网络调查法的适用范围.doc

  1. 1、本文档共50页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
网络调查法的适用范围 篇一:市场调查方法,优缺点及适用范围 市场调查方法: 1. 观察法 是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象,利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。 例如,市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。 优点: a.它能通过观察直接获得资料,不需其他中间环节。因此,观察的资料比较真实。 [灵活性强] b.观察具有及时性的优点,它能捕捉到正在发生的现象。 c.观察能搜集到一些无法言表的材料。 缺点: a. 受时间的限制,某些事件的发生是有一定时间限制的,过了这段时间就不会再 发生。 b. 受观察对象限制。如研究青少年犯罪问题,有些秘密团伙一般不会让别人观察 的。 c. 受观察者本身限制。一方面人的感官都有生理限制,超出这个限度就很难直接 观察。另一方面,观察结果也会受到主观意识的影响。 d. 观察者只能观察外表现象和某些物质结构,不能直接观察到事物的本质和人们 的思想意识。 e. 不适合大面积调查。 适用范围: a. 对实际行动和迹象的观察。例如,调查人员通过对顾客购物行为的观察,预测 某种商品购销售情况。 b. 对语言行为的观察。例如观察顾客与售货员的谈话。 c. 对表现行为的观察。例如观察顾客谈话时的面部表情等身体语言的表现。 d. 对空间关系和地点的观察。例如利用交通计数器对来往车流量的记录。 e. 对时间的观察。例如观察顾客进出商店以及在商店逗留的时间。 f. 对文字记录的观察。例如观察人们对广告文字内容的反映。 总结:适用于针对较为表面且精度要求不高的数据调查。 2. 实验法 由调查人员跟进调查的要求,用实验的方式,对调查的对象控制在特定的环境条件下,对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等,在可控制的条件下观察市场现象,揭示在自然条件下不易发生的市场规律,这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。 优点: a. 可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系,以及相互影 响程度。[可控,便于分析相关性] b. 通过实验取得的数据比较客观,具有一定的可信度。 缺点: a. 费用较高 b. 只适用于对当前市场现象的影响分析,对历史情况和未来变化则影响较小 c. 所需的时间较长 适用范围:在需要论证两者之间相关性及互相影响程度的情况下适用。 3. 访问法 可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。 a. 结构式访问 结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问,要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。 b. 无结构式访问 无结构式访问的没有统一问卷,由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容,进行广泛的交流。如:对商品的价格进行交谈,了解被调查者对价格的看法。 c. 集体访问 集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法,收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。 优点:用这种方法可以获得标准和非标准的资料,也可获得体力和脑力劳动的资料。由 于工作者本身也是自己行为的观察者,因此,他可以提供常常不易观察到的情况。总之,工作者可以提供从任何其他来源都无法获得的资料。 缺点:分析人员对某一工作固有的观念辉映相对分析结果的正确判断。[受主观意见影 响] 被访问者可能不配合访问调查. 适用范围:更多的起辅助作用,与其他方法配合使用。 4. 问卷法 是通过设计调查问卷,让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后,让接受调查对象将自己的意见或答案,填入问卷中。在一般进行的实地调查中,以问答卷采用最广;同时问卷调查法在目前网络市场调查中运用的较为普遍。 优点: a. 问卷调查法的最大优点是,它能突破时空限制,在广阔范围内,对众多调查对象同 时进行调查。 b. 便于对调查结果进行定量研究。 c. 匿名性。 d. 节省人力、时间和经费。 缺点: a. 只能获得书面的社会信息,而不能了解到生动、具体的社会情况。 b. 缺乏弹性,难以深入调查。 c. 调查者难以了解被调查者是认真填写还是随便敷衍,是自己填答还是请我代劳;被调查 者对问题不了解、对回答方式不清楚,无法得到指导和说明。 d. 填答问卷比较容易,有的被调查者或者是任意打勾、画圈,或者是在从众心理驱使下按 照社会主流意识填答,这都使得调查失去了真实性。 e. 回复率和有效率低,对无回答者的研究比较困难。 适用范围:在需要调查的目标群体规模大且调查项

文档评论(0)

raojun0011 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档