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好莱坞大片遇冷？ 　　“今年是电影小年” 　　2013年，据相关权威部门统计，上半年全国电影市场票房收入为109.9亿元，其中国产片票房所占比例超过62%，同比增长144%；而进口片票房则同比下跌了21.4%，出现5年来首次引进片票房的负增长。 　　然而，好莱坞式大片在中国内地电影市场上恰逢“熊市”之时，早在北美本土市场也遭受空前冷遇。 　　新一轮数据统计表明，美国电影市场2013年一季度业绩同比下降12%，尤其是3D电影票房持续下滑。而从2007年到2011年，传媒集团旗下五大制片厂商的税前利润平均下降了40%，利润相加只占所属集团利润的10%。 　　在美国这一现象从2011年就有所体现。美国媒体报道，2011年全年观影人次仅为17.1亿，创下16年来最低纪录，甚至一度引发美国媒体的热议。作为美国标志之一的好莱坞电影看来的确对北美观众的吸引力正在下降。 　　于是有着几十年历史的好莱坞大片似乎要在一片颓势中唱衰。 　　对此，影评人周黎明表示，“‘大片遇冷’这个结论太过草率，事实上是好莱坞某些大片败北，而非全部。对于好莱坞而言，支撑市场的依然是大片”。 　　影评人木卫二对记者表示，“今年多数影片都是超级英雄式的大片为主，《钢铁侠》、《雷神2》这一类片子，其实看多了也很无聊”。 　　星美国际影城世界城店影院经理苑军的感受则直截了当，“今年这几部大片续集多难看啊。《速度与激情6》连坦克也出来了，车戏减少了。像《生化危机》、《星际传奇2》，都已经不如系列的前几部好看，基本都是打小怪兽型”。 　　北京比格魔威创始人章杰则明确表示，“今年是好莱坞大片的小年，上映的多为续集影片。创作上缺乏有标杆意义的影片。” 　　周黎明也认为，进入中国市场的好莱坞大片，《钢铁侠3》和最近的《环太平洋》都非常成功，但确有一批超级英雄片无法刺激观众的兴趣，内在原因是同质化严重。大片也面临创新，不能老是同一个套路。 　　而为什么好莱坞一直乐此不疲地产出各种英雄式续集，木卫二认为，“像英雄影片续集在美国一直产出，是因为美国有广泛的漫画故事基础。有观众长年对某些英雄片已经拥有的感情记忆。所以这也是像《钢铁侠》、《蜘蛛侠》、《超人》系列能一直拍下去的原因。但是有些好莱坞大片的票房不理想完全就是影片质量的关系。” 　　于是这一原因似乎可以解释为什么好莱坞大片在北美遭受冷遇。今年奥斯卡颁奖礼时导演昆汀就公开说道，这些年好莱坞续集和超级英雄电影，太多低龄化，北美早开始出现审美疲劳。并呼吁给成年人看的影片真正回归。 　　另外，有报道显示，从2011年开始，相关机构对好莱坞电影票房进行统计发现，好莱坞电影尽管还是“美国制造”，但从战略上，已经不再局限于服务美国观众。比如2011年的票房冠军《哈利·波特与死亡圣器》（下），其北美票房3.81亿美元，但海外票房却达9.47亿美元。 　　于是近年好莱坞最赚钱的电影都符合这一规律：海外票房远超北美票房，甚至在北美惨败的影片都能在海外挽回不错的票房。比如近年众多好莱坞大牌导演到中国拍片、合拍片的现象也证明了这一事实。但好景不长，仅仅三年时间，这一卖座规律便不再奏效。 　　片面的追求视觉刺激、只注重画面和特效、情节简单的大片，北美观众曾经反感抛弃的，中国观众也不例外。 　　章杰就表示，“从这种趋势能看出，现在好莱坞大制作公司，制作一部大片的难度与风险也越来越大，大片不再那么容易拍。” 　　今年6月12日好莱坞导演史蒂文·斯皮尔伯格与乔治·卢卡斯在南加州大学论坛上的预言也说明了这一点，“那些越来越倾向于将赌注押在“大片模式”上的电影业相当危险，很可能面临崩盘。” 　　引进与营销的奥秘 　　一位中影集团的导演曾表示，“引进片最初看起来气势磅礴，但是时间长了你会发现一个规律，这所有的影片都是一个类型。”的确，日益单一狭窄的引进影片类型曾引发业界人士和市场的不满。 　　从年初的《007：大破天幕危机》，到后来的《云图》、《特种部队2》、《钢铁侠3》、《遗落战境》、《星际迷航：暗黑无界》、《超人：钢铁之躯》、《速度与激情6》，包括在北美市场票房失利的《环太平洋》、《惊天危机》和《重返地球》等，今年上映的电影类型基本上都集中在3D、动作和科幻这样几种。 　　于是有人质疑，电影局为什么只进口好莱坞大片？ 　　一条消息似乎能说明问题：一般进口分账大片在中国的分账比例大致是制片方35%、发行方17%、放映方48%，而且片方还要承担宣传和拷贝制作费用。如此算来，中国引进“烂片”自我消化后，中方的吸金比例相当丰厚。 　　但有着10年记者生涯的影视公司创始人章杰却并不这么认为，“引进公司就是把所有的钱都挣到手，其它公司都倒了，也不行。” 　　章杰认为，这反而是保护国产电影的一个机会。“我们优秀的电影人，应该