雪糕市场需f求现状调查报告.doc

《市场调研与预测》课程设计报告 题 目：雪糕市场需求现状调查报告 专业班级：12市场营销 学生姓名：王婷婷 学 号：011313103459 指导教师：张丽华 成 绩： 完成日期：2012年4月23日 目 录 概述...................................................3 雪糕市场需求现状调查方案与提纲.........................4 1、调查目的..............................................4 2、调查内容..............................................4 3、调查方式..............................................4 4、调查范围..............................................5 5、抽样方案..............................................5 6、雪糕需求现状调查的流程................................5 7、数据处理、录入和统计..................................6 8、调查结果的提交形式....................................6 9、调查时间..............................................6 10、调查经费预算.........................................7 11、调查的组织计划.......................................7 （一）工作目标...........................................7 市场需求结果分析.......................................7 1、有效样本..............................................7 2、消费者背景资料分析：..................................7 3、雪糕市场的品牌特点分析................................8 4、雪糕购买渠道及消费特征分析............................10 5、雪糕市场的未来发展方向................................14 雪糕市场的开发建议.....................................17 附录...................................................19 1、沈阳市雪糕市场需求调查问卷............................19 2、参考文献..............................................22 一、雪糕市场需求现状调查方案与提纲 一、概述 研究背景：??? 随着人们的生活水平提高，雪糕（冰淇淋）作为一个快速消费品，人们对雪糕的消费需求、习惯和喜好也因此而改变。特别在广州这个南方炎热的地方，人们对于雪糕的需求更为之大，企业只有深刻了解消费者得习惯和需求，才有利于雪糕企业设计符合人们口味的雪糕和制定有效的营销方案。为了帮助雪糕厂家更深入、准确地了解消费者对该类产品的动态需求，以便在产品高度同质化学元素的市场中发现新的、有价值的细分市场，满足不断变化的消费心理与消费需求，我们小组于2011年6月7日~6月19日，对广州雪糕市场进行了一次有针对性的调研。为了有效和体现数据的代表性，本次调查在按一定指标采用分层抽样，考虑采用结构性问卷进行街头的拦截访问的形式。所有的样本严格按照配额和随机产生。同时．在对问卷数据进行分类录入的基础上，采用SPSSforwindows10.0专业分析软件，对上述调查数据进行了频数、交互及相