第四章 网络广告设计要素课件.ppt

网络广告设计要素 要素概览 一、文字 1、文字设计 文字是网络广告的主要构成要素，几乎所有的网络广告都含有文字。 文字设计通常包括文案设计和字体设计两部分。文案设计侧重于设计的内容，字体设计与编排侧重于形式及实视线的运动规律。 2、网络广告中文字设计要注意的问题 1）人的视线时由大向小流动，先看大字，再看小字。因此需要突出的文字内容适宜设计得大一些，要和普通的文字形成对比，第一时间抓住人的感觉。 2）文字有两种排列方式：横排和竖排。为了信息传达的准确、快速，横排文字，视线由左到右移动，最好使用扁字；竖排文字，视线由上向下移动，最好使用长字。 3、文字排列不宜过长，特别是标题最好不要超过十个字，如果文字过长，就要考虑分行排开。 4、文字和背景的明暗及色彩反差要足够大，否则文字会淹没才背景中，从而识读困难。 二、图形 电脑图形又称矢量图形，是由数学公式描述的。图形是指由外部轮廓线条构成的矢量图。即由计算机绘制的直线、圆、矩形、曲线、图表等。 　　图形用一组指令集合来描述图形的内容，如描述构成该图的各种图元位置维数、形状等。描述对象可任意缩放不会失真。在显示方面图形使用专门软件将描述图形的指令转换成屏幕上的形状和颜色。适用于描述轮廓不很复杂，色彩不是很丰富的对象，如：几何图形、工程图纸、CAD、3D造型软件等。 　　它的编辑通常用Draw程序，产生矢量图形，可对矢量图形及图元独立进行移动、缩放、旋转和扭曲等变换。主要参数是描述图元的位置、维数和形状的指令和参数。 三、图像 图像是由扫描仪、摄像机等输入设备捕捉实际的画面产生的数字图像。由像素点阵构成的位图。 　　图像用数字任意描述像素点、强度和颜色。描述信息文件存储量较大，所描述对象在缩放过程中会损失细节或产生锯齿。在显示方面它是将对象以一定的分辨率分辨以后将每个点的色彩信息以数字化方式呈现，可直接快速在屏幕上显示。分辨率和灰度是影响显示的主要参数。图像适用于表现含有大量细节（如明暗变化、场景复杂、轮廓色彩丰富）的对象，如：照片、绘图等，通过图像软件可进行复杂图像的处理以得到更清晰的图像或产生特殊效果。  四、数字声音 现代的网络广告已从无声发展到有声，声音自然成了网络广告的一个要素。 五、动画 相关术语 1、像素 “像素”（Pixel） 是由 Picture(图像) 和 Element(元素)这两个单词的字母所组成的，是用来计算数码影像的一种单位，如同摄影的相片一样，数码影像也具有连续性的浓淡阶调，我们若把影像放大数倍，会发现这些连续色调其实是由许多色彩相近的小方点所组成，这些小方点就是构成影像的最小单位“像素”（Pixel）。 像素可以用一个数表示，譬如一个“3兆像素” 数码相机，它有额定三百万像素，或者用一对数字表示，例如“640乘480显示器”，它有横向640像素和纵向480像素(就像VGA显示器那样)，因此其总数为640 × 480 = 307,200像素。 2、分辨率 Dots Per Inch的缩写。每英寸所打印的点数或线数，用来表示打印机打印分辨率。 dpi是指单位面积内像素的多少，也就是扫描精度，目前国际上都是计算一平方英寸面积内像素的多少。dpi越小，扫描的清晰度越低，由于受网络传输速度的影响，web上使用的图片都是72dpi,但是冲洗照片不能使用这个参数，必须是300dpi或者更高350dpi。例如要冲洗4*6英寸的照片，扫描精度必须是300，那么文件尺寸应该是(4*300)*(6*300)=1200像素*1800像素。 1）显示器分辨率 显示器上每单位长度显示的像素或点的数目。例如，在72dpi的显示器上显示1*1平方英寸、144像素/英寸的图像时，屏幕将以2*2平方英寸的区域显示。 2）图像分辨率 图象分辨率（ImageResolution）:指图象中存储的信息量。这种分辨率有多种衡量方法，典型的是以每英寸的像素数（PPI）来衡量。图象分辨率和图象尺寸(高宽)的值一起决定文件的大小及输出的质量，该值越大图形文件所占用的磁盘空间也就越多。图象分辨率以比例关系影响着文件的大小， 即文件大小与其图象分辨率的平方成正比。如果保持图象尺寸不变，将图象分辨率提高一倍，则其文件大小增大为原来的四倍。 3）色彩位分辨率 又称颜色深度，是用来衡量每个像素储存色彩信息的位数。这种分辨率决定了在屏幕上可以显示多少种颜色。一般常用的颜色深度有1位、8位、24位和32位。 3、矢量图和位图 计算机中显示的图形一般可以分为两大类——矢量图和位图。 矢量图使用直线和曲线来描述图形，这些图形的元素是一些点、线、矩形、多边形、圆