e高三月考市场营销综合试卷.doc

绝密★启用前 市场营销专业综合理论试卷 第Ⅰ卷（共84分） 注意事项： 1.答第一卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上姓名、考试证号等项目。 2.用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。 本试卷分第一卷[客观题]和第二卷[主观题]两部分。两卷满分300分。考试时间150分钟。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。在下列每小题中，选出一个正确答案，将答案卡上响应题号中正确答案的字母标号涂黑） 1．会计主体是会计核算的基本前提之一，它为会计工作规定了活动的 A．时间范围 B．空间范围 C．核算方法 D．业务范围 ．存货日常收发计量上的误差、定额范围内的自然损耗，应记入的账户是A．管理费用B．制造费用C．生产成本D．营业外支出．下列经济业务中，会引起一项负债减少，而另一项负债增加的是A．用银行存款购买材料B．以银行存款归还银行借款C．向银行借款偿还应付账款D．将银行借款存入银行．对于大量、成堆、难以逐一清点的财产物资一般采用A．实地盘点 B．抽查检查C．查询核对 D．技术推算法 ．下列单据中不能作为原始凭证的有A．银行对账单 B．收料单 C．限额领料单D．领料单 法观察法法实验法A．集中性营销策略 B．选择性营销策略 C．差异性营销策略 D．无差异性营销策略 12．“玉兰油，东方女性的护肤佳品”，采用的市场定位方法是（ ） A．品质定位 B．质量定位 C．功效利益定位 D．属性定位 13．如市场规模小，竞争者少，消费者对产品的需求又缺乏弹性时，应采用（ ） A．缓慢撇脂策略 B．快速撇脂策略 C．缓慢渗透策略 D．快速渗透策略 14．选购消费品与日用消费品相比，选购消费品销售渠道的特点是（ ） A．长而窄 B．短而窄 C．短而宽 D．长而宽 15．随行就市定价法A．成本导向 B．需求导向 C．竞争导向 D．成本利润导向 16．某种产品的用途越多，其需求价格弹性则（ ） A．越小 B．越大 C．越稳定 D．越平衡 17．间接分销的优点是（ ） A．有利于厂商对渠道成员的控制 B．有利于生产者及时了解市场动态 C．可以减少生产企业流动资金的占用量 D．有利于生产者与消费者之间的沟通 18．经营者租赁场地经营的，当经营者消失，消费者无法追偿时，对消费者的赔偿责任由谁承担？ A．场地出租方B．经营者所在地的工商行政部门 C．场地出租方所在地的工商行政部门D．消费者自己 ．A．B．C．D．．网上交易的安全性是由谁来保证的A．厂家 B．认证中心 C．银行 D．信用卡中心 ．网络交易中企业间合同是在哪一平台进行的 A．信息发布平台 B．信用调查平台 C．质量认证平台 D．信息交流平台 24．所有者权益在数量上等于企业的全部资产减去全部负债后的净额25．负债、所有者权益、收入类账户贷方登记减少数，借方登记增加数，余额一般在方 26．．自制原始凭证都是一次凭证，外来原始凭证绝大多数是一次凭证 28．红色墨水只能在结账划线、冲账或更正错账时使用 29．．结账前，发现账簿记录的金额少记，而记账凭证无误，应采用划线更正法 31．我国《企业会计制度》规定，利润表的结构采用账户式。 32．患市场营销近视症的企业，是缺乏战略思想的企业。（ ） 33．市场营销组合的所有的因素都是企业可以控制的因素。（ ） 34．市场营销管理的实质是对市场需求的管理。（ ） 35．产品的使用价值越大，则其效用越高。（ ） 36．聪明的企业家应该设法阻止顾客的投诉。（ ） 37．广告活动的对象应该是目标市场上的特定的消费者群。（ ） 38．潜在顾客的共同需求，不能作为市场细分的标准。（ ） 39．市场营销理论产生发展的一个重要背景就是买方市场的形成。（ ） 40．产品生命周期指的是产品使用寿命的长短。（ ） 41．在我国所有的品牌都受法律保护。（ ） 42．任何需要都是在一定的动机基础上产生的，离开动机的需要是不存在的。（ ） 43．市场研究表明，顾客对产品质量的不满意是造成顾客流失的主要原因。（ ） 44