加强铁建企业文化建设，塑造现代铁建项目品牌形象.docVIP

加强铁建企业文化建设，塑造现代铁建项目品牌形象 　　【摘要】本文阐述了加强铁建企业文化建设的重要性和必要性，针对当前中国铁建企业文化建设中的主要问题，提出了重塑铁建企业项目形象的思路。确立现代铁建企业文化建设的思考定位。全力打造铁建项目企业形象品牌文化工程。 　　【关键词】铁建企业；文化建设；项目形象；塑形定位 　　以文化打造企业核心竞争力，以文化促进企业综合管理，以文化提升人员素质带动企业发展的企业文化建设，已经成为中外成功企业共同追求的目标，企业文化建设的重要性和必要性日益凸现。铁建项目是企业信誉之本、效益之源，是展示企业综合实力的窗口。社会通过项目形象而感知企业文化，铁建项目形象的创建，是展示企业文化最直接、最生动、最具有影响力的一种载体。 　　一、铁建企业项目形象的创建是企业文化建设的前沿阵地 　　铁建项目形象是企业文化重要组成部分，铁建项目形象的创建是企业文化建设的前沿阵地。铁建项目要在生产、经营、管理和服务中做出一流成绩，必须在铁建项目形象上下功夫，为铁建企业和员工创造和谐的内外人际环境和良好施工生产环境。作者认为，应当着重抓两个方面的工作： 　　1、内在形态上，根据中国铁建企业的有关文件进行整合文化资源，统一企业标识，确立企业价值观、企业精神、企业目标和企业管理方针。在铁建项目管理体系中赋予文化的灵魂和内涵，抓好诚信文化、环保文化、营销文化、廉洁文化、礼仪文化、品牌文化等系列文化制度构建和完善，使企业文化真正“固化于制”，使铁建项目管理制度体现企业文化。完善的制度既能将企业领导者的思想转化为员工统一的行为，又能提升员工素质、规范员工行为、提高管理水平、增强竞争优势。 　　2、外在形态上，规范使用企业标识和企业理念，充分展示铁建项目企业形象。铁建项目直接承担着为企业塑形的重要功能。只有创建优秀的铁建项目形象才能树立企业的良好形象。要以贯彻中国铁建主体文化为动力，高起点、大力度地启动塑形工程。实行“五统一”，即标识统一、服装统一、行为规范统一、建家标准统一、宣传标语统一、宣传标语统一，借此打造执行、诚信、攻坚、创新、安全、质量等十大文化体系。要深入贯彻、大力弘扬先进的文化理念和企业精神，建精品工程，塑高尚品格，使产品人格化、品牌人格化、企业形象人格化。铁建项目以其特有的文化传播方式与社会接触，让社会认知。企业文化通过铁建项目形象的创建活动，对内增强综合素质，对外扩大社会知名度。 　　二、铁建项目企业形象创建是企业文化建设基本环节 　　项目形象的创建的根本目的是用共同的价值准则、道德规范和生活观念来增强铁建企业凝聚力和向心力，真正使每位员工将人生奋斗目标与企业愿景融为一体。 　　1、铁建项目形象的创建要以人为本。企业精神和企业文化价值观既要与现代市场经济相适应相协调，又要充分体现科学发展观的本质核心——以人为本。以人为本的原则要始终不渝地贯彻铁建项目形象创建的全过程。“以人为本”的各项措施要制度化、规范化，努力营造一个积极向上、内外和谐，能使各项活力竞相迸发的人文环境。 　　2、铁建项目形象创建是社会感知企业文化的重要窗口。铁建项目形象创建以表象形态，全方位向社会展示企业文化，通过“四位一体”即：施工生产作业区、项目部办公区、员工生活区和民工生活区，把项目形象创建与企业文明建设融合起来，以“四位一体”为主阵地，因地制宜地利用“五牌二图”、大型广告、宣传栏、彩门、标语向社会各界展示企业精神、企业目标和企业管理理念，体现中国铁建企业特色，以强烈的视觉冲击力，给人以眼前一亮的新鲜感，进而联想到企业的实力、从而得到地方政府和民众的理解和支持，赢得最佳的施工环境。 　　3、铁建项目形象创新是企业文化个性特征完美体现。现代企业文化的生命力在于创新，企业在现代市场经济竞争中只有不断创新才能生成、发展。铁建项目形象创新要在坚持共性的前提下体现个性，在统一性指导下培育和发展各具特色的文化，形成既规范统一，又丰富多彩的企业文化体系。要创新就要“抓住重点为、突破难点、创出亮点。”抓住重点：铁建项目进场、开竣工典礼、重点工程、特殊地域；突破难点：要观念更新、经费落实、计划实际、措施得力，应做到五同步，一是项目管理与项目形象创建领导小组同步设立，二是施工部署与项目形象创建布置同步展开，三是铁建项目工程管理与铁建项目形象创建同步落实，四是铁建项目各项经济技术管理与项目形象创建同步检查考核，五是铁建项目形象创建资金与施工资金计划同步安排。创出亮点：就是要做到人无我有、人有我精；有文化、有品味、有特色，为企业文化增添新活力。 　　三、铁建项目企业形象创建要注意的问题 　　铁建项目企业形象创建是企业增强凝聚力的灵魂工程，提升管理水平的固本工程，打造品牌的塑形工程和培育高素质员工队伍的育人工程。 　　1、铁建项目形象