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夏令威RicHsia 　　“我很少维护我的社交圈子，我不善于应酬。‘君子之交淡如水’这句话很符合我的性格。我认为更重要的是诚信及发自内心的能量，这可能是我维护我的社交圈子的手法。 ” 　　夏令威 RicHsia，资深广告创意人、导演、市场营销专业及品牌管理者；现任品乐品牌管理有限公司创立人及品牌总监。 　　资深广告创意人、导演、市场营销专业及品牌管理者，夏令威拥有众多的身份，而每次出国的时候，在职业一栏他仅仅会写上“传播人”三个字。他说：“我要传播我的专业理念及对理想生活的精神追求。” 记者：在你众多的广告作品中，最满意的作品是什么？可以讲讲当时的创意灵感是如何得到的吗？ 夏令威：在广告创意及设计领域那么长的时间里，作品可算是恒河沙数。从LOGO设计，到包装及产品设计，到平面形象店，到珠宝设计等等。如果要挑大家比较熟悉的，应该是Yamaha广告片，那是我从创意总监转为导演的第一、二个项目吧，当时广告公司脚本与现有的拍摄是有很大差别的，项目名称是《钢琴的第一课》，我是从一个最简单的口号转化成创意核心来表现的。剪片后，我个人很满意，但当交片给广告公司时，广告公司老总是当时在业界是十分有分量的人士，他对片子很不满意，认为我拍得很差。作为一个新晋导演，我很失落，但最后片子拿到了“Best of the best全亚洲最佳导演大奖”。之后片子从1990年至2008年一直在投放，连续18年吧，为人津津乐道，应算是很成功，之后成为了很多大学广告传理及创意系的教材。 记者：你做导演的经历是和你弟弟元彪有关系吗？你判断一个优秀导演的标准是什么？ 夏令威：没什么关系。我在英国念的是广告传理及创意系，没有学过导演专业，后来在广告公司担任创意总监时参与很多广告片的制作，觉得做导演也很有挑战，而当时觉得在广告公司职位已达到顶峰，而导演在业内倒也是个比较有层次的专业，所以当时也没有考虑太多，就转为导演吧。其实我做事也是比较随性的。广告导演与电影导演有很大的分别，成为一个优秀广告导演的标准在于如何讲好故事，在最短的时间将最长的故事表达出来，每个镜头都能传递一个或多个讯息，让大众产生视觉震撼，并有记忆度及耐看性。 记者：作为早期的奢侈品传播者，在你看来奢侈品在人们生活中的意义何在？在你个人的生活中又有哪些意义？ 夏令威：那要看如何定义奢侈品，有些人觉得是一种炫耀或身份象征，而我个人来看是生活的质量，懂得去欣赏每个细节，看得到创造者或设计师的投入像艺术品一样专注，那是对品位及生活的一种追求。 记者：在你的观念中，奢侈品牌在中国的消费群体是怎样的？他们有哪些共性？ 夏令威： 真正懂得去享受有分量的奢侈品的消费者比较少，这个群体对生活每个小节都应有要求及追求，从细节着手，看得通透才是真正懂得享受，这需要一定的知识。 记者：你如何看待中国式精英？ 夏令威： 中国精英的意义是什么？会赚钱的？会做生意的？能争取权力的？我认为精英应该是对社会有责任的，在自身领域有其正面影响力，带动正面思维及启发正能量的人。 记者：你对衣食住行有哪些特殊的讲究？是否有意识地培养自己的品位？ 夏令威：对待穿衣方面，我是讲求质量及简约设计的，不一定要名牌，穿衣搭配自然得体，符合个人的身份定位、场合即可；我习惯健康饮食，大饮大食不适合我，讲饮讲食很好，识饮识食更佳，做到平衡，懂得饮食自然之道并享受其过程，那就十分好；我住的地方一定要有质感、艺术感及一定的空间感，这才叫“生活”。我不太喜欢那种金碧辉煌、奢华的感觉，偶尔为之便好，不可能每天都对着，有需要到六星级酒店或会所享受享受便是；如果居住环境空气好及交通方便，我会选择步行，比较远的就以公共交通为主。在广州这种环境下这样做不到。我开的是一辆不太豪华、有质感及个性的SUV。 而在香港，我家住在愉景湾，自然环境及人居文化比较国际化，里面没有私家车，只是以一些高球车为主，而我出行是以步行为主的。 记者：从事广告及品牌专业，接触很多不同行业如地产、珠宝、银行及消费品等，你跨越了这么多的行业，而且都成就卓越，成功的秘诀是什么？在各个领域，你是如何建立和维护自己的社交圈子的？ 夏令威：其实我并没有跨行业，每个行业我都以品牌作为出发点，只是不同行业的需求都有点不一样。在品牌领域去开展，对社会及不同阶层的洞察、对国际动态的了解，那样对事情的感觉会特别强，配合理性的探索，加上感性的推断，得出来的结果较真度会很高。所以感性与理性的结合十分重要，或许人生也应是这样吧！ 我很少维护我的社交圈子，我不善于应酬，我觉得“君子之交淡如水”这句话很符合我的性格。我认为更重要的是诚信及发自内心的能量，那可能是我维护的手法。文李笑笑 图本刊资料库 四季的城市，有四种韵味。南方的秋来得稍晚些，在古戏台和茶楼之间霓虹闪烁的广州W酒店就如一轮夏夜的落日，散发着炙热的都市热情