美即面膜市场调查方案.doc

美即面膜市场调查方案 篇一：美即面膜调查策划方案 美即面膜调查策划方案 一、调查背景 随着社会经济的不断发展，生活水平的不断提高，人们越来越注意对自己的形象保养。化妆品行业发展迅速，一些普通的甚至名牌化妆品进入到平常家庭。面膜也越来越受到更多的人们喜爱，不仅受到女性的喜爱，更多的男性也越来越喜欢敷面膜。基于以上原因，面膜市场也越来越大。由于我国化妆品行业还不是很规范，所以广大的消费者青睐于外国的化妆品牌，尤其是日韩的化妆品牌。美即面膜属于韩国一般品牌，在市场上潜力巨大且竞争较小。 美即面膜，创建于2003年，倡导全新的“女性休闲主义”生活方式：每天留一段时间、一个空间给自己，与自己分享一曲乐章、一片面膜、一盏香茗、一缕馨香??让自己在如此澄心之境，回归自然，平衡身心之灵。美即面膜的一刻是美丽的一刻，更是女性自由呼吸的一刻；美即面膜的一刻是疲倦的肌肤尽情舒解的一刻，更是心灵自由旅行的一刻。所以不论你有多繁忙，不论生活有多少压力，不论物质有多少诱惑??停下来，享受美丽。在某个时间某个片段，选一款自己喜爱的面膜，尽情享受美丽复苏的欣悦，静静感受身心灵的舒悦之境！由身体到心灵的最深处充分展现女性生命的从容与优雅。 二、调查意义 通过本次调查分析，及时掌握面膜市场规模、动向、消费者需求的发展趋势，从而有利于美即面膜制定出合理的发展战略，争取有利的市场地位，争做市场领头羊。 三、调查目的 详细了解美即面膜各方面的情况，为其在市场的扩展制定合理科学的营销方案提供依据； 1、调查美即面膜在大连市场的知名度、美誉度、渗透率； 2、评估美即面膜与其主要竞争者在市场中的详细情况； 3、了解目前美即面膜在大连面膜市场中的价格、广告、促销等营销策略； 4、了解消费者对美即面膜的看法，全面预测美即面膜的市场需求量及潜力； 5、了解消费者选择美即面膜的主要因素。 四、调查内容 1、行业市场环境调查 面膜市场的市场容量、发展潜力 面膜行业的行业竞争情况 2、需求状况调查 3、消费者调查 消费者对美即面膜的品牌认知度 消费者对美即面膜的满意度 消费者对美即面膜的意见和建议 4、竞争者调查 主要竞争者的产品与品牌优劣势 主要竞争者的宣传策略 主要竞争者的市场概况 五、调查对象 美即面膜属于中高档化妆品，通过与相关咨询公司的合作，美即对消费者有了更清晰更彻底的认知。通过洞察消费者心理，美即认为，其产品目标消费群体为20至35岁左右的普通职业女性，她们独立性强、爱面子、有主见、追求美丽但不屑于被人看作花瓶。对这部分人群进行调查，调查效果相对较好。 六、调查方法 1、在各个商圈周围采取实地调查法 通过对各个商圈周围的人群进行调查，尽可能的直接接近目标客户群，提高调查的质量。 2、面谈法 与美即面膜的销售人员和一些受访者进行访谈，了解现有的宣传情况，并对其进行品评估。 3、文案调查法 通过杂志文献了解自身及主要竞争者的宣传情况。 4、样本量 通过调查，把合理样本量确定为500。 5、抽样方法 随机抽取100分调查问卷，大致了解美即面膜的需求市场情况，分析出影响顾客选择或不选择美即面膜的因素。 为了确保抽样结果的真实性和可比性，要在抽样过程中注意以下两方面： 1、抽取的样本具有代表性 2、调查过程要按严格的程序执行，不得随意更改和主管臆造 6、数据来源 调查员实地调查的数据记录 通过文案、文献获得 分析总结数据记录 其他途径 7、数据采集内容 消费者对美即面膜的满意度 美即面膜的市场占有率 消费者对美即面膜的合理定价 消费者对美即面膜的品牌认知度 消费者的综合考虑因素 8、质量控制 数据必须按照方案的要求严格获得； 在调查问卷制作时，以科学的态度、严谨的作风完成调查问卷，保证问卷的质量； 样本复核总量不小于35%，且保证为随机抽样； 数据录入前要仔细的进行二次审核，保证数据录入中没有错误现象。 七、研究结果示例 八、研究结果运用 对美即面膜进行品牌推广和管理 进一步掌握面膜市场的发展状况 九、调查流程 十、策划期限 十一、经费安排 十二、调查问卷 篇二：美即面膜调查问卷 美即面膜市场调查问卷 引言： 您好： 我们是大连海洋大学市场营销专业的学生，为了及时掌握面膜市场规模、动向及消费者需求的发展趋势，详细了解美即面膜各方面的情况，为其在市场的扩展制定合理科学的营销方案提供依据，现在针对学生及白领女性做一个面膜市场调查，希望您能在百忙中抽出一些时间填写一下这张问卷，我们保证调查结果只利用调查统计的综合情况，不扩散被调查者个人的资料。本调查不记名，数据由后台统一处理。能倾听您的意见，我们感到十分荣幸。非常感谢！ 注释：为了节省您宝贵的时间，您只须在选项下打√即可，只有个