《电影行业分销渠道发展演变及形式分析.pptVIP

2. 我国电影行业顾客覆盖战略 以华谊兄弟为例，特别是华谊兄弟影院，顾客覆盖战略的使用最为明显。除了正常院线、自建正常院线覆盖普通顾客外，还另设有VIP影院。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电影行业分销渠道 功能分析与发展演变 电影大全 / wenku1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 内容提要 一．电影分销渠道情况概述 二．消费者渠道偏好分析 三．渠道变革 四．主要渠道结构 五．渠道战略 六．渠道权力分析 七．中国电影行业渠道冲突分析 八．中国电影影院渠道冲突解决方法 九．中国电影分销渠道现状总结及发展趋势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一．电影分销渠道情况概述 长期以来，我国电影一直属于国家统包统销的产物，不存在向市场寻求销路的问题，致使电影厂商普遍缺少营销意识。 随着90年代中期每年国外十部分账大片的引入，带来国外尤其是好莱坞电影的营销模式后，中国电影才逐渐有了营销意识。 越来越多的中国电影人认识到电影不仅仅是制作出来的，更是是营销出来的，“电影需要营销，营销大于电影”的观念逐渐深入到电影界中，成为一种普遍的观念和手段。 随着我国电影产业的快速发展，商业电影多元化的分销渠道也形成了一个庞大复杂的渠道系统。 相对于普通商品分销渠道，电影的分销渠道具有延展性、时序性以及多元化的特点。在大电影产业概念下，影院放映只是电影发行序列的开始，电影的发行窗口可以延伸到电视、DVD、网络、手机、户外荧屏等多种样式的媒体。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二．消费者渠道偏好分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电影观看渠道分析 【消费者观看电影渠道偏好统计图】 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三．渠道变革 中国电影诞生于上个世纪初，电影的营销渠道相对简单，电影的制作方和发行方寥寥无几。 新中国成立后，在电影产业的渠道上游，更多的电影制片商相继成立。 自上个世纪九十年代以来，中国的电影产业发展进入到了一个崭新的阶段。1997年的改革完全取消了国有制片企业的垄断保护权，中国电影产业开始百花齐放。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 引例：华谊兄弟 华谊兄弟传媒集团（英文：Huayi Bros. Media Group）， 股票代码：N华谊 300027， 是中国大陆一家知名综合性娱乐集团， 1994年创立， 开始时是由投资冯小刚、姜文 电影而进入电影行业。 随后全面投入传媒产业， 并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 引例：华谊兄弟“向下发展” 华谊兄弟传媒集团旗下： 华谊兄弟时代文化经纪有限公司 华谊兄弟影业投资有限公司 华谊兄弟电视节目事业有限公司 华谊兄弟音乐有限公司 华谊兄弟广告有限公司 华谊兄弟国际发行有限公司 华谊兄弟影院投资有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyr