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医院VI 的魅力和奥妙 　　【摘 要】人民的生活水平在逐渐提高，对医疗品质的要求也越来越重视。医疗品质包括医生实力、设备水平、就医环境等等。全国各大医院也纷纷通过引进人才，购置高科技设备、大兴土木改善就医环境等等来提高自己的医疗品质感。随着时间的推移，医院品质普遍得到了明显的发展，但同质化的问题却越来越明显，大众便无法快速地在众多看似相当的医院中做出选择。 　　【关键词】医院VI 魅力 奥妙 　　引 言 　　越来越快的生活节奏和越来越多的可选对象，大众会以更为直观、快速的方式做出选择，难免会出现“以貌取人”的结果，对医院的外延要求也更加挑剔。因此，凸显医院之间的个性差异，将医院全方位进行视觉设计包装，使医院从给大众的第一眼印象开始就具有鲜明的个性鲜明的形象将成为制胜的法宝。而其中则属医院VI能最经济、最明显、最快速地展现医院视觉风采。 　　医院视觉识别系统简称VI设计，是通过一系列科学的、统一的视觉设计规范而建立起来的一套完整的视觉体系。（VI设计的起源）它与医院建筑、医院环境共同组成医院的品牌形象，为医院树立社会形象起到积极的促进作用。医院VI设计包括医院标志（LOGO），及相关应用。LOGO是医院形象的符号代表，是整个系统的核心和灵魂，相关应用则通过与LOGO相关的延伸对LOGO进行自然合理地延展和补充，从而形成一套内涵丰富，视觉表现饱满的视觉系统。 　　视觉对心理的影响是显而易见的，它是一个由外在向内在的，相对复杂的过程，由于外界影像丰富，内心心理机能复杂，两者在相互联接并发生转化时建立起了千丝万缕的联系，因此不同的人对于不同影像，相同的人对于相同的影像，以及不同的人相同的影像和相同的人不同的影像所产生的心理反应都是不同的。比如，同样看到一朵花，人开心时觉其艳丽，伤心时觉其凄婉；看到一条龙的图像，英国民众觉其邪恶而恐惧，中国民众将自己作为龙的传人而感到骄傲等等。因此好的医院VI，必然是符合其目标观众的心理、情绪和审美观的。它能让患者从踏入医院起，就喜欢上它，并在不知不觉中形成认知印象，在细节设计中感受医院的技术、服务、管理，从而在潜意识中确定信赖感，增加医患之间的信任、协作，有效促进治疗效果，并在日后产生良好的口碑，成为最有效的广告宣传效果。这需要在VI设计上付出广泛的智慧，深刻而细致的思考。 　　VI如何具有如此的魅力？所幸的是其奥妙是有章可循的。VI作为一个完整体系，正如我们要求团队合作中要具有凝聚力一样。VI系统中最大也是最基本的奥妙就是所包含的每个要素必然需协调、一致，以达到视觉效果的不断累加，使个性视觉形象从感性到理性更为迎合受众的心理，使医院形象更好地被受众接受和记住。首先，VI要给人美好的第一印象。即我们常说的“顺眼”。让整体的统一性与人类心理平衡保持一致。其次，通过对感官的不断重复，生成深刻的记忆，并有效培养视觉经验，形成一定的标杆形象。这些效果必须通过一定科学合理的设计和实践才有望实现。通过从大众心理学、美学、社会学等各方面的系统研究，总结出VI设计中需要体现的基本特性，也是VI设计中需要遵循的基本原则。它们主要包括：关联性、简洁性、延展性和丰富性四大内容。 　　一、关联性 　　在医院VI设计中，VI的应用设计往往是与LOGO设计具有关联性。关联性的表现形式是多样的，可以是颜色上的，形状上的、概念上的，也可以都有。无论从哪一方面进行关联，都会让受众在心理上形成一个认识和思维的连续性，使视觉表达更为合理，表述更为自然，从而使视觉的印象进行有效地延伸和深化。 　　值得注意的是，在使用关联表现方式的时候，需有一个统一的标准，如选择使用颜色上的关联表现形式，则每项VI应用都应运用颜色的关联，而不能有的用颜色，有的用形状，有的则用概念，但在实际执行中，统一的实现往往困难重重。当一个医院意识到有多方面的优势可以表现的时候，更是容取舍混乱。这种情况下，应保持沉着、冷静，想清楚重点需要展现的是什么，而不是究竟能最多展现多少。否则，最终呈现出来的必然一个条理不清，视觉混乱，让人感觉飘忽的VI系统，终究不利于其视觉印象的固定和深化，而且容易产生内心的烦躁感。 　　二、简洁性 　　简洁可谓是所有艺术设计作品所基本遵循的原则。简洁是塑造美感的基本要素。此处说的简洁，比我们通常所说的简洁有一定的不同。在艺术设计中的简洁是有序的、简练的、规则的。即使是整张铺满的规则花纹，我们亦可称之为“简洁”。因此换个说法，用有序、简练、规则的图形来增加设计的美感，增强观众的有效记忆。 　　简洁性是设计最基本的要求，化繁为简是每个设计需要具备的能力。仅仅如此还远远不够，基本的简洁还不足以打动观众。 　　三、延展性 　　VI应用设计的必要性，在很大程度上在于其具有的延展性能大大增强内涵和外延，增强视觉表现力，让