(广告法规第二章 广告准则.ppt

山东理工大学 广告系 一、广告基本准则 （一）对广告内容和形式的基本要求（《广告法》第7条） 第一款： “广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。” 违反广告法 长沙一饭店恶搞《开国大典》 2006年08月24日 08:06:05 　来源：北京晨报 ， 《长沙晚报》供稿 ? 仿造《开国大典》的宣传画就安装在饭店一楼大厅的墙上，画高约2米，长4米左右，覆盖了整面墙壁，十分引人注目。该宣传画的构图、人物与油画《开国大典》几乎一模一样。画面上蓝天广阔，红旗飘扬，毛泽东和其他中央领导人神采奕奕，气度不凡。该宣传画除了颜色与原作有差别外，另一不同之处就是画的右上方加上了几个黑色的大字“同志们大饭锅成立了！”饭店的一位员工告诉记者，这幅画正是该饭店的一大特色。记者查找了相关资料，油画《开国大典》是著名画家董希文的作品。1949年10月1日，毛泽东在北京天安门城楼上，向全世界庄严宣告：中华人民共和国成立了，中国人民从此站起来了！该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面，堪称经典之作。 长沙市工商局商标广告监管处处长周迪新说，此举违反了《中华人民共和国广告法》第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，维护国家的尊严和利益。周迪新还表示，该广告宣传无论从政治角度还是感情角度来看都十分不妥，也不利于社会主义精神文明的建设。工商部门将采取行动，纠正这种错误行为。 第二款：广告不得有下列情形 1.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 商业广告恶搞中国国歌 俄罗斯叫停辱华广告 2007年1月3日晚，俄罗斯多家电视台都播放了一则有辱中国国歌的广告。该广告以《义勇军进行曲》为背景音乐，宣传的对象是隶属于箭牌旗下的一种，“傲白”品牌口香糖，广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场，为首的是一位领导模样的人。到达机场后，这位领导站在飞机舷梯边迎候外宾，众随从在他身后一字排开。领导身旁的一个年轻人这时从口袋里摸出两粒口香糖，塞进嘴里，惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”，随后便自我陶醉地大嚼起来。这时，一名白皮肤的外国女领导人从舷梯走下，她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从，并献上一个香吻。这一幕让在场所有人惊愕万分。突然，不知是谁放了一个响屁，一直在播放的《义勇军进行曲》旋律戛然而止，所有人都尴尬地静默在那里，茫然地四下环顾。这时，电视屏幕上赫然出现“Orbit（傲白）”口香糖及其商标。  国徽印在烧饼上 违法商贩快住手 一些商贩为促销想出歪办法：竟把国徽图案印到了烧饼上。 　　2000年10月18日中午，记者接到西安市西郊王小姐电话，称她在土门附近一蹬三轮车的妇女处买的烧饼上竟印有国徽图案。记者在王小姐处见到了这种烧饼。只见饼面上清晰地印着“国徽”图案，上面是五角星，中间是天安门，下面是齿轮，两旁是麦穗。虽然比例不太协调，但却很清楚。四周还有装饰性的花纹。图案制作精细，估计是在做饼时用模子压出来的，看来很可能是批量制作出售的。王小姐讲买回饼后发现上面有国徽图案，觉得不能吃，只好放起来。 　　《中华人民共和国国徽法》第三条规定：“中华人民共和国国徽是中华人民共和国的象征和标志，一切组织和公民，都应当尊重和爱护国徽。”第十条规定：“国徽及其图案不得用于商标、广告。”希望这名无知商贩能尽快停止这种违法行为。(强军摄 思捷文) 特 殊 情 况 1. 时事政治类公益性广告中可以善意和适当地使用国旗、国徽图案和国歌，但广告中不得标列企业名称。 2. 社会组织的标志、会旗或会徽中含有我国国旗、国徽图案的，如果经国务院或国务院办公厅认可，可以广告中使用。 3. 建筑物或其他场所本身悬挂有国徽和国旗的，其画面可以作为背景在广告中出现，但不得突出、清晰使用。 2．使用国家机关和国家机关工作人员的名义 执法解释：《关于使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告宣传处理意见的答复》和《对在祝贺广告中使用国家机关和国家机关工作人员的名义有关请示的答复》： 在商业广告中，不得以任何形式使用国家机关及其工作人员的名义；在非商业广告中，使用国家机关及其工作人员名义的，应事先取得被使用者的书面同意； 广告主为提高其商业声誉和社会知名度开展的活动中的广告宣传，如开业庆典、征集厂徽、厂标、产品名称、商标等，不得以任何形式使用国家机关及其工作人员的名义； 禁止使用党和国家领导人包括已故或者离任党和国家领导人的名义、言论、形象，为产品或服务做广告。 案例一：重庆诗仙太白酒广告涉嫌违法被查