江苏卫视速播电影《西游降魔篇》独家黄金档播出的性价比.docVIP

江苏卫视速播电影《西游降魔篇》独家黄金档播出的性价比 　　8月14日，江苏卫视晚7点30分黄金档播出了周星驰年初贺岁电影《西游降魔篇》（下称《西游》）。据称，该片的购买成本将近1000万元，江苏卫视独家播映权限15年。数据显示，《西游》播出当晚CSM46城市收视为1.06%，超过同期热播剧《兰陵王》。 　　卫视购播新近电影能否称之为“产业现象”，继而成为省级卫视另一收益支点？无论是播出平台，还是电影界的业内人士都认为，言之尚早。 　　这次试水，这部电影，对江苏卫视而言，其资源价值大于直接收益。 　　值不值？ 　　“价钱，其实没有那么多。”江苏卫视总编室副主任刘原略带南京口音，让这句话听来婉转又谦虚。不过，业内同仁揣摩着《西游》的独家播映权没有1000万元，也有几百万，总归是一笔可观的开支，但大家也同意“几百万分摊到15年，还是很划算的。” 　　到底值不值？还是江苏人心里有数。刘原算了一笔账：目前，一部独播电视剧的单集报价差不多一二百万元。以30集为单位，购买一部独播热剧差不多要3000万-5000万元。购买《西游》的成本即便有1000万元，也只能购买10集左右的电视剧。而且，独播剧的播映权有限，上星的一个月内，只允许黄金档播一次，非黄档播一次。但电影不同，《西游》时长110小时，相当于两集半电视剧，却是一个完整的故事，而且在电视媒体上，江苏卫视可以灵活编排，并独占资源15年。 　　晚上7点30分正是江苏卫视黄金独播剧场《幸福剧场》开始的时间。目前，正在热映的是独播剧《抹布女也有春天》。“《抹布女》有40集，不能和《西游》放在一起比较。”刘原并未透露《抹布女》的购买成本，但坦言目前收视一般，“平均收视没有达到预期。”而《西游》14日晚同一时段播出，收视达到C S M46城市1.06%，让江苏卫视“所有人都很满意”。 　　110分钟的《西游》被分成三段播出，中间有两个时段的广告时间。很多业内人士分析，此举可规避总局发布的取消电视剧中插广告的政策。但刘原认为，政策规定对电影和电视剧都是一样的，“我们没有单独招商，走的还是电视剧的剧间时段广告标准。” 　　且不论此举是否有利于规避“限广令”，如此编排至少在客观上可以达到广告收视与内容收视同步的效果，有利于广告保值。业内流传的一份《江苏卫视2013年广告价目表》显示，《幸福剧场》19：30-22：00之间，一条5秒广告价格为44000元，一条10秒广告价格为84000元，而一条15秒的广告价格为120000元。 　　“最多也就是20分钟广告，符合一个小时影视剧不能超过20%的广告规定”，刘原表示不排除将来有好资源时尝试项目单独招商。 　　对《西游》的重播价值，刘原相当有信心，“电影重播的衰减率比电视剧小，而且不同时段和编排，其市场价值评估标准也不一样。比如我们白天播的香港老电影，即便多次重播，收视仍然不错。” 　　试水黄金档 　　“我们不会为所有的电影买单。”在电影编播方面，江苏卫视颇有心得，尤其对周星驰的电影情有独钟。 　　有网友曾戏称，“江苏卫视负责人一定是周星驰的铁杆粉丝，”否则不会把《功夫》当神剧一般，以“估计一天最少一次”的频次播出。彼时正值3月份《西游》在影院延期上映。几乎同期，深圳卫视、广东卫视也应景地重播周星驰的另外两部旧作《唐伯虎点秋香》和《武状元苏乞儿》。 　　春节之后，江苏卫视就有了购买《西游》的打算。“上个月（8月）拿到播映权”。记者又向刘原求证，是否直接从片方即华谊兄弟购买该片？刘原表示，“应该是的。” 　　这一点与以往有很大不同。以前，“新电影”的片方多半会选择CCTV-6，而CCTV-6的购剧模式，大多为买断方式。这就意味着，其他电视台要想得到这些影片只能通过CCTV-6，否则，就只能购买年代久远的老片子。 　　“除了《西游》，我们去年购买的《大魔术师》《大笑江湖》也一直在播出，还有一些香港八九十年代的老电影等。”刘原表示，在省级卫视中，江苏卫视储备的电影资源是比较丰富的，“加起来至少有100多部，其中比较新的电影也有10多部。” 　　不过，这些影片并非独家，在编排上，一般也都安排在白天档或节假日。但《西游》却被放到了电视台最具价值的晚间黄金档，“一方面是《西游》的独特性，加上江苏卫视的平台影响力，效果才会被放大。” 　　无独有偶，天津卫视将8月24日和8月25日周末两天的晚间黄金档让与了《失恋33天》和《将爱情进行到底》两部2011年的电影。上接电视剧版《失恋33天》，下启电视剧《假如生活欺骗了你》。 　　“卫视购买新电影放黄金档播出，一方面是收视市场有需求，一方面也是出于编排考虑。比如节假日或两部剧集间的空当，播电影比较合适。”天津卫视总编室主任王屹表示， “这一季编排以爱情为主题，这两部电影承接主题，延续