陶瓷方案策如划书-2.doc

陶瓷方案策划书 中国家居建材已进入赏鉴时代。不久前，在上海举行的第十八届中国国际建筑装饰展览会上，来自世界十几个国家的品牌参展，国际知名品牌都在展会上高调亮相，将自己的新品在第一时间呈现在观众眼前。 强调“解码艺术”为品牌核心内涵的法国雅的高ART CODE瓷砖精品，更是藉展会这一专业平台，引领装修市场由“刚性消费需求”向“艺术品味追求”的转变。信益陶瓷（中国）有限公司董事长林荣德表示， “瓷砖风格化”是未来的发展方向和必然趋势，以国内快速增长的高收入高档次需求市场前景来看，必将快速占领中国大陆高端装修消费市场。 据中国建筑卫生陶瓷协会专家透露， 2009年全国陶瓷砖产能继续扩大，产量进一步增长，今年已突破66亿平方米，我国人均陶瓷砖达到4.48平方米，将第一次达到世界人均陶瓷砖第一。仅广州海关12月份公布的统计数据显示，2009年1至10月，广东省出口各类陶瓷产品价值32.3亿美元，比08年同期增长4.7%，月度出口值基本呈回升态势。今年陶瓷行业的发展势头依然很生猛。1、建立渠道，让“陶瓷”与世界保持同步信息共享。包括有计划地在国际著名陶瓷卫浴媒体刊登广告，建立多种语言网站，在著名展会上展示“陶瓷”形象，举办形式多样的陶瓷主题活动等来提升对“陶瓷”的知晓度及偏好和忠诚； 2、品牌体验，邀请和鼓励国际陶瓷协会、媒体、经销商、著名机构来陶瓷生产企业，产区政府以及相关部门进行交流，亲身体验“陶瓷”的精髓； 3、品牌意识培训，组织陶瓷生产企业参加培训，传递“陶瓷”品牌文化，宣传品牌意识保护规则，鼓励企业为世界客商提供优质服务，大家共同努力创造和维护“陶瓷”品牌； 4、定期审计品牌的优势和劣势。考核这个品牌是否真正传递对顾客有价值的利益，产品定位是否合理，是否符合出口地消费心理与习惯等等； ?5、应成立专门的品牌资产管理小组来长期有效管理“陶瓷”品牌。无主管部门，无专人负责，无战略性策略是成就不了一个国际品牌的。46个城市设立了近80家国际专卖店。 “美生·雅素丽”在北京高档建材城设立了多家陶瓷精品专卖店，塑造了良好的市场形象。您在北京各大知名建材城都可以看到美生公司的专卖店，目前在北京有7家雅素丽专卖店，分别为居然之家北四环店、居然之家十里河店、居然之家玉泉营店、居然之家金源店、大钟寺蓝景丽家店、北四环红星美凯龙店、东四环红星美凯龙店。 现在的北京 关于运输： 1、北京市内客户3000元以上可以免费送货，货到付款，或者安排您去门店签单，不够3000元的酌情收取运费或者选择去库房自提。 ?注：如不检查就签收或者明知已损坏还是签收货物所引起的问题，不付赔偿责任！ 2、?本店代理的产品全部是100%纯进口产品，请放心选购，建议各买家先到专卖店看看实物，毕竟实物与图片会有色差。 3、如果是因为您的计算或者选择失误，突然发现货物无法安装到位或者到货后不喜欢，我们很难提供换货服务，因为大件物品来回运输，发生破损的概率很大，往往运回来就完全没办法二次销售，所以购买前请咨询清楚。 4、瓷砖烧制时，因工艺不同，产品之间略有色差，属于正常情况，因图片与实物会略有不同，请买家购买时以实物为准，请您在订货时算进损耗，并留出运输时间，以免耽误工期。 景德镇中国陶瓷城策划方案 香江景德镇中国陶瓷城策划指导1：中国陶瓷城选址策略精要 策划指导2：黄金概念引导下的建筑规划设计 策划指导3：谋定而动——竞争对手优劣势剖析 策划指导4：营销推广散手——竞争优势确立诡谋 策划指导5：顶级经营管理操作核心密码? 商业地产发展至今，已经到了集团规模、实力、品牌重心排队的时候，单独的项目公司已无法从品牌资源、资金实力、专业人才等方面同大的地产集团竞争，而要在行业内站在第一梯队，就要凭借集团开发的优势，才能在大浪淘沙的市场上傲立潮头，??? 在这一大背景下，香江集团开发的大型商业项目——景德镇中国陶瓷城，以其深邃的地产谋略和精彩的市场运作，成为集团军作战的案例经典。? 策划指导1：中国陶瓷城选址策略精要 借力千年瓷都瓷文化背景和完善的配套体系，坐拥立体交通网优势和巨大的客户资源，同时也瞅准景德镇区域陶瓷市场亟待整合的需求，中国陶瓷城的选址一举多得利，堪称精彩之笔。选址策略一、借力千年瓷都瓷文化背景中国陶瓷城选址于景德镇，最为看重的无疑是千年瓷都的瓷文化背景。景德镇是中外著名的瓷都，制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，早在汉代就开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“APEC”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞