购物中心、百货商场陈列布置视觉形象培训课件讲述.ppt

明亮 → 暗淡　　　　 深 色 浅 色 浅 色 深 色 深 色 浅 色 深 色 浅 色 明亮的颜色和灰暗的颜色交叉陈列是可以使 商品更加清楚识别的很有效的陈列方法 浅 色 深 色 浅 色 深 色 浅 色 商品排列＝单色和花纹 图案纹样 单 色 图案纹样 单 色 单 色 图案纹样 单 色 图案纹样 素亮色和暗的颜色交叉陈列是可以使 商品更加清楚识别的很有效的陈列方法 图案纹样 单 色 单 色 图案纹样 单 色 表现手法 意思 优点 缺点 展开场所 ① 正面陈列 商品的正面面向顾客的视线的陈列方式 设计风格、素材、色系的所有商品特点一目了然 无法陈列太多数量 PP ② 线性陈列 指商品的袖子面向顾客视线的陈列方式 陈列数量可以大幅增加 商品设计风格无法清楚表现，诉求力差 IP ③ 堆叠法陈列 指商品折叠后按一定的高度堆叠起来的陈列方式 陈列数量可以大幅增加 商品设计风格无法清楚表现，折叠费时费工 IP 「易于顾客观看，易于顾客接触，易于顾客挑选,为了达到上述目标，商品的陈列展示方式要注重情景情节，让顾客懂得卖场所要表达的意境很重要。 2.商品的表现手法 展示桌陈列 1.展示桌陈列的原则 因为展示桌会堵住通道,所以不能连续排列两排。 (一张展示桌的周围可以放置人体模特或双向衣架)。 还有,原则上展示桌要放在正面通道边上与通道并列。 桌上陈列的商品不能放满整个桌面，要设定桌子前 面、左右的间距。宽度1200mm、深度900mm的展 示桌的前面空余为50mm、左右合计留空余100mm 最为合适。 商品折叠堆放的时候，商品要使用商场规定的纸 板垫在里面，按照规定的方法和高度折叠后陈列。 根据商品面料的厚度，基本上一组高度不可超过 160mm-180mm。 1.展示桌陈列原则 展示桌的上面放置两台半身躯干模特的话，可以使其呈现高低两个方位，表现出一种空间感。高的一边从地板算起不超过1550mm，低的一边从地板算起约1500mm。模特一般放置在桌子后方。 商品陈列 全身人体模特配合展示桌一起使用的话，一般将模特放置在桌子后方的中间。 桌上的食具陈列展示 =以大的商品为中心结成一个安定的形状。 基本构成技巧 　　　 1.商品陈列配置的规则 体积小的、狭窄的、较矮的商品放置在最前面。 体积大的、宽度较大的、较高的商品放置在最后面。 很多商品及装饰品一起陈列在同一个展示台上的时候， 可以做成一个个三角形构造的组合型陈列，这样会隔出 商品与商品之间的空间，才不会让顾客产生一种混乱的 感觉。 这里所说的构成技巧是指明确的商品表现手段，是一种让顾客的视线集中在商品身上的基本展示技巧。 1.陈列配置的基本规则 三角形构成 三角形构成法是指在一个假设的三角形的框架内，将商品和装饰品一起做成组合陈列的手法。 效 果‥‥‥人类通常会本能地朝有明显区别的事物 观看，所以把商品组合作成一个三角形架构的话，能让 人的心理产生一种安定的感觉，顾客的视线也比较容易 集中在那里。 适合场所‥‥‥ VP shop的展示桌陈列、壁柜、橱柜陈 列的顶部、商品柜内等地方都可以采用这种显眼的陈列 方式。 1.陈列配置技巧 最高的商品放在最后。 接下来将中等身高的商品放在中间。 将最小的商品、最矮的商品放在最眼前。 从侧面看 从上面看 从正上方看 重复构成法 重复构成法是指将同样的商品或者同样的构造以同样的间隔重复陈列的手法。 适合场所‥‥所有场所、所有陈列道具上面、所有商品柜台 内都可以使用这样的构成法。 效 果‥‥由于商品陈列构造表现方式呈现出规律性， 所以这种重复的陈列方式会让顾客比较容易记住商品。 1.陈列配置技巧 做成一个陈列构造组合（包括三角形构成法），然后 重复性陈列。 同样的商品陈列组合，可以用商品的色系来区分每一组。 即使每一组的商品不一样，用同样的陈列构造来重复陈列， 也可以让卖场感觉统一自然。 做成一个三角形构造 重复 左右对称构成 左右对称构成法是指针对陈列台的中心，左右、上下配置同样的商品陈列构造的手法。 适合场所‥‥‥所有场所都可以使用这样的构成法。 効　 果‥‥‥能够给顾客一种安定、平整的印象。 从正面看 从顶部看 具有沉静稳重的感觉 （适合古典式的、正式的商品）。 具有清洁感和庄重感。 可以适当加点趣味性。 左右非对称构成法 左右非对称构成法是指针对陈列台的中心，左右、上下配置不一样的商品陈列构造的手法。这样可以创造出高品质空间（商品与商品之间都没有的空间）和商品陈列之间的对比手法。但是此构成手法即使是专业的VP陈列设计是也很难做好，较少用。 其他构成方法 　　 1.直线构成