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李欣频：创意的天龙八部 　　一直希望成为作家的李欣频，读大学时误打误撞进入广告系，却从此成为台湾最重要的广告创意人。当年她应征诚品书店的文案，奠定了之后诚品书店成为都市生活方式代言人的形象。初出茅庐的李欣频这样写：“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。凡·高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。” 　　从那时起，她就显露出与众不同的聪慧，她将很多文学尤其是诗歌的手法用进广告这个看似很不诗性的领域，形成了自己的“文案体”语言。至今她已经出版了二十多本畅销书，其中多本位居畅销书排行榜前列，比如《十四堂人生创意课》就在两岸热印了四十多次。她的新书《创意天龙八部》最近刚刚出版。 　　创意让眼界变高 　　记者：你第一次给诚品写的文案，那种很有味道的灵感是怎么来的？ 　　李欣频：书店卖什么书是没有差别的，只有买书的人、卖书的空间有所不同。面对大海里的鱼，普通人不会花太多的时间思考，可能就会想是红烧还是白煮，可是海明威就写出了《老人与海》。凡·高是一个画家，因为发现艺术躲在太阳的背后，所以当他画那些向日葵或者太阳的时候，画中蕴含的能量就非常强，你看他的画，虽然不是那么写实，但是可以感受到画的能量在哪里。我在想，那么多人都在看书，为什么不能感受一下太阳背后的能量在哪里？我就是想强调进诚品书店的人是独特的，有着不一样的阅读态度。 　　记者：你是怎么和诚品结缘的？ 　　李欣频：我还记得诚品书店刚成立时的样子，在一个地下室，书店很小，不像现在的样子，里面有咖啡店和餐厅。大概成立2、3年之后，他们征文案，我就去应征，之后就一直给他们写文案。当然我还有自己的工作，只是有时去接他们的活儿。我在正式为它写文案之前，就很喜欢它，去那里买书的时候能感觉到很不同的东西。比如我要找一本书，一般的书店店员只会告诉你那本书在哪个架子上，但是它的店员会领你走到架子前，帮你把书拿下来，然后告诉你这本书的作者还出过什么作品，受到哪些作家、流派的影响，能滔滔不绝地说上两个小时。有时候因为一本书而去，会买回来七八本书。 　　记者：你曾经有一本书名叫《诚品副作用》，“副作用”这三个字你是怎么理解的？ 　　李欣频：文案这种东西，过期了就不会被留下来，一旦留下来就产生了副作用。这个“副作用”不是贬义的，而是指附加出来的现象。我希望在各类活动结束之后，这些文学作品还可以保留在家里、书房里。所以我当初写文案的时候，不是为了让这些人参加这个活动，而是希望人家自看到这个文案开始就改变：因为这个文案而决定去旅行，或者买两本书、去看两场电影、好好地享受自己的生活，会觉得休闲是重视自己生命的方式。这就是文案的魅力，短短的几行文字，引发了无法想象的后续影响和变化。 　　记者：最近你把这些年的写作结成《创意天龙八部》丛书，你觉得它对你的人生有什么样的意义？ 　　李欣频：每一本书都是我重要的一段经历。为这套书写序的时候我很感慨，如果我在18岁看到自己写的这套书，我的人生会非常快乐，所以我很感激自己把点滴过程写完，否则很快就会忘记自己走过的辛辛苦苦的路。 　　记者：你希望这本书给大家带来的是什么？ 　　李欣频：并非你从事企划或者文案相关的工作才需要创意，我觉得每个人都要有创意，有了它你可以利用悲观或者沮丧的力量创作出作品，譬如《悲惨世界》或者《美丽人生》，无论是悲观还是乐观，你都可以创造出新的、有趣的版本。其实大部分人的问题，都是人生过得很无聊、很单调，难道要这样过一辈子吗？关键并不在于你的人生无聊，而是你不知道自己还有很多的选择，以为只有这个方向或者只能走一条路，可是当有一天你的眼界变高会发现有很多条路，创意就是让你的眼界变高。 　　我自己的人生问题只能靠书来解决 　　记者：我们有时会听到年轻人关于生活的慨叹，最常听到的好像就是“迷茫”。 　　李欣频：每个人都会迷茫，但是醒来的时候要在瞬间做决定。我得到一个重要的人生经验是在伯克利留学的时候，在大三之前我比较自闭，每天就是从宿舍走到教室。有一天沿途我听到枪声，所有玻璃橱窗都碎了，却没有看到人，我很高兴，那里跟好莱坞蛮近，我以为在拍电影，还在找镜头和导演在哪里。走到教室，老师得知我从那条路来，吓坏了，他说那里正在发生枪战。这件事给我很大的惊吓，让我有了不一样的感觉。你发现不是只有到80岁才会死，而是会突然死掉。而为什么很多年轻人会浑浑噩噩过日子，因为他没有真正意识到这一点。所以我会把每一年当成人生最后一年，尽力让自己不留遗憾。 　　记者：在北京有没有你比较喜欢的书店？ 　　李欣频：比较喜欢的有单向街书店，还有以前的光合作用书