2014年度银桥乳业形势分析工报告.doc

目录 一、背景介绍 2 二、销售情况 2 三、发展现状 3 （一）.奶酪和酸奶 3 （二）.液态奶 3 （三）.冰淇淋 3 （四）.奶粉 3 四、我国乳品产业市场分析 4 （一）消费者方面 4 （二）政府方面 4 （三）市场方面 4 五．销售困境 5 （一）.资金匮乏 5 （二）.宣传力度不够 5 （三）.竞争力不足 5 （四）.产品包装单一 5 （五）.销售渠道不规范 5 （六）.大企业的挤压 6 （七）.行业的诚信危机 6 六．解决措施 5 （一）.拓展担保资本金来源 6 （二）. 产品专业化 6 （三）.包装差异化 6 （四）.广告宣传 7 （五）.技术 7 七．总结 7 附件 8 2014年度银桥乳业形势分析工报告 一、背景介绍 西安银桥乳业集团是西北地区产销量最大的乳品专业生产企业，始建于1978年。三十多年来，集团已发展成为农业产业化国家重点龙头企业、中国学生饮用奶定点生产企业，并跨入了中国乳品行业前六强。集团旗下拥有“秦俑”奶粉和“银桥”牛奶两个“中国名牌产品”，并且双双被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，成为西北乳业惟一荣获双名牌的企业。 二、销售情况 银桥乳业作为中国乳制品的后起之秀，随着三十多年的不断发展，截止2013年，银桥占中国乳制品市场的8％％％％％％ 6