闲装市场调j研报告 1.doc

休闲装市场调研报告 班级： 姓名: 学号: 指导老师 ： 目录 前言 一：市场调研方案设计 一：确定调研目标 消费人群定位是否恰当 服装款式风格是否符合消费者观念。 市场推广手法是否需要改进 二：确定市场调研方案 确定调研对象 确定调研范围 (3) 确定调查内容 （4）确定调查方法 （5）制定调查问卷 （6）实施调研 三：调研结果分析处理 调研结果分析 制定相应规划 二 附件 一：调查问卷一份 二：调查过程照片 三：效果图展示 前言：随着社会的不断发展，人们生活节奏的加快，生活中的种种压力使人们渴望和追求一种放松幽闲的心境。表现在服饰上，就是人们不愿为传统，和潮流所束缚。追求一种舒适，自由的新型产品。因此休闲装以迅雷不及掩耳之势扑向正装的市场领域。休闲服饰市场空间发展力巨大。　休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。中国休闲服装产业快速发展的十年呈现着几大特点。 　　第一、休闲服装成为穿着时尚; 　　第二、休闲服装生产方兴未艾; 　　第三、休闲服装在国内服装市场备受推崇，使休闲服装成为服装市场的一个亮点; 　　第四、休闲服装产品品类更加丰富多彩，大众休闲、时尚休闲、运动休闲、商务休闲等日益细分; 第五、不论色彩、款式、面料，越来越体现休闲化;第六、在经营模式上，特许经营成为主流，创造性的虚拟经营、电子商务也被应用。 第一章：确定调研目标 第一节：消费人群定位是否恰当 目前服装市场上竞争激烈，休闲装品牌也是层出不穷，要想在众多竞争对手中走的更远，我们就需要了解哪一类人最需要我们的产品，我们就可以根据他们的相关信息，生产出消费者喜欢的产品。 1：对普通劳动阶级进行调研，他们的月收入一般在4000以下，在服装消费上本就比较少，但是这个阶级的人数是比较庞大的，然而他们是否在休闲装上消费，消费频率是我们必须了解的。 2：对白领阶级进行调研，他们一般月收入较高大约在4000-10000之间，且收入稳定，有一定的购买力。所以对这个阶级的人进行调研是非常有必要的。 3；对高薪阶级调研，他们有足够的购买力，若果能抓住他们对休闲装的需求，这将是一大笔潜在财富。 第二节； 服装款式风格是否符合消费者观 随着社会的发展人们审美的观念也在不停地变化，服装也必须紧随时尚的步伐。市场上服装款式风格千变万化，数不胜数。那么消费者最青睐的是什么样的风格和款式呢？只有抓住了消费者的心，也就向成功迈进了一大步。目前市场上各种非个款式的休闲装让人看得眼花缭乱。然而什么样的款式风格才能最打动消费者呢，这就要对其消费心理进行分析。 1；服装时尚消费心理，这类人他们购买休闲装，是为了追求时尚，追求美丽，和具有自己独特的个性的一种消费，他们可能会非常注重服装的流行性，款式色彩等的时尚。 2：服装面子消费，我国人非常注重面子，面子是我国传统文化 ，传统价值观，人体特征社会文化的耻感取向共同作用的综合体，人们不论贫穷，富贵都追求要脸要面，归根结底也就是说，中国人在服装消费中更重视别人的看法和意见，个关注个人消费的社会群体效应。 面子消费具有以下基本特征； 对价格不敏感，钱财事小，面子事大。 购买者与使用者分离，重“看”不重“用”。 对包装，文化寓意高度重视。 中庸的观念行为，易形成跟风的消费潮流、 3：攀比消费，炫耀消费， 攀比消费的重要前提是消费者购买服装并非出于物质满足的需要，更多的是攀比形成的心理落差。炫耀消费是向他人展示自己的金钱和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀，声望名誉。 总结；对于人们的这些消费心理，消费观，我们应深入分析和研究形成以上的原因，根据消费者的需求进行调整服装产品结构，和设计理念，营销策略。 第三节 市场推广手法是否需要改进： 好酒不怕巷子深，恐怕已经不太符合当今这个时代，要想赢得胜利就必须主动出击，让更多的人知道我们的产品，进而熟知，相信。市场推广手法有以下几大类； 1；目标市场策略; 产品市场集中化；只生产或销售一种产品，可以集中优势。 市场专业化；指仅对一群顾客提供各种服装产品，如为青年女性，提供休闲装内衣等。 选择专业化；指服装企业生产或销售集中产品，满足各类群体的需要。 2；服装产品策略； 服装新产品的开发；1 改造新型产品，使产品在结构，功能，品质花色款式及包装上具有新的特点和新的突破，使服装符合流行趋势。2模仿新型产品，对于发达国家已经推出的流行时装进行模仿或改进制作，对结构材料花色品种做一定的改进，去适和当地的风俗习惯和审美标