重庆文消费者鞋类需求状况的市场调查方案.doc

目 录 一、调查主题 关于重庆消费者对鞋类需求情况的市场调查 二、调查背景与环境……………………………1 三、调查方法…………………………………6 四、调查资料的整理与分析…………………………8 1、将问卷进行编号，并剔除无效问卷 2、采用画记法对资料进行汇总整理 3、对整理和得出的资料和数据进行分析 五、调查步骤和时间安排……………………………………10 六、资金预算和项目安排……………………………………11 七、小组成员确定及工作安排………………………………11 注：附件 关于重庆消费者对鞋类需求状况的市场调查方案 一、调查的主题 重庆消费者鞋类需求状况的市场调查 二、调查背景与环境 （一）、调查背景： 中国鞋业的生产和销售在近十年的发展过程中得到快速发展，加上我国经济的持续快速和国际产业分工的专业化，我国鞋业将继续保持较快的发展。 而自2003年，著名品牌奥康西进，率先打响打造西部鞋都工业园区的第一枪时，重庆就进入了打造西部鞋都的角色，从重庆鞋业发展现状来看，重庆有着历史、经济、政治、机遇等各个方面的优势。经过审时度势，以及长期以来自身的坚持与发展，最后重庆顺应社会、经济的发展潮流，一步一步地迈向鞋都这个称号。 纵观重庆鞋业的发展历程，它有着自己独特的创建之路。重庆作为中国五大鞋业生产基地之一，其制鞋生产地主要集中在璧山县、铜梁县及重庆市内的南岸区、大渡口区、渝北区等地。重庆制鞋产业历史悠久，已有百余年历史，拥有中小型制鞋企业三千余家，从业人员超过12万，因此重庆鞋业的发展还是很有前途的。 （二）调查环境： 1、宏观环境： （1）人口环境： 重庆作为中西部地区的唯一直辖市，其人口数目较为庞大。据第六次人口普查结果显示：重庆市常住人口为2884.62万人。而随着重庆经济社会发展，特别是重庆直辖效应、两江新区效应、国家中心城市效应等逐步展现，加上重庆的居住、就业等各方面条件的大力提升，重庆对流出人口有了一定的吸引力，常住人口继续保持增长状态。 随着重庆市常住人口的不断增加，对于鞋子的需求量也不断增加，因此重庆鞋业发展较为迅速。人口数量众多，自然而然需求量也相对增加。 （2）经济环境： 重庆市GDP连续多年来保持着高速增长的趋势，占据中西部地区的经济中心地位。2011年重庆GDP实现10011亿元，与天津一16.4%的增速并列第一，首次进入“万亿俱乐部”，城镇居民全年人均可支配收入20250，农村居民家庭人均纯收入接近6480元。 由于重庆经济的发展迅速，人们的消费水平也越来越高，不再仅仅满足于生理需求，更多的是对于心理上的需求，人们总想追求更美的自己，因此大量的消费会花在穿着打扮方面，因此对于鞋业的需求也相应增大。 （3）、自然环境： 重庆自然资源较为丰富，加上其制鞋行业历史较为丰富，已有百多年的历史，因此有将为富裕的人力资源与历史资源。而重庆制鞋产业主要集中在璧山县、铜梁县及重庆市内的南岸区、大渡口区、渝北区等地。分布范围较为广阔，但另一方面也太过分散。 （4）、政治与法律环境： 政府作为推动企业发展的一双无形的手，在鞋业的发展中有时候起到了极为重要的作用。2003年，璧山县委常委张宇平公开承诺，在今后的时间里，凡入驻鞋材交易中心的企业审批注册手续上一律从简，所涉及的行政事业性规费按规定标准低限的50%收取；对从事鞋业原辅材料、鞋机和鞋产品经营实行合理优惠定税。销售收在起征点以下的，不予征税，超过起征点的，所缴纳的税收按现行政体制将县内分成部分的50%奖励给经营者；县鞋业、工商、税务、金融、保险、邮政、通信、交通等部门在交易中心设立办事机构或营业网点，完善对经营者的各项服务。这一系列政策的出台与实施无不促动了重庆鞋业的质变。 重庆鞋业一直在为打造中国西部鞋都而努力，加上重庆市政府的大力支持及出台的一系列利于重庆鞋业发展的政策，重庆鞋业得到快速发展。 （5）科学技术环境： 重庆科学技术发展迅速，在其鞋业方面充分地展示了其科学技术的优势。加上其百多年的制鞋历史，其制鞋经验丰富，使得重庆制鞋技术更上一层楼。这是重庆制鞋的一极大优势。 （6）社会文化环境： 重庆以汉族居多，少数民族文化不是很明显。因此绝大多数人对于鞋子的需求是相同的。其生活方式也较为小资，没有较为奇特的风俗习惯，教育水平较高，因此消费水平大多为普通消费，少数为高档消费和低档消费水平。因此重庆鞋业在此良好的社会文化环境下能够较好的发展。 2、微观环境： （1）企业内部环境： 李氏集团已成立了五十多年，实力雄厚，经营多种项目，包括其房地产项目、餐饮项目、旅游文化项目、服饰项目、化妆品项目等多个不同领域的项目。此次李氏集团进军重庆鞋业市场也是有备而来。在此之前李氏集团已经在全国多个城市投资发展了鞋业项目