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1．5．1填空题 (1) 平面构成的基本元素是（点）、（线）、（面）构成的基本形，以及基本形的关系和骨骼。 (2) 色彩的轻重感一般由（明度）决定。 (3) 骨骼与基本形都具有重复性质的构成形式，称为（重复构成）。 (4) 渐变构成有两种形式：一种是（骨骼）渐变，是通过变动骨骼的疏密比例取得渐变效果；另一种是（基本型）渐变，是通过基本形的有规律的变动(如方向、大小和位置等变动)而取得渐变效果。 (5) 密集构成是比较自由性的构成形式，包括（预置型）密集与（无定型）密集两种。 (6)我国古代把黑、白、玄(偏红的黑)称为（色），把青、黄、赤称为（彩）。两者合称色彩。现代色彩学，即西洋色彩学把色彩分为（无彩）和（有彩）两大色系。 (7) 低（明度）的色一般有暖感，高（纯度）的色一般有暧感。 1．5．2 选择题 (1)通常所见的（2）形式包括重复、近似、渐变、发射、突变、密集和对比等。B．(面构成) (2) 骨骼线和基本形呈发射状的构成形式，称为（1）。A．发射构成 (3) 无彩色系是指（4）。 D．黑和白 (4) （3）是指色光波长的单纯程度，也有人称之为艳度、彩度、鲜度或饱和度。C．纯度 (5) （2）对比是色彩的明暗程序的对比，也称色彩的黑白度对比。 B．明度 (6)白颜料属于反射率高的物体，在其他颜料中混入（3）色，可以提高混合色的明度，可以降低混合色的明度。C．白，黑 (7) 将色彩的三属性色相、纯度及明度，系统地配置成三次元的立体形状，称为（2）。 B．色立体 1．5．3 判断题 (1) 点的集合可以构成虚化的面。( 正确 ) (2) 骨骼与基本形变化不大的构成形式，称为近似构成。(正确 ) (3) 低明度基调的配色具有厚重感，高明度基调的配色具有轻薄感。(正确 ) (4) 有彩色系有3个基本特征分别是色相、纯度、明度，在色彩学上也称为色彩的 三要素、三属性或三特征。( 正确) (5) 线立体的素材形态有垂线形和曲线形两种。(错误 ) (6) 无彩色系中，白色和黑色都属冷色调，灰色属于中性。(错误 ) (7) 半立体是以平面为基础，将其部份空间立体化，是介于平面与立体之间的形状， 即一般所称的“浮雕。( 正确) 。 2．5．1 选择题 (1) 从广告的最终目的划分广告，可以把广告划分为（赢利性广告）、和（非盈利性广告）两大类。 (2) 根据广告的诉求方式，可以把广告分为（理性）诉求广告和（感性）诉求广告两大类。 (3) 狭义广告是指（盈利性）广告，或称经济广告或（商业）广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。 (4) 商品是有生命周期的，根据所处商品生命周期阶段的不同，可以将广告分为（开拓）期广告、（竞争）期广告、及（维持）期广告等3类。 (5) 广告设计程序，可以分为（创意）和（设计）两个阶段。 (6) POP 广告又称为（售点）广告，一般布置在各零售店的店内及店门口。 (7) 招贝占又名（海报）或宣传画。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。 2．5．2 选择题 (1)对于一则具体的广告，它应该具有的基本要素包括（1234）。 A．信息C．广告媒介 B．广告主D．广告费用 (2) 广告的作用主要有（124）。 A．广告能创造新的市场需求 B．广告策划增强企业的竞争实力 D．广告能有效地提高企业的声誉 (3) 从广告的直接目的划分，可以把广告划分为（234） 。 B．商品销售广告 C．企业形象广告 D．企业观念广告 (4) 广告所用的标志有（2）和（3）两类。 B．商品标志C．企业形象标志 (5) 报纸广告的设计一般需要做到（1234）。 A·使用战优势的版面 B．使用突出而醒目的标题 C．采以简洁明快的构图 D．不要在YYGT告中故弄玄虚或卖弄聪明 （6）报纸本身有全国性、区域性和地方性之分。按其内容有综合性和专业性之分。 按其出版周期，则可分为（1234）。 A·日报 B．晚报 C．周报 D．旬报 (7) 在广告设计方面也相应地有一定的技巧，包括（1234） A．使用占优势的广一告版面 B．运用精美的照片 C．应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的利益特点 D．运用对比 2．5．3 判断题 (1) 对于广告而言，与其买版面，不如买创意。( 正确 ) (2)DM的中文意思是快寄广告。可分为DM杂志、销售函件、商品目录、产品说 明书、明信片以及传单等多种形式。( 错误 ) (3