《对广告的看法.ppt

早期的报纸广告大多是简单的信息告白，跟报纸上的其他文字没有太大的区别。18世纪中期以后，人们逐渐开始讲究广告表现形式的艺术性，一批画家开始投身于广告创作中来，从而大大提高了广告的艺术水平。由于报纸广告的影响越来越大，人们也开始探讨广告的价值，对广告业提出了一些理性的批评。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报纸广告出现后对当时人们的生活产生了巨大影响，也引起了人们的特别关注。有人认为，在新闻来源不足的情况下，阅读广告是一种很好的娱乐方式，来自广告的信息和来自新闻报道的信息是一样有意义的。在这种认识的影响下，当时的人一般都比较相信报纸广告的内容，由此还引发了一件有关广告是非的公案。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1749年，英国的蒙塔古公爵和切斯特菲尔德勋爵为广告的可信度打赌。蒙塔古认为，使用广告宣布的任何内容，都能使人们坚信不移；切斯特菲尔德则认为，广告不可能绝对使人相信它所传达的任何信息，比如登出这样一则广告，说某剧院有一场演出，演员可以踩在高跷上演奏任何乐器，还能钻进一只普通的葡萄酒瓶里唱歌，就绝对不会有人相信。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 于是，两人就用这个广告打赌。当这则荒唐的广告刊登出去后，引起了人们的关注，许多人为了满足好奇心，纷纷赶到剧院观看这场奇异的演出。当他们得知这则广告是因为打赌而编出来的谎话时，竟愤怒地把剧院砸得稀烂。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。美国历史学家大卫波特曾指出：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌，广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大的作用。” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1759年，英国文坛上的权威约翰逊在《懒惰者》一书中，对当时的广告作了如下评述：“现在广告的数量增加了，而且看完后就被扔掉，因此广告必须要发挥应有的作用。” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 他进一步评论说：“广告的买卖现在已经到了接近完美的程度，要想希望有所改变是件不容易的事。但是广告也和其他技术一样，应该服从公众的利益。我对那些负责作广告的人，不能不问一下有关道德的问题，你们是否有玩弄人们感情的行为……。” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “普遍的东西容易被人们轻视，在当今广告量增加，而且在看完就被扔掉的时候，广告必须发挥出它应有的水平。有时是很崇高的，有时是很感人的，以此来吸引人们的注意。同时广告要遵守规定章程，这是广告的灵魂。” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1778年，约翰·瓦尔特在《伦敦时报》针对报纸广告发表文章指出：“报纸应该像一个旅店，旅店主人应该一视同仁地接待过路的过往客商。只要他愿意付钱，就不应该对任何人有法律或道德上的歧视。” Evaluation only. Created with Aspose.Sli