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浅论如何发挥宣传来发展红色旅游 　　【摘要】红色旅游的发展过程是一个不断改进、不断提升的过程，其中出现了一些不协调的地方。本文就以茅山红色旅游为例，从宣传软件这个角度，来探讨发展红色旅游的有效途径。 　　【关键词】红色旅游；茅山；宣传；发展 　　所谓“红色旅游”，是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期所建树丰功伟绩所形成的革命纪念地、纪念物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。自从2008年全国博物馆、纪念馆免费开放以来，红色旅游活动迅速升温，红色旅游热潮席卷全国，红色旅游景区或革命纪念地，声名鹊起，影响力与日俱增，其政治、文化、经济效益迅速凸现，给整个旅游业带来了强大的生机和活力。 　　但是，随着红色旅游的红火发展，其中也凸现出许多不适应的尴尬地方。如，在基础建设方面，存在着重硬件、轻软件现象；在景区规划方面，存在着核心景区商业色彩过重、红色特征不突出现象；在行政管理方面，存在着协调不力、体制不顺现象；在基本陈列方面，存在着手段落后、形式单调现象；在队伍建设方面，存在着人员匮乏、素质不高现象；在日常运营方面，存在着市场观念淡薄、宣传意识不强现象，等等。“窥一斑而见全豹”，笔者就以江苏省茅山红色旅游为例，从宣传的角度来看红色旅游，浅析如何充分利用宣传来发展自我，迎接挑战。 　　一、茅山红色旅游中宣传不足的原因 　　茅山位于江苏省西南部，地处江苏句容与金坛两地之间，是江苏省的重要山脉之一。地处丘陵山区、七分山地、三分田地的茅山是革命老区，抗日战争时期，中国共产党领导的新四军在广袤的苏南地区组建了以茅山为中心的抗日根据地。因此茅山的红色旅游资源十分丰富，有纪念物6000多件，战斗遗址200多处，纪念地50多处。以茅山新四军纪念馆和苏南抗战胜利纪念碑为中心的茅山红色旅游景区更是在2005年被《全国红色旅游发展规划》列入全国30条精品线路，列入全国百家红色旅游经典景区。 　　纵观茅山红色旅游，在资源硬件方面是响当当的，是极其丰富的，但在实际的发展过程中，茅山红色旅游确实也出现了许多不协调的地方。不协调的出现，原因肯定是多方面的，笔者认为在宣传上的缺乏、不重视就是一个不可忽视的因素。茅山作为国家4A级重点风景名胜区的知名度很高，在网上的点击率也很高，特别是茅山的道教文化更是蜚声海外。但是作为新四军革命纪念地和爱国主义教育基地的知名度并不是十分高涨。正因为如此，出现了以“红色”为幌子的红色旅游，使红色旅游走过场，从而严重削弱了茅山红色旅游的发展。缺少宣传，会造成品牌旅游“灯下黑”，与茅山的道教旅游、生态旅游项目相比，红色旅游的宣传力度远远不够。 　　（一）投入宣传的经费不充足。革命圣地和革命纪念地一般经济状况大多不富裕，经费本来就是发展的“瓶颈”，不可能投入太多的宣传经费，茅山红色旅游的核心——茅山新四军纪念馆，直属镇江市文化广播电视新闻出版局，地处茅山老区，属事业性质的管理模式，由财政全额核定收支，纪念馆对于红色旅游宣传的经费预算几乎是零。巧妇难为无米之炊，经费不足就严重影响了红色旅游自我宣传的主动性。 　　（二）管理机制不顺畅。红色景点叫好不叫座，管理机制与经营机制问题是最重要的制约因素，“一山多主，一水多主”，行政体制与市场开发之间存在矛盾，管理体系条块分割，各自为政。茅山红色旅游线路是集道教文化、革命圣地、自然景观于一体的，按照资源的不同性质就分属不同政府部门管理，甚至隶属不同行政区域。如，茅山顶宫、印宫属茅山道院管辖，仙人洞属句容市财政局管辖，华阳洞、喜客泉属茅山风景区管委会管辖，等等。虽然如今茅山实行一票通，但各个景点最终分属不同部门，难于统一规划、统一开发、统一管理、统一宣传，达不到目标。 　　（三）红色旅游本身对自身的宣传不充分。茅山红色旅游对红色资源的硬件基础设施、软件服务、革命文物等方面没有长足的自我宣传，不曾“黄婆卖瓜，自卖自夸”，没有切实利用好社会宣传、网络宣传、新闻宣传来自己宣传自己，没有自己来营造一种红色氛围。这也使得游客对茅山红色旅游了解不够，没法自然而然地参与其中。 　　（四）红色旅游景区与新闻媒体的沟通是一般红色景区都存在的薄弱环节。 　　二、大力拓展茅山红色旅游的宣传途径，做大做强红色旅游文章 　　红色旅游开展时间不长，有些人对发展红色旅游意义认识不足，对它的具体内容了解不够，因此，要加大红色旅游的宣传，使更多的人了解红色旅游，支持红色旅游，参与红色旅游。所以，要发展茅山红色旅游，做好宣传工作是好举措，要从内外入手、几管齐下，使红色旅游的宣传“百花齐放”。 　　（一）与旅行社联手重推红色旅游线路，扩大人际传播范围 　　红色旅游的主要载体——革命纪念地、纪念物生产的是精神产品，它的购买者就是观众