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第十章 户外广告设计 户外广告媒介的功能及其行业发展情况 在生活中，我们一般将在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的介质都可统称为户外广告媒体。这些媒介最主要的功能是树立企业或产品的品牌形象，可细化分为亮点，一是强化企业性质和同类产品中的领导地位；二是提高企业及旗下产品的公众认识度和认可度。同时我们也应看到，随着传播环境的日渐复杂，传统大众媒介和新型户外广告媒介的竞争也逐渐浮出水面。传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作。其中尤为出众的是分众传媒，自在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高，户外媒介成为风险投资商们聚焦的新热点。 一、户外广告分类 户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。户外广告的媒介类型指的是广告的展示地点和形式，其种类较多，下面分点进行介绍。 1.高立柱广告牌：单立柱广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米宽，主要以射灯作照明装备，其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。 2.大型灯箱： 置于建筑物外墙、楼顶等位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。 3.候车亭广告牌和车身广告： 设置于公共汽车候车亭的户外媒体以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。 6.各种新型媒介： 户外广告其形式多样化，各种新型媒介也在不断的形成产生，这其中也包括墙体、电子屏、场地广告、电梯间广告等。墙体广告是在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。而广告的无孔不入还体现在楼字内遍布了各式各样的电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视等。这便是所为的电梯广告。 二、户外平面媒体的特征 （二） .位置固定，反复诉求 户外广告可对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，加深印象，使产品形象深入人心。 （三）.费用低廉，经济实惠 1.一般以绘制、图片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作为基本的表现形式，成本低，发布时间长。 2。优点：费用低，一块一般的路牌广告全年费用，仅相当于几秒钟电视广告的制作费。 3.不足： (1)受场地限制：广告信息通常只能被动传递，传播范围小。 (2)传播内容有限：户外广告所处的具体环境和条件，决定它不能为公众提供仔细阅读的机会，因此内容一般比较简单。 ·三、户外平面广告设计要点 ·户外平面广告设计要点 一.强调独特，增加视觉效果。 1.根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。 （1）一般为长方形，方形 （2）户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。 （3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定。 。 ·户外平面广告设计要点 2.在内容设计上具有刺激性和震撼力 注重创造良好的注视效果 ·户外平面广告设计要点 二.简洁明了，目的明确 受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。 画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。 ·户外平面广告设计要点 三.色彩醒目 户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主。 调查显示： 60%色彩，30%天天看，10%创意新颖 ·户外平面广告设计要点 四.创意新颖，追新求异。 户外平面广告制作材料和工艺 户外平面广告制作材料和工艺 一 .广告多画面反转技术 三面反转几多面翻转是一种机械转动广告设备，采用电动形式进行传动，形成画面转换。 户外平面广告制作材料和工艺 二.电脑喷绘技术 1.大型喷绘机广泛用于处理户外大灯箱画面 2.清晰度：9 dpi,12dpi.36 dpi.72 dpi . 3.可打印在纸张，PP背胶，灯箱