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高校微信公众平台的思想政治教育功能和实现路径 　　基金项目：电子科技大学中央高校基本科研业务费项目：大学生党员质量保障体系建议――基于党员发展、管理与退出机制的整合研究；电子科技大学教育教学改革研究项目：“三位一体”党校教育信息化平台的创建与实践（2015XJYYB103） 　　作者简介：米华全（1981），男，四川遂宁人，博士研究生，主要从事网络思想政治教育研究。 　　摘要：作为新兴校园媒体，高校微信公众平台具有不同于其他校园媒体的显著特征，它不仅是高校的新闻宣传媒介和生活服务平台，还为高校思想政治教育提供了新的渠道，具有宣传示范、舆论引导、教育服务和互动交流等思想政治教育功能。高校应从技术支撑、内容建设、队伍建设等方面着手，推动校园各类媒体的深度融合，将微信公众平台打造成为新型主流媒体，更好服务于大学生思想政治教育。 　　关键词：微信公众平台；新兴媒体；思想政治教育功能 　　中图分类号：G641 文献标识码：A文章编号2015 　　微信公众平台（WeChat public platform）是腾讯公司在微信的基础上新开发的功能模块，推出后迅速成为“企业、媒体、公共机构、明星名人、个人用户等继微博之后又一重要的运营平台。当前，微信公众平台有3万认证账号”[1]。微信公众平台可以细分为媒体类、品牌类、公共服务类和电子商务类等，其中媒体类、品牌类在公众平台中活跃度高、影响力较为突出，公共服务类平台因其与人们生活联系的紧密性和消息的权威性受到广泛关注，呈现良好的发展态势。作为公共服务类微信公众平台的重要组成部分，高校官方微信公众平台发展迅速，南方周末数据实验室数据表明，全国至少有103所省属重点以上高校开通了官方微信，高校内部的二级微信公众平台数量已不可计数。官方微信已经成为继官方微博之后，高校最重要的校园新媒体，它作为高校新的宣传教育、舆论引导和生活服务载体，不仅是高校新的新闻宣传媒介，也是重要的思想政治教育阵地，掌握并用好这一阵地，对于引导当代大学生培育和践行社会主义核心价值观、培养社会主义事业合格的建设者和接班人具有重要意义。 　　一、高校微信公众平台的主要特征 　　正在快速崛起的高校官方微信公众平台，适应了大学生不断增长的信息咨询、生活服务的需要，它既具有与校报、广播电视台、新闻网等传统媒体相似的特征，还具有一些显著的新特征，可为思想政治教育提供新的途径。 　　（一）权威性和专业性 　　随着大数据时代的来临，信任感在信息选择接收过程中的重要性越发被凸显出来，信息发布者的权威性和专业性，极大影响着受众的信息信任度。权威性具有让受众信服的力量，能够持续稳定地在受众中产生公信力，确保思想政治教育的实效性。高校微信公众平台由高校党委和行政机构通过官方认证开通，代表学校和校内相关组织进行新闻咨询、服务信息等的发布，是高校官方新闻信息的发布载体，具有典型的权威性特征，容易获得大学生的信任，确保思想政治教育导向正确和教育有效。无论是技术成熟度还是内容专业性方面，目前的高校官方微信都具有较高的专业水准，微信公众号的类型也在不断细分，从创办者层级来看有校级部门、院级单位、班级和社团组织等，从内容来看包括新闻咨询、招生就业、生活服务等，能为大学生提供专业的信息服务。 　　（二）本校性和全域性 　　作为自媒体平台，微信公众平台可以绑定私人账号，进行多媒体信息的大规模推送和定向推送。高校微信公众平台立足校内，主要为大学生提供校园新闻资讯及形式多样的信息服务，具有典型的本校性特征。高校微信公众平台主要服务于青年大学生，能够对绑定的微信号进行点对点的信息推送。平台的维护者可以根据青年大学生群体的学习、生活和思想状况，实时增加新栏目和新内容，使思想政治教育更有针对性。同时，高校微信公众平台还具有辐射面广、受众面宽的特征，其信息传播不受地域的限制，大学生只需通过移动网络连接，就可以免费接收到推送的信息。高校微信公众平台推送的信息不仅可以让大学生了解掌握学校信息，而且能在其信息接收过程中对大学生进行影响和熏陶，使思想政治教育能够全域性、全天候、全过程地跟进。 　　（三）时效性和多样性 　　时效性是新媒体最显著的特征之一，微信公众平台推送的消息会及时在移动终端上被提示，保证信息接收对象及时接收到信息。高校微信公众平台能在第一时间发布信息，进行宣传报道和舆论引导，迅速占领舆论阵地，保证思想政治教育引导的时效性，在应对高校网络舆论危机时具有重要意义。微信公众平台还具有显著的多样性特征，微信公众平台上能发布多种形式的信息，普通微信公众账号能够向关注群体发送语音、图片以及文字等类别的信息内容，而经过认证后的高级公众账号拥有更多的权限，可以发送专题或者是单条的图文信息。经过几年的发展，各高校的官