公共关系专业CIS【参考】.docVIP

目录 引述 2 一、 背景说明 2 二、 CIS概述 4 MI 5 一、公关专业价值观：面向东盟，服务广西 5 二、 公关专业目标 5 三、 行为准则：说真话、做善事、塑美形 5 四、 专业特色 5 五、公关专业理论系统 6 BI 9 内部行为识别 9 一、 学习氛围 9 二、 组织管理与教育培训 11 三、 师生行为规范 12 四、 公关员之歌 14 外部行为识别 15 一、 外部宣传 15 二、 公关活动 16 VI 17 一、 视觉识别的基本要素 17 二、 视觉识别的应用要素 19 引述 背景说明 专业背景 广西财经学院院文化与传播学院于2007年经教育部批准,开设了本科四年全日制公共关系学(国际公关方向)专业,并于同年秋季招生。该专业为广西唯一的公共关系学本科专业，本着“面向东盟，服务广西”的理念，紧贴市场与行业发展需求，重视专业理论基础和实务能力培养，构建学校与社会紧密联接的理论和实务平台，培养社会欢迎的公共关系专业人才。 该专业的理念如下： 学制与学位：四年，授予管理学学士学位。 培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，系统掌握公共关系学基本原理和方法，具有较强的调查、传播、组织、协调、策划、实施能力和社会交往能力，能够熟练运用专业理论和技能开展公共关系活动的应用型高级专门人才。 专业特色：本专业为适应中国东盟自贸区建设而设立的广西首个公共关系本科专业，本着“面向东盟，服务广西”的理念，以服务求发展，以开放求超越。紧贴市场与行业发展的需求，不断充实内容，完善课程体系，重视专业素质和能力的培养和提高，构建学校与社会紧密联接的理论和实务平台，培养社会欢迎的公共关系专业人才。 主干课程：公共关系学原理、公共关系实务与案例、公共关系策划、品牌形象与CＩS策划、危机管理、公共关系写作（双语）、广告策划与管理、公关新闻采编与策划、公关专业英语等。 就业方向：毕业生适合在政府部门、企事业单位或社会团体从事公众信息传播管理、公共关系协调、形象管理事务的调查、咨询、策划和实施、外事交流等工作。特别是协助政府机构及各类企业与东盟国家进行政治经济领域合作的公关协调与沟通工作。 社会背景 公关行业被称为21世纪的朝阳产业，经调查研究，近几年来社会对公关人才的需求成几何递增趋势，尤其是政府、企业、媒体、酒店等领域，高素质的公关专业人才极其短缺。而专门针对区域经贸服务的公关人才培养更是凤毛麟角，广西财经学院的公共关系专业是广西首家设置的公关本科专业，具有鲜明的地域特色，就业前景十分广大。 根据广西经济建设、服务中国--东盟自由贸易区和“泛北部湾经济合作区”建设的需要，广西与东盟国家间的商务贸易和交往日益频繁，与国际接轨更是各行各业商务活动发展的趋势。不仅是企业还有政府机构都需要同国际诸领域接轨所需要的具有一定特色知识德才兼备的从事社会公共关系研究与实践的高水平专业人才。该专业以组织的公共传播事务为研究对象，以国际公共关系为主要发展方向，旨在培养懂管理、善策划、会传播，具有系统的行政管理和经营管理知识、熟悉现代传播沟通理论和方法，具备调研、策划和创意能力，掌握各种宣传技巧和外交艺术的公共关系专门人才。而市场竞争激烈，真正符合要求的人才却不多。专业公关人才要求具备以下几方面的能力：具有管理学、经济学和公共关系学的基本理论和基本知识； 　　 熟悉项目管理在国内外的发展过程、现状和趋势；熟练掌握社会调查方法和技能及社会统计方法；具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决商务公关实际问题的基本能力； 　　 具有较好的外语水平，能顺利阅读相关文献并能进行一定的口头和书面沟通；掌握文献检索、资料查询的方法，具有一定的实际工作能力。 目前并没有面向东盟各国企业的国际公共关系专业，因此，在广西南宁唯一所面向东盟国家的国际公共关系专业人才显得更为可贵。 由于专业建设的需求和社会条件的变化，我们有必要对广西财经学院文化传播学院的公共关系学(国际公关方向)专业进行重新的设计与定位，由此引入了CIS系统。 CIS概述 CIS是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称，是组织为了提高美誉度和知名度，运用统一化规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境的一种战略。 CI由MI、BI、VI组成： MI(Mind Identity)理念识别（企业思想系统）是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法进行标语的整合宣传画的美化思想观念的教育向公众及员工传递独特的企业思