,对消费者有着强大的感召力,本文旨在以一个全局的观点,从宝洁旗下的洗发水这一小的角度切入,以小见大地去探求宝洁在中国市场的广告策略。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 就是每种洗发水都有自己的发展策略。 潘婷就是日常护理，比较像多功能 产品。 海飞丝definitely就是去屑。 飘柔就比较倾向防脱发和乌黑。 伊卡璐就是年轻人的清香型。 沙宣就是烫染后护理类。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。 柔顺的秀发最美丽– 飘柔之定位篇 与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，惟独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。 挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。 从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的