青岛女装中端市不场调研计划.doc

浅谈青岛市中端市场台东利群店与佳世客之欧时力，艾格 二零一一年九月 目录 1 市场调研 1.1市场调研的意义 1.2市场调研的目的 1.3市场调研的影响 2市场调研的计划 2.1女装中端服装市场的划分 2.2青岛的中端女装品牌的分布 2.3调研品牌简介及调研地点分析 3市场调研过程 3.1市场调研时间 3.2市场调研方法 3.3市场调研内容 3.4市场调研实施 4市场调研汇总 4.1 市场调研的重大收获 4.2表格表示汇总的 5市场调研的分析 6市场调研的结果 6.1对女装中端市场的影响 6.2 对消费者带来的影响 6.3对经营者的影响 7附录 摘要 服饰的变迁是一部历史，是一个时代发展的缩影。女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。针对国际知名城市青岛而言，服装所带来的消费群体是绵延不断的。对于服装市场而言，消费群体对中端市场所带来的经济效益是相当可观的。根据青岛女装中端市场个别品牌的发展阶段，青岛地区消费群体对女装中端，市场的需求以及抽样调查消费者的购买动机是什么。看到在青岛部分人们心里，服装的需求是不能满足的，虽然在各样的层次上不一样，但好似每个品牌随着人们认识的提高在不断上升对服装的要求。在各个品牌的对比之中选择适合自己的一个品牌需要花费很多精力物力。在青岛相对自由的城市，人们对服装产生各种选择。购买的动机又保暖遮羞，到装饰美观大方得体，到品位身份的象征，促使我们对服装刮目相看。中端服装带来的更多是不断更新引领大众的服装文化，突出表现经济文化的融合。 一 市场调研 1.1市场调研的意义 意义：可以通过实践对女装服装市场有大致了解，并且可以在这个过程中看到问题，发现问题，亲身体验到销售者的能力和消费者的总需求是不成正比的。 1.2市场调研的目的 目的：追踪青岛女装中端市场个别品牌的发展阶段，青岛地区消费群体对女装中端市场的需求以及抽样调查消费者的购买动机是什么。 1.3市场调研的影响 1.3.1为企业经营决策提供有针对性的，较系统的客观依据。 1.3.2有助于企业提高经营，管理水平。 1.3.3有助于历史资料的积累。 二 市场调研的计划 2.1女装中端服装市场的划分 我国服装市场上，如果根据简单的服装价格分布来进行市场划分，则可以划分为以下三档市场：平均500元／件以下为低端市场; 500～2000元／件为中端市场；2000元／件以上为高端市场。 2.2青岛的中端女装品牌的分布 主要集中在香港中路的麦凯乐和佳世客，台东利群商厦，百丽广场。阳光百货和海信广场有部分多为高端服装。 2.3调研品牌简介及调研地点分析比较（图表一） 2.3.1品牌介绍之欧时力 欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团旗下一个迅速扩张的时尚品牌欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动概念的品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。 接近于肤色的裸色，在不经意间流露出女性含蓄的柔美与性感，清新的感觉很适合。裸色的圆领外套具有无可匹敌的优雅度，搭配破洞牛仔卷边裤装，整体装扮又率真又有女人味。 图表一 地理分析 定位 商场分布 效益 台东利群店 利群商厦位于青岛市台东三路77号，台东商业步行街的黄金位置。消费档次涵盖高档、中档，同时还兼顾低档商品，包括众多国内外知名品牌。在经过多次改造、整修后，琳琅满目、质优价低的商品以及优越舒适的购物环境不仅满足了不同层次消费者购物的需求，同时也让消费者得到了感官上的享受，带来一种全新的消费理念利群商