重庆或市调场分析报告.doc

重庆市场分析报告 一、市场概述 重庆，简称巴和渝，别称山城、桥都、雾都，是我国的直辖市，国家超大城市，国际航运中心，世界温泉之都，国务院定位的国际大都市，长江上游地区的经济中心，金融中心，以及艺术、通信、科技、文化、教育等中心，中、西部水、陆、空型综合交通枢纽。与湖北、湖南、四川、陕西相连。辖区总面积8.24平方公里，为北京、天津、上海三市总面积的2.39倍。 截止至2014年，重庆市幅员面积8.24万平方公里，下辖38个县级行政区，有21个市辖区（万州区、黔江区、涪陵区、渝中区、大渡口区、江北区、沙坪坝区、九龙坡区、南岸区、北碚区、渝北区、巴南区、长寿区、江津区、合川区、永川区、南川区、綦江区、大足区、铜梁区、璧山区）；13个县（潼南县、荣昌县、梁平县、城口县、丰都县、垫江县、武隆县、忠县、开县、云阳县、奉节县、巫山县、巫溪县）4个自治县（石柱土家族自治县、秀山土家族苗族自治县、酉阳土家族苗族自治县、彭水苗族土家族自治县），重庆以主城区为依托，各区、县（自治县）围绕主城区构成了大、中、小城市有机结合的组团式、网络化的现代城市群，是中国行政辖区最大、人口最多、管理行政单元最多的城市。 2014年，重庆市实现地区生产总值14265.40亿元，比上年增长10.9%。按常住人口计算，全市人均地区生产总值达到47859元（7791美元）。全年一般公共预算收入1921.88亿元。其中税收收入1281.70亿元。一般公共预算支出3303.72亿元。全市城镇常住居民人均可支配收入25147元；农村常住居民人均可支配收入9490元。 保健酒市场分析 中国的保健酒市场是一个成长型的市场，当前的保健酒市场从全国看来依然是中国劲酒一方独大。下面我们将从市场几个方面来分析中国保健酒的市场。中国劲酒，稳健?二字是业内厂商对劲酒的评价。特别是在终端建设上，通过餐饮终端启动，逐步引入零售终端，最终进入家庭消费。从市区起动，带动周边县、市市场的稳扎稳打、精耕细作的风格为保健酒行业人士普遍称道。据调查，目前劲酒在许多市、县、镇市场的出样率及销量，均居同类产品之首。劲酒调整了小瓶劲酒的渠道价格，进一步规范并稳定了终端价格。同时，还提出了?劲酒可以冰着喝?的推广策略；积极开展节假日商超促销活动，增加了以大八角劲酒为主的大容量劲酒的销售量，为劲酒带来了新的经济增长点。 作为保健酒领域的第一品牌，湖北劲牌保健酒需进一步提升品牌形象：继续做好品牌建设和企业文化之外，研发一整套、全系列产品，使之形成集体的合力对市场产生强有力的冲击。并且，强化经销商队伍的建设与监督。 各家大型超市的保健酒种类繁多，有劲酒、宁夏红、华佗十全酒、黄金酒、竹叶青等，消费者可选择的空间很大。在售的保健酒价格，从10元左右到千元左右不等，价格相差悬殊，50元到200元是目前的主打产品。不少酒企就同一款保健酒推出了不同规格的产品，比如，劲酒有大瓶装和小瓶装两种，小瓶装有 100ml和125ml两种规格，大瓶装有500ml和600ml两种规格，张裕推出的三鞭酒有125ml、500ml、750ml三种规格。 在采访中，记者了解到，来超市购买保健酒的顾客主要是用于送礼，因此，保健酒生产商和经销商主要锁定送礼人群，展开营销。1月份以来，保健酒的销量明显上升。“和夏天相比，保健酒的销量至少增长了20%。”福州华林路一家大型超市相关人士说。 为了吸引顾客，一些酒企在产品上下工夫，或推出新产品，或增加产品的容量。一些酒企则推出降价让利的措施来吸引顾客，不过值得注意的是，同一个品牌旗下的同一款保健酒，在不同的超市，价格可能不同。以某知名品牌的一款保健酒为例，在有些超市是100元，在有的超市则只要88元。 保健酒市场竞争很激烈 国内保健酒行业发展迅速，目前已成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。相关统计数字显示，全国保健酒市场稳步增长，目前每年有200亿元左右的成交额。 业内人士指出，未来国内保健酒市场还有很大的增长空间。据了解，在国际市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%，目前我国白酒的市场容量在5000亿元左右，若按12%的比例计算，保健酒的市场规模将达到600亿元左右。 保健酒这块“大蛋糕”十分诱人，吸引了众多企业。首先，原有的保健酒生产商纷纷在保健酒这一领域加码，劲酒加大投入，不断丰富产品种类，海南椰岛也十分看好保健酒市场，计划到2022年把旗下保健酒做到50亿元左右的规模。 由于白酒行业不景气，包括茅台、五粮液、汾酒、金六福等一些白酒巨头也纷纷抢滩保健酒市场，推出相应的保健酒。目前，汾酒集团已将保健酒品牌汾酒独立运作，十二五规划的销售目标是20亿元，贵州茅台集团也已将白金酒公司升级为集团独立子公司。此前，金六福投资收购大股东旗下白酒及保健酒的销售和分销业务的